Смартфон и маленькая «тележка»: особенности Telegram, или почему запилить фоточку и видосик тут мало

И по логике надо «переезжать». А, как правило, выбирают для переезда Telegram. Но как с этой площадкой подружиться, какой контент предлагать? Об этом расскажет основатель PR бюро Done Media и образовательной платформы Done Media Kafedra Эльвира Галимова.

Telegram — это территория камерная, в чем-то уютная. Здесь есть ощущение какой-то приватности и уединения. С одной стороны, это социальная сеть. С другой стороны, это чат. И, наверное, вот этот чатовый характер и отличает эту соцсеть-мессенджер от других.

Здесь не особенно актуальны истории из серии: «Мир должен знать, что я ем» или «Я богатею, а как там твоя зарплата»? В Telegram более актуальны тексты: осмысленные, интересные. Здесь нет фильтров, нет возможности что-то приукрасить и скрыть.

Видимо, именно поэтому, «светские львицы», переехавшие в «Телегу», стали судорожно искать копирайтеров. Пришло понимание, что на красивых фото, подписанных парой строчек из Бродского, далеко не пойдешь. 

Задача копирайтера — писать легкие, содержательные и емкие тексты постов, а еще закрывать негативные комментарии других пользователей. Блогеры из ныне закрытых социальных сетей, чья аудитория доходила до нескольких миллионов пользователей, не могут приблизиться к этим значениям в Telegram (по крайней мере, пока).

А теперь несколько рекомендаций для тех, кто решил создать свой канал и хочет в нем продвигать себя, свои предложения или просто не терять связь с аудиторией.

Голосовые сообщения

Пожалуй, одна из самых интересных фишек «Телеги». Запись voice message формирует доверие аудитории, как бы намекая на то, что здесь все свои, мир открыт для общения и так далее. Если решишь использовать этот вариант общения, то будь внимательна: не перебарщивай с продолжительными записями. 

А если твоя речь затянется более чем на пять минут, например, предупреди об этом в начале сообщения + дай краткий конспект того, о чем будешь говорить, почему важно прослушать сообщение до конца.

Тексты

Telegram — территория текстов. При этом никаких особых премудростей нет. Да, нужно писать без ошибок. Да, нужно добавлять подзаголовки. Особенность заключается лишь в том, что здесь текст не сопутствует фотографии или видео, а, наоборот: здесь текст играет ключевую роль. А это значит, что делать его нужно максимально предметным и привлекательным. 

Он должен быть легко читаем, а длинные предложения должны сменяться короткими. В чем тут подвох: парадокс состоит в том, что текст, несмотря на отсутствие визуального ряда, дает яркую и мощную характеристику об авторе. Человек, не умеющий связать двух слов, или, наоборот, зазнайка, который поучает всех и каждого, видны сразу. Важно выбирать золотую середину и общаться с аудиторией на доступном и понятном языке.

Видеообращения (сообщения)

Как и голосовые сообщения, видео в Telegram тоже камерные. Незатейливый кружочек, в котором видно лицо автора, записывающего видео, создает ощущение общения тет-а-тет. А это значит, что опять же можно формировать доверие, желать хорошего дня, возражать, предлагать темы для обсуждений. Формат живой и интересный, хотя эстетики минимум, но зато максимум ощущения friendly.

Фото и видео

Все вышесказанное вовсе не означает, что в Telegram нет места для фото и видео. Конечно, это не так. Но, повторюсь, здесь это не основная часть контента. Если для ведения других социальных сетей требовалось много тематических фото (каждый уважающий себя в прошлом блогер хоть раз бывал рядом с «Москва-Сити», а еще заказывал фотосессию), то в Telegram отсутствие новых фото и видео не критично. 

И фото, и видео идут как бы в поддержку сказанному. Разумеется, никто не отменяет предметную съемку. Например, если ты печешь дома кексы, делаешь бомбочки для ванны или создаешь украшения из бисера, то фото твоих работ непременно нужно добавлять.

И напоследок

Пожалуй, это лишь небольшая часть лайфхаков, которые можно брать на вооружение, используя Telegram. Есть еще и «голосовалки», опросы и прочие фишки. Не исключено, что функционал соцсети будет обновляться, количество опций вырастет, а возможностей для монетизации каналов станет больше. Впрочем, сейчас это не самое главное. Сейчас важнее, чтобы соцсети остались в принципе 😅