Рейтинги, рейтинги, рейтинги… Для поклонников турецких сериалов в какой-то момент именно это слово становится самым большим кошмаром, потому что сухие и бесчувственные цифры могут стать серьезной причиной для того, чтобы их любимый проект закрылся на самом интересном месте после выхода нескольких серий. От низких рейтингов не застрахован никто, потому что в какой-то момент сюжет сериала (как в «Зимородке») может свернуть не туда, а аудитория начнет отказываться от просмотра. И именно это приведет к серьезным понижениям всех показателей.
Сейчас я предлагаю разобраться, что такое Total, AB и ABC1, как они решают судьбу проекта и кто влияет на эти цифры. Так тебе точно все станет в разы понятнее 😉
Что такое Total и с чем его «едят»?
Первым в нашем списке оказался показатель Total, и это не случайность. Именно он решает, будет ли сериал продлен на следующий сезон. Какие именно цифры ждут продюсеры от проекта, определяют в самой компании. Видимо, на "Зимородка" уже перестали возлагать огромные надежды, а, чтобы гарантированно продлить его на третий сезон, просто убрали остальные сериалы, которые могли бы составить ему конкуренцию. Из-за отсутствия выбора вся аудитория побежит смотреть на Сейран и Ферита, что гарантировано даст нужный прирост.
В Total считают всех людей в возрасте от 5 лет и старше, которые проживают в сегментированных домохозяйствах. В эту категорию входят такие «типы» телеаудитории, как AB, C1, C2, D, E. При этом C1, C2 и D имеют наибольший вес, и все иза-за того, что они в принципе составляют большую часть аудитории. А зрители в группах C2 и D относительно необразованны и… бедны.
Теперь перейдем к показателю AB
Люди, которых относят к AB, это некая «элита»: госслужащие, люди с отличным образованием, бизнесмены и другие «сливки общества». По ним можно судить, нравится ли история интеллектуалам, которые включают телевизор не просто для фона, а чтобы насладиться интересной историей. Именно этим показателем интересуются рекламодатели, потому что чем он выше, тем больше вероятность, что реклама, которую они интегрируют в проект, окупится. Ведь состоятельные люди точно захотят себе такую же мультиварку, как у Кайи из «Зимородка», и смогут ее приобрести.
ABC1 — что это?
Самая важная категория для любого турецкого сериала — это ABC1. В ней подсчитывает число людей в возрасте 20+ с хорошим образованием и заработком. Именно по нему можно потенциально определить, какой доход сериал обеспечит телеканалу, продюсерской компании и рекламодателям, которые вкладываются в проект и платят за те самые интеграции. Так что фактически именно его можно считать ключевым, ведь даже при низком Total сериал, у которого высокий ABC1, может перейти в новый сезон, потому что на нем можно заработать.
Учитывают ли при подсчете какие-то страны, кроме Турции?
Нет, потому что целевая аудитория рекламодателей, так или иначе, располагается на родине проекта. И огромные продажи за рубеж не гарантируют того, что сериал продлят еще на один сезон. Более того, даже в Турции при составлении рейтингов считают не каждую семью, а общий процент, точнее, соотношение среднего количества аудитории в пределах определенной потребительской группы, смотрящей конкретный сериал.
Если опираться на данные, которые есть в открытых источниках, то в составлении рейтингов участвуют 40 провинций, причем в каждой из них есть целевая группа под каждую из трех категорий рейтинга. Всего в решении судьбы сериала участвует около 14 тыс. человек из 400-450 домов. И, как бонус, гости, которые могут у них оказаться (их примерно 750 человек).
Почему в Турции всегда опираются на рейтинги?
Для турков производство сериалов — это, прежде всего, выгодный бизнес. И чтобы он продолжал оставаться выгодным, нужно опираться на сухие и правдивые цифры. Нет смысла продолжать снимать проект, который не приносит доход, потому что это пустая трата денег. Кроме того, летний сезон в стране традиционно считает сезоном высокой конкуренции, потому что местная аудитория чаще проводит время на улице у моря, а не перед телевизором. Так что «уводить» сериал на лето можно только в том случае, если он не слишком сильно пострадает от уменьшения рейтинга.
Не стоит забывать, что чаще всего серия снимается на неделе, а не «про запас», так что и производственный бюджет эпизода определяется доходами от рекламы, интегрированной в предыдущую серию. И если средств не будет хватать, то сериал просто закроют, не платить же за съемки из своего кармана?
Какие рейтинги считаются "хорошими" и могут уберечь сериал от закрытия?
Ответ простой: стабильные. Сериал никак не должен проседать от серии к серии, динамика не должна быть слишком явной. Если на одной неделе эпизод получил 10% в Total, а на следующей 3%, — это плохой проект. Стабильные 5% в каждой категории продюсеры воспринимают куда лучше, но! Если показатели ниже, то сериал фактически обречен на закрытие, а, в лучшем случае, на один скромный по длительности сезон. Так было с проектом «Если сильно полюбишь» с Керемом Бюрсином.
Теперь предлагаю немного поговорить о телеканалах и об их «реакции» на низкие рейтинги. Это поможет тебе быть морально готовой к тому, что сериал могут внезапно закрыть и, конечно, выбирать проекты для просмотра с умом 🤫
Kanal D («Черно-белая любовь», «Любовь напоказ»): если рейтинги проекта будут низкими, то закрытия не избежать. Неважно, вышло 10 серий или 5 серий, с ним надо прощаться. И без логического финала.
ATV («Ветреный», «Основание: Осман»): если ты смотришь их сериал, то его с вероятностью 80% закроют из-за плохих рейтингов, причем предупреждать об этом аудиторию никто не станет.
Fox («Вишневый сезон», «Мистер ошибка»): этот канал тоже точно закроет сериал, но изо всех сил постарается уместить скомканную и нелогичную концовку в последнюю серию.
Star TV («Зимородок», «Ранняя пташка»: сериал закроют, но без концовки не оставят. Правда, ничего шедеврального от них ждать не придется.
Show TV («Любовь не понимает слов», «Три куруша»): это телеканал постарается «побороться» за свой проект, так что серий 10 зрители увидят. Но, если ситуация не улучшится, проект также будет закрыт.
TRT1 и TV8 («Кольцо», «Марал»): лояльные милашки, которые даже при убыточных рейтингах снимут хотя бы один полный сезон.
Теперь ты точно знаешь о рейтингах практически все, так что цифры, которые ты видишь на следующий день после выхода серии, не должны тебя пугать. Надеюсь, что твой любимый сериал не закроют. А если он уже успел тебе разонравиться, то… Туда ему и дорога 😅