Если ты следишь за k-pop индустрией больше пары лет, то наверняка тоже обратила внимание на то, как быстро все меняется. Новые группы появляются пачками, будто летят с конвейера, но, увы, часть с него скоротечно падает, так и не дойдя до самой высокой полки шоу-бизнеса.
В то же время «старенькие» k-pop группы, участники которых давно заняты сольным продвижением, стали охотнее воссоединяться, — часто очень даже успешно. Предлагаю сегодня окунуться в краткое обсуждение о том, сколько обычно есть времени у корейских исполнителей для достижения успеха и от чего это зависит 👇🏻
От чего зависит срок продвижения k-pop групп?
Конечно, все зависит от кейса конкретной группы, ее агентства и того, с какой скоростью и постоянством артист сможет завоевать любовь и безоговорочную поддержку фанбазы. Группам-новичкам из небольших компаний зачастую дается гораздо меньше времени на достижение результатов, так как финансовая поддержка лейбла довольно ограничена.
Например, совсем недавно была расформирована группа BVNDIT. В 2019 году их представило публике агентство MNH Entertainment, в котором также на данный момент продвигается только Чонха. Исполнительница уже не раз подчеркивала, что сама хочет уйти из компании, а потому несложно догадаться, что если топовый артист не получает достойной поддержки, что говорить о новичках. И да, в k-pop можно считать новичками тех, кто даже дебютировал больше двух лет, — все зависит от их успеха и прироста фанатов.
Для групп из более крупных агентств спецотделы заранее рассчитывают долгосрочный план продвижения, потому их камбэками радуют нас гораздо чаще. Им по карману качественные промо, дополнительные шоу, продолжительное промо во время возвращений, а потому и фанатов у них объективно гораздо больше. Такие группы держатся обычно от 5 лет и до победного. Конечно, на этом рубеже многие расходятся в соло, поэтому совместных камбэков становится меньше.
Если же основа группы продлевает контракты с компанией, то время от времени они все же радуют поклонников новыми релизами. Например, возьмем SHINee из SM Entertainment. Группа существует уже почти 15 лет, но их последний групповой камбэк был в 2021 году с «Don't Call Me». В то же время каждый участник постоянно радует нас соло, так что фанаты чувствуют, что их фандом жив и актуален даже спустя столько лет 👏🏻
Чем отличается продвижение мужских k-pop групп от женских?
Наверное, ответ лежит на поверхности, но мы все равно не можем его упустить. Конечно, многие k-pop айдолы дебютируют в раннем возрасте по многим причинам: хорошее здоровье, легкая обучаемость и исполнительность, отсутствие необходимости в личной жизни (после 35 часть уже задумывается о семье) и, конечно, больший запас времени для компании на реализацию своих планов.
Все до дебюта проходят стажировку в качестве трейни. В этот период лейбл вкладывается в потенциальный актив, который тот должен будет отработать в будущем. Конечно, чем дольше он будет на сцене приносить денег, тем лучше. Так вот, все это подводка к главной проблеме мужских k-pop групп — армии.
До 30 лет каждый гражданин Южной Корее обязан отслужить положенное время на благо страны. Все компании это знают, а потому самое золотой период мужских групп обычно приходится до 28 лет. Когда же хотя бы один мембер уходит в армию, все меняется — и продвижение становится затруднительным.
Иногда это происходит постепенно, не сильно влияя на общую картинку. Например, у SUPER JUNIOR из-за довольно большого состава период смены мемберов прошел довольно гладко. В то же время мы видим, что с зачислением Джина из BTS на службу участники органично переключились на сольные проекты. Возможно, нас ждут юниты в будущем, но до камбэка полной группы ARMY придется ждать довольно долго. И да, HYBE к этому, конечно же, долго готовились ✊🏻
Есть ли шансы у затихших групп вернуться?
Иногда так бывает, что участники просто продолжают продвигаться сольно, не возвращаясь к групповой деятельности без официального дизбенда. В таком случае есть шанс, что рано или поздно все воссоединятся, чтобы покорять чарты вновь. За последние пару лет такое «возрождение» стало особенно популярно: многие почувствовали шанс снова завоевать сердца, но уже новой аудитории, поэтому устраивают масштабные кампании по ребуту групп.
Например, Apink смогли привлечь внимание вновь своим возвращением с «%%(Eung Eung)», уложившись в удачный тайминг волны популярности на ретро. Также недавно вернулись легендарные KARA, покорив сцену MAMA 2022 с треком «WHEN I MOVE». Поэтому сказать точно, сколько же времени отведено группам, довольно сложно. К счастью, k-pop умеет удивлять, и за это мы его и любим ✊🏻