Борцы с контрафактом и специалисты по этике: самые интересные профессии в мире моды

Все большую популярность обретают позиции, связанные с экологией, этикой и разработкой инноваций, которые выводят мир фэшн на новый уровень. К тому же, мода уже давно стала не привилегией, а правом, поэтому профессионалы, работающие не на бренды, а на отдельных людей, становятся все более востребованы. Это сейчас мы о стилистах, но сейчас они не единственные, кто помогает найти людям общий язык с модой.

Рассказываем, какие профессии в сфере моды стремительно набирают обороты и почему они гораздо интересней, чем конвенциональные фэшн-занятия.

Специалист по аутентификации брендовых вещей

Сейчас платформы по перепродаже брендовых вещей — огромный тренд в модном бизнесе. Исследователи утверждают, что к 2029 году американский рынок ресейла станет в 2 раза больше масс-маркета. Но вместе с этим набирает обороты и бизнес контрафакта (ну а кто из нас хоть раз не засматривался на сумочку Chanel в переходе метро?). 

Поэтому, сейчас за каждой проданной вещью на ресейл-платформах стоят специалисты, которые проверяют их на подлинность. Обычно каждое изделие осматривают сразу два человека, чтобы подделка точно не осталась незамеченной.

В первую очередь они обращают внимание на банальные орфографические ошибки (например, «dry cean only»). Но если с ними все в порядке, то специалисты прибегают к более изощренным методам. Сумки Hermès и Gucci можно определить даже по запаху — у Gucci он древесный, а у Hermès — едва уловимый копченый. Слепой зоной для производителей контрафакта является и логотип Hermès — они часто забывают, что человек на нем изображен со спрятанными в карманы руками. Настоящий рай для любителей головоломок и фильмов с запутанными сюжетами.

Набраться нужных знаний для работы в этой сфере можно устроившись байером, но есть и специальные институты, которые выпускают профессионалов-аутентификаторов. Так что, если это тебе близко, то дерзай!

Мувмент-директор

Постановщик движений или мувмент-директор (англ. movement director) занимается проходками моделей по подиуму и следит за тем, чтобы девушки делали настоящее шоу из простой и, казалось бы, безэмоциональной демонстрации одежды.

Это не хореограф и не режиссер показов, его фокус — движения моделей. Как Тайра Бэнкс учила всех «улыбаться глазами», так и он показываем им, как ходить от бедра, кокетливо смахивать волосы с плеч по завершении своего выхода, резко смотреть в камеру в нужные моменты и жестикулировать. Темп их «прогулок» также задает мувмент-директор в зависимости от настроения шоу.

Вспомни последние показы Mugler, на которых модели не были бездушными куклами, а жили, динамично двигались и заигрывали с камерой. Или же шоу Maison Margiela весна-лето 2020, на котором мужчина-модель шел по подиуму с сутулыми плечами, чуть ли не склонившись к полу, и раскачивался из стороны в сторону, вооружившись пронзительным взглядом. Так мувмент-директор хотел разрушить все стереотипы, связанные с тем, как должна себя вести модель на подиуме. Ну, а что. Такой подход вполне приближен к реальности, ведь нам важно не просто видеть одежду, но и знать, что она не будет сковывать наши движения. И не будем лукавить — после тяжелого дня мы ходим абсолютно так же.

Сет-дизайнер

Кто стоит за резонансным показом Balenciaga, на котором модели буквально утопали в грязи, и шоу Dior с подвижными платформами, выталкивающими манекенщиков из-под подиума? Все эти безумства — заслуга сет-дизайнеров.

Именно они оформляют пространства показов согласно концепции, определенной креативным директором бренда и его командой, а также следят за тем, чтобы оно было функционально и безопасно для зрителей шоу.

Иногда декорации к показу перетягивают одеяло на себя и становятся главным объектом обсуждения. Так было практически с каждым шоу Карла Лагерфельда, который задумывал показ своих коллекций то на борту сконструированного самолета, то вокруг громадной ледяной глыбы.

Но фэшн-показами их пространство для творчества не ограничиваются. Они также могут отвечать и за декорации фотосессий или рекламных кампейнов. В общем, разгуляться есть, где.

Специалист по этике и разнообразию

Сейчас равенство, толерантность и уважение к другим людям — одни из главных принципов (или даже негласных законов) в мире. И тех, кто от них уклоняется, жестоко наказывают.

Вспомни скандал с H&M и их лукбуком с афроамериканским мальчиком, которого одели в свитшот «Самая крутая обезьяна в джунглях» (англ. Coolest monkey in the jungle») или же недавний бойкот, объявленный Zara из-за их кампейна с обернутыми в белые ткани манекены, которые напомнили всем жертв сектора Газа. Те, кто стоит за всеми этими провалами, не осознавали, к чему приведут их креативные решения.

Чтобы предупреждать такие ошибки, многие бренды добавляют в свой штат отдельных специалистов по этике и diversity. Они следят, чтобы действия марок не были оскорбительны для чувств клиентов, анализируют идеи креативного отдела на предмет этичности, а также отвечают за расовое и гендерное разнообразие в компаниях, на показах и фотосъемках.

Профессия очень востребована, поэтому если ты еще не определилась со своей будущей работой, то присмотрись именно к ней.

Фэшн-психолог

Нет, это не стилист, который занимается составлением стильного гардероб, дабы уберечь твои нервы и деньги. Фэшн-психологи не будут говорить о том, что джинсы-клеш совершенно не подходят твоему типу фигуры, а бежевый цвет старит.

Их главная цель — подобрать клиенту одежду, которая будет приносить им радость и комфорт. Наверняка ты слышала о дофаминовом стиле, когда люди выбирают яркие цвета, чтобы искусственно повысить себе настроение. Например, надев красные брюки с зеленой водолазкой. Фэшн-психологи пользуются именно этим приемом.

Но здесь дело не только в цветах. Такие специалисты способны определить, какие материалы, крой и силуэты и даже бренды соответствует твоему характеру и типу личности. Как пример, одно исследование доказало, что невротики чаще других покупают кожаные вещи, а честные и добросовестные люди всегда склоняются в сторону чистого дизайна и консервативных цветов и часто выбирают Ralph Lauren и Carolina Herrera.

Так, подобрав правильный ключик, они способны помочь людям в борьбе с комплексами, депрессией или даже потерей близкого. Ниша фэшн-психологии еще не заполнена под завязку, поэтому конкуренция в этой области не так жестка, и ты с легкостью можешь взяться за эту профессию, ничего не боясь.

Разработчик новых материалов

Как ты знаешь, по этическим соображениям мода постепенно отказывается от натурального меха и кожи, а тех, кто продолжает использовать эти материалы в своих коллекциях, ждут активисты PETA, которые выбегают на подиумы со своими обвинительными плакатами. Даже хлопок перестал быть в почете у современного поколения, так как его производство требует больших ресурсных затрат.

Поэтому на смену должны приходить новые материалы, которые не будут уступать им по всем параметрам. Ведь все хотят щеголять в красивой и качественной одежде, при этом не нанося вред окружающей среде.

Это и есть головная боль разработчиков новых материалов. Они выпускают на фэшн-сцену биокожу, ткани из яблочного жмыха, эвкалиптовую целлюлозу для текстиля и перерабатывают пластик для создания нитей.

Однако направление их деятельности задает не только экология. Они работают и для того, чтобы просто потешить фэшн-энтузиастов, например, предложив им ткани, меняющие цвет в зависимости от температуры тела. Ну, а еще один яркий пример — показ Coperni с Беллой Хадид в платье из жидкого хлопка.