Ivy Park – линия спортивной одежды, которую известная певица Бейонсе создала при поддержке владельца марки Topshop Филиппа Грина. В новом сезоне креативная кампания отражает силу во всех своих проявлениях. Главными героями новой коллекции стали: известная актриса Лаверна Кокс – звезда сериала «Оранжевый – хит сезона», модель Грейс Бол, танцовщица Карен Макдональд и модель Суффран Ральф. У каждого – своя история, все очень разные, но их объединяет уверенность и самосознание.
Главный посыл IVY PARK – гармоничный союз красоты и силы – отражают философию и ДНК бренда. Сила человеческого тела и духа абсолютно безгранична, не существует никаких правил или ограничений, ваш внешний вид, духовные или культурные различия, сексуальная ориентация, возраст – не определяющие факторы.
Представители бренда IVY PARK считают, что спорт положительно влияет на каждый аспект нашей жизни. Спорт помогает решать проблемы и достигать цели. Главные герои кампании разделяют мировоззрение бренда и любовь к активному образу жизни, страсть как инструмент для достижения целей. Бейонсе, певица, дизайнер и соучредитель IVY PARK, давно известна своей способностью предугадывать социальные и культурные перемены.
«Главная задача новой коллекции IVY PARK – показать уникальность каждого человека. Истинная красота и сила идут изнутри, это часть характера. Стандартов красоты не существует», – комментирует Бейонсе.
IVY PARK против гомогенизированного размытия социальных медиа, где глянцевая картинка диктует, как мы должны выглядеть и жить, чтобы вписываться в определенные рамки. Главная задача кампании – показать, что не существует стандартов, все индивидуально. Продажи стартуют в конце ноябре 2017 года в более чем 50 точках по всему миру, включая магазины Topshop по всему миру, Topshop.com, Nordstrom, Zalando, Net-a-porter.com, Selfridges и многие другие. IVY PARK – линия спортивной одежды, которую создала известная певица Бейонсе, – уже в продаже в TOPSHOP, ТРЦ «Европейский».