Сейчас следить за тем, как разные трендовые эстетики сменяют друг друга, представляется гораздо более интересным занятием, чем подражание им. Если раньше субкультуры были более долговечным явлением, то всевозможные коры, которые пришли им на замену, не задерживаются надолго в визуальном мире.
Так, десятки розовых кофточек, купленных под влиянием диктаторства барбикора, сейчас у многих одиноко висят в шкафу. Поэтому, если и называть одну из главных причин перепотребления и развития масс-макета, которое вносит огромный вклад в усугубление экологической ситуации, то это определенно будут пресловутые tomato-girl summer, mermaidcore и другие однодневные трендовые эстетики. Но остановить эту машину мы не можем.
Над модным горизонтом поднимается еще один кор, который постепенно захватывает все соцсети — Gen-X Soft Club. Недавно аккаунт британского креативного агентства The Digital Fairy, перерыв модные архивы, опубликовал пост с подробным описанием одного из главных стилей 90-х и 2000-х. Он собрал десятки тысяч откликов и комментариев, а через некоторое время об эстетике заговорили все посвященные в фэшн-повестку и главные издания о моде.
Разбираемся, в чем смысл Gen-X Soft Club и делаем ставки на то, достигнет ли эта эстетика такого же размаха, как, например, барбикор или Y2K.
Что это такое?
Gen-X Soft Club или GXSC можно назвать более приближенным к жизни ответвлением quiet luxury или Y2K. От первой эстетики Soft Club забрал склонность к минимализму, а от второй — дух эпохи. Но если Y2K можно сравнить с самой популярной девочкой в школе, то Gen-X Soft Club — ее загадочная и малозаметная сестра.
Не все могут и хотят быть той самой clean girl с изящной манерой одеваться и идеально отглаженными рубашками. Отсюда и растут ноги этой эстетики — минимализма времен 90-х с налетом гранжа и футуризма.
Согласно Институту исследования потребительских эстетик CARI популярность Gen-X Soft Club пришлась на 1996–2002 года, поэтому ее никак нельзя назвать уникальным продуктом джензеров. Cейчас она просто получила новый виток развития, ну, и название, первая часть которого и отсылает к представителям поколения X, рожденных между 1965 и 1980 годами. В 90-е прошлого века и 2000-е многим из них как раз было по 20 лет, и они принимали активное участие в судьбе эстетики.
Основные черты
Помимо минимализма, в ее основе — футуристичные шрифты, отсылки к бетонным джунглям, мегаполисам и технологическим новшествам рубежа XX–XXI века, а также прохладные природные оттенки (преимущественно зеленые и голубые). Чтобы лучше понять визуал этого тренда, вспомни кампейны Nokia.
В моде и бьюти GXSC обычно проявляет себя через нарочито сдержанные, но в то же время небрежные образы — высушенные естественным путем волосы, вчерашний макияж, и строгие водолазки, например.
То есть, это действительно отражение моды той эпохи, но моды более массовой. Поборников этого стиля, хоть и неосознанных, было больше, чем любительниц ярких кроп-топов, как у Бритни Спирс и джинсов на низкой посадке Spice Girls.
Родственные эстетики
Про quiet luxury и Y2K ты уже поняла. В плане стиля Gen-X Soft Club также во многом переплетается с бизнескором и офискором, которые ярко были представлены в осенне-зимних коллекциях 2023 года Saint Laurent, Versace, Alexander McQueen, Miu Miu и Proenza Schouler. Однако идеологически новая трендовая эстетика совсем не про строгую униформу и соответствие четким правилам.
Есть что-то здесь и от Indie Sleaze — симбиоза хипстерской эстетики и стиля гранж в интерпретации популярной соцсети Tumblr (вспоминаем Эффи из «Молокососов» или Тейлор Момсен и ее группу «The Pretty Reckless»). За референсами Gen-X Soft Club также можно обратиться к безупречному стилю Кейт Мосс.
Почему стала популярной сейчас?
Ведущий куратор Института исследования потребительских эстетик Эван Коллин говорит, что главная причина возрождения Gen-X Soft Club на сегодняшних пространствах — это чувство эскапизма, которое оно предоставляет: «Джензеры — самое депрессивное, тревожное и хрупкое поколение за всю историю. Они вынуждены сталкиваться с жилищными, климатическими и финансовыми кризисами, которые сливаются в одно гигантское зловещее грозовое облако. Конец 1990-х — начало 2000-х, конечно, не был идеальным периодом с этой точки зрения, но в сравнении с настоящим временем, он безусловно выигрывает. Тогда каждый человек был уверен в завтрашнем дне».
Но ведь Y2K и другие трендовые эстетики, подражающие тому времени, также давали возможность на время погрузиться в более спокойный период. Почему именно Gen X Club возымел сейчас такую популярность? Кажется, сейчас джензеры просто перебирают всевозможные стили того времени, и первое, на что упал их взгляд в процессе поиска преемницы Y2K и Bimbocore — именно GXSC.
На самом деле, ренессанс Gen-X Soft Club связан с тем, что дофаминовая мода теряет свою популярность из-за различного рода потрясений, происходящих с миром. Вырвиглазный барбикор, яркий Y2K и демонстративный бимбокор уже всем порядком надоели, да и они никак не соответствуют сегодняшним реалиям.
Поэтому, сейчас люди все больше тянутся к непринужденному стилю, который будет подчеркивать их загадочность и меланхоличность — два главных настроения последних лет.
Отражение в современной моде и поп-культуре
Обложка последнего сингла Дуа Липы «Houdini» как раз была выдержана в стиле Gen-X Soft Club. Шрифт без засечек, который использовался в маркетинге и рекламе 1990-х — 2000-х, и замыленное изображение, будто объектив камеры был намазан вазелином — две главные отсылки к эстетике.
Из последних показов ключевыми эксплуататорами тренда были Coperni, которые постоянно заигрывают с технологическими новшествами и инновационными материалами (здесь речь о Белле Хадид и ее платье из жидкого хлопка) или же обращаются за вдохновением к прошлому. Взять хотя бы культовый CD-плеер 2000-х, который они умело превратили в сумку стоимостью 4500 евро на показе весна-лето 2024.
Что смотреть и слушать, чтобы погрузиться в стиль Gen-X Soft Club?
Фильмы и сериалы:
«На игле» (1995)
«Реквием по мечте» (2000)
«Баффи — истребительница вампиров» (1997 — 2003)
Исполнители:
DJ Sammy
Moby
Björk
Radiohead