В тот момент, когда кукла «Барби» появилась на прилавке в 1959 году, у нее начались проблемы. Да, многие о них не знают, но сегодня я решила собрать их в одну статью, чтобы ты расширила свой кругозор и, конечно же, сильно удивилась тому, что простая игрушка может довести людей даже до… анорексии. Но обо всем по порядку 👇
Какие претензии получали производители куклы «Барби»?
В тот момент, когда кукла только-только начала захватывать прилавки и сердца девочек по всему миру, взрослые уже успели выдвинуть в ее адрес ряд обвинений. И самое парадоксальное, что они противоречили друг другу. Кто-то говорил о том, что «Барби» слишком откровенная и сексуальная для того, чтобы стать игрушкой для детей. Другие же считали, что кукла поддерживает патриархальный уклад общества и сексистское отношение к женщинам, которые могут быть исключительно красивым дополнением к мужчине 🧐
Компания Mattel оказалась не из пугливых и постаралась прислушаться к критике покупателей. Так в 1965 году появилась кукла «Барби» космонавт, позже, в 1980-х культовая блондинка решила попробовать себя в бизнесе, а в 1990-х стала творческой натурой. Но и это не устроило тех, кто так и жаждал провала фирмы 🫢
Так что следующий поток претензий был связан с расовой однобокостью и, конечно же, нереалистичной фигурой игрушки. Если первое удалось решить расширением модельного ряда, то со вторым пришлось сложнее, ведь «Барби» изначально позиционировалась как девушка-идеал 😉
Почему кукла «Барби» навязывала нереалистичный стандарт красоты?
Все дело в фигуре! BBC написал целую статью о том, что эксперты из Центрального госпиталя Хельсинки решили заморочиться и рассчитать, могла бы женщина с параметрами куклы нормально жить и функционировать. Так выяснилось, что красотке не хватало бы от 17 до 22% веса тела до того, чтобы у нее работала репродуктивная система. И да, это стало проблемой, ведь многие девочки, которые выбирали себе игрушку, мечтали стать похожими на нее.
Так в медицине появился термин «синдром „Барби“». Так стали называть навязчивое желание соответствовать недостижимому идеалу красоты, которое заканчивает горьким разочарованием, резким снижением самооценки и нервными заболеваниями (к примеру, анорексией и булимией). Компания Mattel, конечно же, не стала спорить с исследованиями, так что в 1997 году пошла на отчаянный шаг, увеличив обхват талии игрушки. Но и это показалось многим недостаточным для того, чтобы решить проблему.
Почему появились «Барби» с разными фигурами?
Как ты понимаешь, на увеличении обхвата талии в 1997 году все изменения для «Барби» кончились. Корпорация не спешила ломать всю идею в угоду критикам, но это чуть не уничтожило их бизнес. К 2016 году продажи кукол упали так низко, что пришлось экстренно искать пути решения проблемы. Новая маркетинговая политика с девизом: «Ты можешь быть какой захочешь» подарила Mattel скачок продаж на 23% и фактически определила то, как куклы «Барби» выглядят сейчас.
Теперь в продаже появились и высокие, и низкие «Барби»; и пухленькие, и очень худые. Есть даже куклы с ограниченными возможностями, слуховыми аппаратами и витилиго. Теперь в их рядах станет на одну необычную девушку больше, потому что на днях компания Mattel объявила о выпуске «Барби» с синдромом Дауна. Куклу разработали совместно с Национальным сообществом синдрома Дауна, а перед окончательным утверждением первую версию игрушки даже осмотрел медицинский специалист.
Наша цель — дать возможность всем детям увидеть себя в Барби, а также поощрять детей играть с куклами, которые не похожи на них самих.
Единственная вещь, которой не коснулись изменения в концепции, стало вероисповедание куклы. Она не христианка, не мусульманка, не иудейка, не буддистка… В общем, просто человека мира. И, думаю, эта концепция верна, потому что наделение игрушки верой в одного Бога тоже могло бы испортить репутацию компании. Кроме того, в этой нише уже есть свои игрушки, которые удовлетворяют покупателей. Да и образ эффектной красотки с бойфрендом в мини-юбке явно не очень-то сочетается со многими религиозными догмами.
Когда и где хотели запретить куклу «Барби»?
