В последнее время в обществе Поднебесной укрепился крупный феномен — гочао, что при дословном переводе означает «национальный прилив». В сухом остатке, его смысл сводится к патриотизму. В нашем случае речь идет о том, что китайские модники все реже стали смотреть в сторону Запада, его трендов, модных Домов и обычных брендов. Почему?
Да потому что все стереотипы, связанные с пресловутой фразой «Made in China», уже давно канули в Лету. Эта маркировка перестала быть чем-то унизительным. Теперь она — предмет для гордости. В последние десятилетия Китай пережил небывалый экономический подъем и создал сотни достойных альтернатив западным брендам, которых зачастую превосходит по качеству. Китайцы уже убедились, что и они могут создавать, а не слепо копировать или просто потреблять.
Но в то же время, несмотря на сетевой железный занавес и блокировку западных социальных сетей, модники и модницы Китая все-таки не так далеки от мировых трендов и активно их практикуют. Получается, что китайская мода — действительно отдельный живой организм, но параллельно с созданием чего-то своего, он также нередко переосмысливает уже существующие коры и тренды.
Это отлично доказывают прогнозы по фэшн-трендам в Китае на 2024 год, о которым мы сейчас тебе расскажем.
Новый китайский стиль (кит. #新中式穿搭)
Эта эстетика — как раз-таки один из отголосков феномена гочао. Она созвучна китайской тихой роскоши, но если вещи, которые носят ее поклонники, действительно «тихие», без обилия цвета, узоров и слоев, то новый китайский стиль дает экспериментам зеленый свет. Главное условие — наличие в образе элементов традиционного китайского костюма от ханьфу до пиджаков с воротниками-стойками «мандарин».
Этот кор зародился еще в прошлом году и продолжит лидировать в 2024 — у него уже 814 млн. просмотров на Xiaohongshu (популярная китайская соцсеть). Но что самое интересное, он уже успел повлиять на мировую моду.
Вспомни показ Gucci весна-лето 2023. Если не отвлекаться на близнецов, которых вывели на подиум для демонстрации вещей, можно заметить явные отсылки к восточной эстетике — цветочные мотивы, изображения птиц и шелковые пуговицы, к примеру.
Азиатская малышка-гангстер #ABG女孩
Корни и смысловой подтекст этой эстетики до сих пор до конца нами не разгаданы. Одни пишут, что она сигнализирует о том, что ее адепты жили или обучались за границей, а также об их независимости, свободе и самодостаточности. Другие говорят, что ABG отличаются развязным поведением. Они пьют, курят и вызывают негативную реакцию общества.
Но все-таки все сходятся на том, что азиатская малышка — девушка, находящаяся под сильным влиянием американской культуры, в частности, хип-хопа как в плане стиля, так и в поведении.
В основе ее гардероба — кроп-топы с графичными рисунками, мешковатые штаны, вроде парашютов и юбки плиссе. А в качестве пикантного дополнения выступают татуировки, кепки, высокие носки, пирсинг и выразительный макияж глаз (обычно здесь имеются в виду стрелки). А еще мы заметили, что у всех «азиатских малышек-гангстеров» темные волосы 🤔
В общем, получается какая-то сборная солянка из Y2K, гранжа и других эстетик, что наводит нас на мысль о том, что ABG — это скорее стиль жизни, чем отдельный уникальный кор. Отсылка к гангстерам в названии — тому подтверждение.
Но все же китайские нетизены говорят нам обратное, а в качестве источников вдохновения приводят в пример стиль Дженни из BLACKPINK и рэпера Vava.
Чилдрен-кор (кит. #元气卡通风)
В дополнении к социальному тренду «танпин», который подразумевает отказ от конкуренции, погони за несбыточными мечтами, карьерой и счастливой семьей, китайские джензеры все чаще выражают желание вернуться в беззаботное детство. Так, в июне 2023 года уровень безработицы в Китае вырос до рекордных 21,3%. Для сравнения, в США он составляет 7,5%. Это вызвано как нежеланием самих джензеров работать, так и условиями труда, которые существуют в стране — ненормированный график, маленькая зарплата, высокая конкуренция.
Именно поэтому не только неравнодушные к фэшн, но и далекие от этой темы люди обращаются к своему внутреннему ребенку, подражая персонажам любимых мультфильмов в стиле и покупая аксессуары с их изображениями. Особенной популярностью пользуются аниме-герои и вселенные Хаяо Миядзаки.
Обилие цвета, комичность и инфантильность — главные слагаемые этой эстетики. Если ты захочешь опробовать этот кор на себе, то за референсами обращайся к гардеробу своей младшей сестры. Искать нужно джинсовые комбинезоны на подтяжках прямиком из нашего детства, сарафаны и мини-юбки с рубашками поло, косынки и яркие носки (можно даже «случайно» надеть разные).