Когда-то звезды просто давали свое имя для рекламы товаров. Сегодня они строят целые империи. В эпоху персонального брендинга особенно предприимчивые знаменитости превратили свою узнаваемость в полноценный бизнес. Они не просто поставили лицо на упаковку — они продумали стратегию, собрали лояльное сообщество и довели свои стартапы до головокружительных оценок. А потом — эффектно и выгодно вышли из игры.
Вот подборка знаменитостей, которые сумели превратить свою страсть в прибыль и даже вывести бренды на биржу.
Хейли Бибер и Rhode Skin
Хейли Бибер — настоящая звезда момента. Модель и бизнесвумен привлекла внимание всего мира, продав свой успешный бренд ухода за кожей Rhode за внушительные $1 миллиард — новость моментально разлетелась по соцсетям.
Бибер запустила Rhode Skin в 2022 году, сделав ставку на минимализм и эффект «застекленной» кожи. Ограниченная линейка продуктов и прямые онлайн-продажи быстро принесли успех — бренд моментально завоевал популярность, а объемы продаж росли с каждым годом.
В мае 2025 года компания e.l.f. Beauty приобрела Rhode за сумму до $1 миллиарда: 600 миллионов — наличными, 200 миллионов — акциями и еще 200 миллионов — в виде бонусных выплат, привязанных к результатам в течение трех лет.
Несмотря на сделку, Бибер остается у руля — в роли креативного директора и главы инноваций. Rhode теперь планирует расширить свое присутствие, включая запуск в магазинах Sephora, продолжая укреплять свои позиции на рынке.
Джордж Клуни и Casamigos Tequila
Джордж Клуни стал сооснователем марки текилы Casamigos в 2013 году вместе с Ранде Гербером и Майком Мелдманом. Изначально напиток создавался для личного пользования — чтобы угощать друзей. Однако акцент на мягкость вкуса и высокое качество быстро сделали бренд популярным, чему немало способствовала и знаменитость Клуни.
Уже в 2017 году гигант алкогольной индустрии Diageo приобрел Casamigos за впечатляющие $1 миллиард: 700 миллионов были выплачены сразу, а оставшиеся 300 миллионов — в виде бонусов, зависящих от успеха марки. Сделка стала одной из крупнейших в истории алкогольного рынка.
Casamigos не только не потеряла позиции после продажи, но и продолжает активно развиваться под крылом Diageo, сохраняя премиальный имидж и статус одной из самых успешных селебрити-марок в мире.
Джессика Альба и The Honest Company
Это был один из первых громких успехов звездных брендов. Джессика Альба основала The Honest Company в 2011 году, поставив цель — создавать экологичные и нетоксичные товары для дома и детей. Идея пришла из личного стремления Альбы обеспечить безопасность своей семьи, и бренд быстро завоевал популярность среди потребителей, заботящихся о здоровье и экологии.
В мае 2021 года компания вышла на биржу, получив оценку в $1,4 миллиарда. На тот момент доля Альбы оценивалась примерно в 120 миллионов.
В 2024 году актриса покинула пост креативного директора, но осталась в совете директоров. Сегодня The Honest Company продолжает расти, расширяя ассортимент и укрепляя позиции на рынке за счет акцента на прозрачности, устойчивом производстве и доверии со стороны покупателей.
Доктор Дре и Beats by Dre
В 2006 году хип-хоп-магнат Dr. Dre и музыкальный продюсер Джимми Айовин объединились, чтобы создать Beats by Dre — бренд аудиотехники, который переопределил само понятие «звездного бренда» и навсегда изменил мир потребительского аудио. Идея была проста: у Apple были культовые белые наушники, а у Dre должны были быть «динамики для ушей» — стильные, басовитые и с настоящим студийным звучанием.
Beats быстро стал культурным феноменом. Благодаря узнаваемому дизайну, агрессивному маркетингу и участию знаменитостей (от Леброна Джеймса до Леди Гаги), наушники стали символом стиля и статуса. Реклама на Олимпиаде-2012, сотрудничество с поп-идолами и спортсменами — все это превратило Beats в модный аксессуар, который хотели все.
