Аптечные кремы и мази редко попадают в бьюти-боксы и почти никогда не мелькают в трендовых видео, но именно такие «некрасивые» средства часто оказываются теми самыми героями, которые реально работают с проблемной кожей. Давай разберемся, чем аптечная косметика отличается от привычной «красивой», кому она подходит и почему иногда без нее просто не обойтись.
Если ты привыкла, что косметика всегда выглядит эстетично, то аптечные баночки могут показаться скучными и странными. Либо тюбики просто белого цвета с надписью в центре, либо — яркие с картинками каких-нибудь цветочков. Но это не минус, а скорее сигнал: «Я не про эстетику, я про эффективность».
Такие продукты создаются не ради того, чтобы красиво стоять на полочке и собирать лайки в социальных сетях, а для того, чтобы работать. Здесь акцент сделан не на ароматы и текстуры, а на формулы, которые помогают решить конкретные проблемы — успокоить раздражение, снять воспаление, ускорить заживление.
Что особенного в аптечной косметике?
Аптечная косметика заметно отличается от масс-маркета и люкса. В ней меньше «декора» и больше активных компонентов, которые реально влияют на кожу. На полках аптек можно встретить густые бальзамы для сухих губ и кутикулы, цинковые пасты для подсушивания воспалений, кремы с бодягой, которые используют для ухода за синяками и пятнами, или плотные универсальные кремы, которые справляются даже с сильной сухостью.
Есть и средства для очищения с максимально мягкими формулами — без яркого запаха и раздражающих добавок. Все они выглядят неприметно, но именно за этой простотой скрывается их сила: они не обещают мгновенного сияния, зато дают реальный результат вдолгую.
Почему аптечная косметика не делится на ценовые сегменты, ведь она бывает дешевой и дорогой?
Аптечную косметику не принято разделять на сегменты по стоимости. Да, конечно, можно найти и очень дешевые баночки, и довольно дорогие, но все они продаются в аптеке и стоят на одних и тех же полках. На полках с витаминами и лекарствами тоже соседствуют таблетки и тюбики на любой бюджет. В аптеках просто не принято раскладывать товар по стоимости.
А вот в мультибрендовых магазинах косметики стенды с бюджетными средствами, люксом и миддл-сегментом стоят отдельно. Встретить крем от Chanel или Dior рядом с веселой баночкой увлажняющего средства для подростков за 200 рублей просто невозможно. Кстати, такое же правило действует и с другими категориями: профессиональной косметикой и корейской.
К профу обычно относится косметика для использования в салонах, а они есть на любой бюджет. А корейские средства отличаются от остальных лишь страной происхождения, и среди таких баночек тоже можно найти средства подешевле и подороже. То же можно сказать про любую национальную косметику: белорусскую, российскую, китайскую, японскую.
Кому подходит аптечная косметика?
Чаще всего аптечный уход выбирают те, у кого кожа склонна к чувствительности или акне. Это может быть подростковая кожа, которая реагирует на любое новое средство, или кожа, которая «капризничает» из-за стресса, холода или других факторов. В такой косметике ценят то, что она работает как «спасательная аптечка»: умывалка без запаха успокаивает и не пересушивает, бальзам восстанавливает раздраженные участки, а плотный крем защищает кожу в мороз.
Кому аптечная косметика не подходит?
Но стоит помнить, что аптечная косметика — не волшебная палочка. У нее есть свои минусы. Ассортимент ограничен: если в магазинной косметике можно найти десятки масок, сывороток и экспериментальных текстур, то аптечная полка предлагает только базовый набор. Уход с ней скорее напоминает рутину, чем ритуал красоты: без «вау»-текстур и ароматов, без ощущения расслабления.
Кроме того, несмотря на серьезный вид упаковки, аптечные средства могут вызывать аллергию и подходят далеко не всем. А еще многие удивляются, что цена у них порой не меньше, чем у бьюти-брендов, хотя в руках ты держишь простой тюбик, который выглядит как любая медицинская мазь.
Почему аптечные бренды не делают косметику популярных форматов?
В магазинах можно найти коллекцию масок «на любой случай» — для сияния, для снятия стресса, после вечеринки. В аптеке такого не будет. Тут редко экспериментируют с форматами: максимум — одна-две базовые маски, и то чаще с успокаивающим или восстанавливающим эффектом. Причина проста: аптечная косметика создается с упором на безопасность, предсказуемость и доказанную эффективность. Тут нет места эстетике ради красоты, все максимально практично.
Аптечная косметика vs косметика из аптеки
Название «аптечная косметика» чаще всего описывает определенную категорию брендов, которые продаются преимущественно в аптеке. Обычно это французские марки, самые популярные из которых — La Roche-Posay, Avene, Uriage. Такая косметика может продаваться и на маркетплейсах, и в магазинах парфюмерии, и в бьюти-гипермаркетах.
А словами «косметика из аптеки» можно описать вообще все, что можно найти в аптеке и использовать для ухода за собой. Например, простой вазелин — это не лекарство, он может быть самых разных брендов, и его можно использовать как окклюзивный крем для лица и сухих участков тела. Продается он тоже в аптеке, конечно. Согласись, поставить его в один ряд с куда более элегантными белыми флакончиками из Франции как-то не получается.
Так что когда будешь искать в аптеке новые средства для ухода за собой, то обрати внимание на такие негламурные сокровища. Все-таки тот же самый дешевый вазелин ничем не хуже популярного в социальных сетях средства в баночке с синей крышкой. Ланолин тоже прекрасно увлажняет и убирает сильную сухость, а гигиенические помады подчас работают даже лучше легендарного бальзама для губ от Хейли Бибер.
Сегодня аптечные баночки неожиданно стали модными. Все больше девушек показывают в соцсетях свои простые тюбики и говорят: «Да, это не розовый крем с блестками, но зато у меня реально чистая и спокойная кожа».
Такая демонстративная простота даже превратилась в новый тренд — «неэстетичный уход». Он противопоставляет себя ярким баночкам и говорит о том, что настоящая забота о коже не всегда выглядит красиво. И именно в этом есть особая эстетика: скучная упаковка становится символом честного, работающего ухода.