На Ближнем Востоке «Барби» оказалась в опале и дело с запретом реально довели до конца. Причем дело не в том, что она не понравилась девочками, негативную реакцию игрушка вызвала у мужчин. Так что там девочки играют с Фуллой — куклой, которая не противоречит идеалам мусульманской страны 🤓
В России и США запретить куклу хотели, однако не довели дело до конца. Для американской общественности все началось в 1965 году. Тогда на прилавках появилась кукла с весами, на которых был написан ее вес — 110 фунтов (50 кг). И если брать в расчет, что рост «Барби» — 176 см, то можно уверенно заявить, что у куклы анорексия. После этого были зафиксированы случаи, когда девочки 10-11 лет начинали сидеть на диетах, чтобы сбросить вес 🥺
Куклы «Барби», которых больше всего критиковали покупатели
«Барби» из коллекции «Пижамная вечеринка»
И вот она, та самая кукла, которая стала причиной нервной анорексии у девочек. В 1965 году компания Mattel выпустила коллекцию «Пижамная вечеринка». Кроме стандартной куклы в набор входили входил халат, розовая пижама, пара расчесок, бигуди, милые комнатные тапочки, весы и книга «Как похудеть» 🤯 Именно эти два предмета вызвали серьезную волну возмущения.
Если посмотреть внимательнее, то можно заметить, что стрелка весов застыла на отметке 110 футов (49,9 кг), а главный совет книги, который можно было прочесть на задней обложке, гласил: «Не ешь!». Разгневанные родители потребовали производителей убрать это из наборов. И уже в 1966 году кукла «Барби» осталась без весов. А чуть позже и без той самой книги 😉
Кукла Скиппер с растущей грудью
В 1964 году компания Mattel выпустила младшую сестру Барби по имени Скиппер. Прошло 10 лет, и пиар-менеджеры фирмы решили, что девочке пора повзрослеть. И не придумали ничего лучше, чем выпустить куклу, у которой при повороте руки растет грудь 🫢 Конечно же, родители не оставили такую деталь без внимания, так что уже в 1977 году Скиппер пропала с прилавкой, а тех гениев, что придумали такой ход, скорее всего, выгнали с работы.
Беременная кукла «Барби»
Грудь грудью, а беременность по расписанию. Компания Mattel не извлекла урока из возмущения родителей куклой с растущей грудью, потому в 1982 году на прилавках в СШа появилась беременная «Барби» по имени Мидж. У куклы бы накладной живот, внутри которого прятался маленький пупс. И самым интересным было то, что время от времени у куклы происходили «преждевременные роды» из-за того, что у куклы отпадал живот 🤯
Конечно, родители тоже не остались в восторге, ведь фактически кукла пропагандировала ранне начало половых отношений и незапланированную беременность. Mattel решила вопрос филигранно и изящно, надев на палец Мидж обручальное кольцо. Но и это е спасло куклу, потому вскоре ее сняли с производства 😅
«Барби» с татуировками
В 2009 году компания Mattel выпустила куклу, которой можно было делать татуировки. В набор входили краски, трафареты и другие приспособления. И что ждало куклу? Правильно, снова гневная реакция родителей. Конечно, девочки, которые играли с такой «Барби» хотели сделать тату и себе. Приходилось долго объяснять малышкам, что до определенного возраста лучше не стоит так украшать свое тело, а это требовало времени. Потому Mattel завалили исками, и эту серию тоже пришлось снять с производства 🙄
«Барби» по имени Орео, которая оскорбила темнокожих
В какой-то момент компания Mattel решила, что расовое разнообразие — это хорошо. Тут с ними трудно поспорить, однако при выпуске темнокожей куклы в 1997 году они, мягко говоря, просчитались. Компания дала этой игрушке имя Орео, и это стало не лучшим решением. Oreo — это не просто название известного печенья. Это еще и распространенное оскорбительное словечко, которое буквально означает «черный с белым внутри».
Именно так называют тех темнокожих, которые забывают о своих корнях и начинают вести себя как белокожие. Неудивительно, что кукла по имени Орео вызвала волну протестов. И фирме Mattel даже пришлось доказывать в суде, что они не хотели никого оскорбить. Журналисты даже пытались выяснить, кому пришла в голову идея так назвать куклу, но имя горе-создателя так и осталось неизвестным (к счастью для него или нее) 😅
«Барби» в провокационном костюме
И завершает нашу подборку «Барби», которые не понравились общественности, кукла, которая вышла в 2000 году. Компания решила выпустить куклу в образе героини из комиксов — Черной Канарейки. Конечно, дети едва ли открывали этот комикс, так что зачем и почему было принято такое решение, все еще остается загадкой. Образ у такой «Барби» получился очень вульгарным, одни колготки в сеточку чего стоят…
Когда родители увидели на прилавках куклу в кожаных шортах-трусах и куртке-косухе, волна протестов не заставила себя ждать. Кроме того, масла в огонь подлил яркий макияж. Взрослые мгновенно решили, что такая кукла может быть пропагандой садомазохистский отношений. И после нескольких исков Черная Канарейка была снята с производства 🧐