В 2014 году Apple приобрела Beats за ошеломляющие $3 миллиарда — крупнейшее приобретение в истории компании. Dr. Dre преждевременно отпраздновал сделку в соцсетях, назвав себя «первым миллиардером хип-хопа», хотя после вычетов его состояние оказалось чуть меньше заветной отметки. Тем не менее, сделка вошла в историю как символ слияния музыки, технологий и персонального брендинга.
Сегодня Beats существует как подразделение Apple, повлияв на звук и дизайн таких продуктов, как AirPods. Визуальный стиль стал более лаконичным, но бренд по-прежнему ассоциируется с наследием Dre и культурой громкого и модного звука.
Кайли Дженнер и Kylie Cosmetics
Самая младшая из клана Кардашьян-Дженнер превратила увлечение макияжем и модой в полноценную бизнес-империю. В 2015 году Кайли Дженнер запустила собственную линию косметики Kylie Cosmetics, начав с нашумевшего Kylie Lip Kit. Благодаря своей колоссальной аудитории в соцсетях, Дженнер мгновенно вывела бренд в топ продаж, сделав его феноменом в бьюти-индустрии.
Спустя всего четыре года, в 2019-м, корпорация Coty Inc приобрела 51 % бренда за $600 миллионов, оценив всю компанию примерно в $1,2 миллиарда. Кайли сохранила 49 % и продолжила участвовать в разработке продуктов и маркетинговых кампаниях.
Сегодня Kylie Cosmetics успешно продается по всему миру и продолжает расширять ассортимент. Дженнер остается лицом и идейной вдохновительницей бренда, укрепляя его позиции в международной индустрии красоты.
Райан Рейнольдс и Aviation American Gin
Aviation American Gin был основан в 2006 году в Портленде, штат Орегон, Кристианом Крогстадом и Райаном Магарианом. В 2018 году актер Райан Рейнольдс приобрел значительную долю в бренде и стал его креативным директором. Его цель — переосмыслить имидж джина, сделав ставку на качество и харизматичный маркетинг.
Рейнольдс использовал свою популярность и чувство юмора, чтобы выделить бренд на фоне конкурентов. Он лично снимался в вирусных рекламных роликах, превращая Aviation Gin в узнаваемый и любимый продукт. В результате бренд показал рост продаж более чем на 100 % в 2019 году.
Уже в августе 2020 года компания Diageo приобрела Aviation Gin в рамках сделки стоимостью до $610 миллионов: $335 миллионов — сразу, остальное — по результатам работы бренда в течение 10 лет. Рейнольдс сохранил долю и продолжает участвовать в продвижении, оставаясь «лицом» джина. Даже после продажи бренд остается на слуху — во многом благодаря харизме актера и нестандартному подходу.
Райан Рейнольдс и Mint Mobile
Райан Рейнольдс действительно умеет превращать звездные бренды в миллионы. В 2019 году актер «Дэдпула» приобрел долю в Mint Mobile — доступном мобильном операторе. Как и с джином Aviation, Рейнольдс вдохнул в бренд фирменную ироничную подачу, создавая вирусные рекламные кампании. Его искренний и остроумный подход к маркетингу помог Mint Mobile выделиться на фоне крупных конкурентов в телеком-сфере.
В марте 2023 года T-Mobile объявила о покупке компании Ka’ena Corporation — материнской компании Mint Mobile — в рамках сделки стоимостью до $1,35 миллиарда. По сообщениям СМИ, Рейнольдс, владевший примерно 25 % компании, заработал около $300 миллионов. После сделки он продолжает участвовать в креативной стратегии бренда через свое агентство Maximum Effort, сохраняя узнаваемость и близость бренда к аудитории.
Ким Кардашьян и KKW Beauty
Ким Кардашьян запустила KKW Beauty в 2017 году, используя свою личную популярность и влияние в соцсетях. Бренд предлагал косметику, включая контурные наборы, ставшие ее фирменным знаком.
В 2020 году компания Coty Inc приобрела 20% долю в KKW Beauty за $200 млн, оценив компанию в $1 млрд. Однако к 2022 году Кардашьян переориентировала бренд на уход за кожей под названием SKKN by Kim. В марте 2025 года ее компания SKIMS выкупила 100% SKKN, выведя Coty из бизнеса.