Не читаешь газеты? Тогда носи их! Газетный принт — главный тренд лета 2025

На показе Emilia Wickstead сезона осень-зима 2025/26 модели вышагивали по подиуму не с клатчами, а с Wickstead Times — газетами, созданными специально для шоу. Похожий прием уже опробовали Стелла Маккартни — ее Stella Times сопровождала коллекцию весна-лето 2025 — и Мэтью Блази для Bottega Veneta в прошлом сезоне. Он не только «вложил» винтажные газеты в руки моделей, но и превратил газетный принт в элемент дизайна сумок.

Вообще, Блази любит образ человека, только что выскочившего из реальности: его модели выходят на подиум с цветами, спортивными баулами и пакетами, из которых торчит одежда, — будто заскочили на шоу прямиком с улицы.

Похожее настроение читалось у Miu Miu в сезоне осень-зима 2024/25: Миучча Прада вывела на подиум героиню с переполненной сумкой, из которой, кажется, вот-вот все выпадет. И это, на минуточку, новый тип реализма в моде. Потому что, согласись, нет ничего более жизненного, чем попытка застегнуть переполненную сумочку и одновременно удержать в руках свой телефон. Ну или же газету — кому что ближе 😉🗞️

От Скиапарелли до Кэрри Брэдшоу

Первой моду на прессу ввела вовсе не звезда сериалов, а революционерка мира кутюра — Эльза Скиапарелли. Еще в 1935 году ее платья были словно собраны из газетных вырезок: дизайнер буквально одела своих моделей в текст, а не просто в ткань. Записки на подоле, заголовки на лифе — и вот уже наряд превратился в персональный дневник, набранный шрифтом 30-х годов.

Почти семьдесят лет спустя Джон Гальяно вдохнул новую жизнь в этот прием, создав культовое облегающее платье с газетным принтом для Christian Dior в коллекции осень-зима 2000/2001. Да-да, то самое, которое позже примерила Кэрри Брэдшоу в «Сексе в большом городе» — и сделала культовым навсегда. Его Christian Dior Daily тогда все читали буквально по подолу.

Гальяно не остановился на этом — газетный принт стал его визитной карточкой и для Dior, и для его собственного бренда: он печатал «заголовки» на всем — от футболок до бермуд. Позже идею подхватили и другие дизайнеры. В 2018 году Демна Гвасалия вывел на подиум свои «новостные» образы в Balenciaga, Шейн Оливер повторил прием для Helmut Lang. А в 2023-м Ким Джонс использовал принты с отсылками к газетам в круизной коллекции Dior Men, созданной вместе с художником Эли Расселом Линнецем.

Не остались в стороне и Versace, Vaquera, Auralee — в общем, почти каждый громкий бренд хотя бы раз «играл в прессу». И в 2025 году газетный принт снова здесь — но уже не как радикальный жест, а как веселое, почти ироничное высказывание.

Почему это работает снова?

Потому что это — вечная классика с новым подтекстом. Газетный принт — это не только про ностальгию по временам бумажной прессы. Это про информационный шум, хаос большого города, наш с тобой вечный FOMO. Про попытку надеть на себя кусочек «реального мира», но при этом остаться в зоне эстетического комфорта.

А еще — это просто красиво. Черно-белый принт с хаотичными шрифтами выглядит графично и эффектно. Он отлично сочетается с базовыми вещами, хорошо «читается» даже издалека и делает образ одновременно винтажным и дерзким. Минимум усилий — максимум эффекта.