фото — соцсети katarinabluu
В социальных сетях все чаще появляются мнения о том, что натуральная косметика — лучший вариант ухода за кожей. Да и в магазинах можно увидеть большое количество бьюти-баночек с пометками «натуральное». Ничего удивительного в этой тенденции нет, ведь такая косметика действительно классно работает, а ее составы понятны большинству. Но почему и как натуральная косметика стала модной и какие ее компоненты работают круче всего? Давай разбираться с экспертом 😎
Почему появился тренд на натуральную косметику?
Основные причины тренда на натуральную косметику — стремление к ответственному потреблению и желание покупателя быть уверенным, что косметика не содержит потенциально опасных ингредиентов в рецептуре. Составы натуральной косметики более понятны, а коммуникация натуральных брендов с пользователем чаще более прозрачна, чем, например, в космецевтике.
Натуральность косметики — сквозной тренд, ведь экоподход становится нормой и новой гигиеной потребления, за счет этого выигрывают в коммуникации. Он будет примерно в равной степени постоянно набирать потребителя (молодежи важна экологичность) и терять (людям 40+ нужны более сильные активы).
Тренд будет сохраняться не только за счет ответственного потребления. Шумы и исследования вокруг «опасных» компонентов закрепляют интерес потребителей к более экологичному подходу в косметике.
Как и почему бренды выбирают производить натуральную косметику?
За каждым брендом стоит команда людей с определенными ценностями. Если они в экологичности, устойчивом производстве, любви и интересе к природе — выбор производить именно натуральную косметику очевиден. Его преимущества — принципиальная позиция, а главные сложности — стабильность рецептур и ограничение в использовании некоторых активов с широкой доказательной базой.
Еще бывает трудно объяснить потребителю, как натуральные аналоги синтетического сырья работают с проблемами кожи. Есть много технологических нюансов, которые требуются нам, как производителю, чтобы продукт мог составить конкуренцию ненатуральным брендам.
Например, ситуация с ретинола пальмитатом, про который некоторые специалисты говорят, что он малоэффективен. Мы с этим не согласны, так как на наших клиентах этот актив прекрасно работает. Нам на маркетплейсах присылают отзывы с фотографиями до и после применения, где эффект очевиден: глубокие морщины уменьшаются, мелкие уходят, улучшается упругость и качество кожи.
Наращивание аудитории для бренда натуральной косметики — задача интересная, но не самая простая. С одной стороны, спрос на экопродукцию растет, и люди все чаще ищут безопасные альтернативы масс-маркету. С другой — конкуренция высокая, и нужно выделяться. Мы стараемся общаться с теми, кто разделяет наши ценности. Мы любим природу, животных и людей. Также для нас важна экологичность нашего производства и коммуникаций.
Лучшие компоненты натуральной косметики
Экстракт центеллы азиатской идеально подходит для чувствительной кожи и подходит всем, даже беременным и кормящим. Этот компонент очень многофункционален: он заживляет, увлажняет, уменьшает рубцы, дает антиоксидантную защиту.
Гиалуроновая кислота притягивает и удерживает воду — молекулы этого компонента связывают молекулы воды, создавая эффект внутреннего резервуара. Она работает на всех уровнях кожи: низкомолекулярная — проникает в глубокие слои, уменьшая обезвоженность, а высокомолекулярная образует защитную пленку на поверхности. Она также визуально разглаживает рельеф кожи и повышает упругость, стимулируя синтез коллагена. И, конечно, она подходит для всех типов кожи и совместима со многими активами.
Ниацинамид (витамин B3) отлично восстанавливает барьер: снижает потерю влаги и увеличивает выработку церамидов. Еще он подходит коже с воспалениями и гиперпигментацией, потому что регулирует работу сальных желез и осветляет пятна постакне. Также ниацинамид оказывает антиоксидантный эффект и уменьшает покраснения.
Почему стоит выбирать натуральную косметику?
Во-первых, изученные и натуральные компоненты. Они имеют минимум побочных эффектов, поэтому такая косметика безопасна для человека. Во-вторых, пролонгированный эффект от применения. В долгосрочной перспективе натуральная косметика обладает накопительным эффектом. А в-третьих, ответственность и этичность производителя по отношению к покупателю.