Возможно, ты заметила, что в последнее время новинки косметики — это не только классные составы с актуальными ингредиентами, но и прикольные текстуры, яркие баночки, необычные форматы. Если раньше гель для умывания был самым скучным этапом ухода, то сейчас можно очистить кожу пудрой-маршмэллоу или пенкой-жвачкой.
Гораздо чаще стала появляться косметика, которой пользоваться прикольно и интересно. Тренд на такие необычные уходовые штучки называется skintertainment. Сейчас расскажу, как и почему появилась мода на игровой уход 👇
Что такое skintertainment и как появился этот тренд?
Название тренда происходит от двух английских слов — skin (кожа) и entertainment (развлечение). Его суть в том, что косметика должна быть не только действенной, но и интересной. Опыт использования кремов и масок должен напоминать игру. Это касается и необычных текстур, и интересных особенностей использования, и новых упаковок.
Появился этот тренд благодаря социальным сетям почти 10 лет назад. Соцсети активно развивались, практически у всех уже были смартфоны с камерой, так что постили фотки очень многие. Конечно, люди снимали и косметику. Тогда корейские бренды задумались, что стоит выпускать средства, которые будут круто смотреться на фотографиях. Например, не обычные полупрозрачно-белые тканевые маски, а блестящие или с мордочками животных.
Моду подхватили основательницы бренда Glow Recipe: они стали делать косметику в красивых и ярких баночках, с приятными фруктовыми ароматами и текстурами в виде желе. С дальнейшим развитием соцсетей и появлением ТикТока тренд набрал невероятную популярность. Сейчас чуть ли не каждая марка косметики пытается внедрить в свой ассортимент что-то похожее, чтобы засветиться в роликах блогеров.
Каким бывает уход за кожей в стиле skintertainment?
В первую очередь skintertainment — это про текстуры и внешний вид средств. Всего капелька красителя превратит белый крем в розовый, а сколько восторгов это вызовет у покупателей! Пенка, которая тянется как жвачка, будет поднимать настроение по утрам, тогда как обычный прозрачный гель для умывания воспринимается как что-то скучное и базовое вроде зубной пасты. Вряд ли ты купишь несколько обычных умывашек, а вот пенки с разными текстурами — совсем другое дело (даже если функция у них одна).
Во-вторых, баночки тоже имеют значение. Бренд Whipped знаменит своими пенками для умывания. У них густая текстура и разные цвета, а носик тюбика выдает средство точно так же, как взбитые сливки. Гели для маникюра или кремы для лица модно продавать в особых баночках, на которые нужно нажимать сверху, чтобы получить порцию средства. Про яркие и необычные дизайны упаковок и говорить не буду.
В-третьих, технологичные средства становятся популярнее обычных. Отличный пример — крем для глаз, оснащенный вибрирующим кончиком. Так ты сможешь кожу и увлажнить, и помассировать, и охладить одновременно. Косметику со спикулами позиционируют не как классное отшелушивание, а как микронидлинг в кремовом формате. Для бьюти-гаджетов нужно скачивать разные приложения, и это тоже делает использовании игровым.
Минусы тренда на необычную косметику
Главный недостаток тренда на skintertainment в том, что бренды гонятся за прикольными форматами, забывая обо всем. Иногда это касается составов: пенки, которые прикольно тянутся, часто создаются на основе агрессивных ПАВ, который сушат кожу. Получается, что средство классное только визуально, а его главная функция страдает.
А порой это касается агрессивного маркетинга. Согласись, крем в виде шариков, плавающих в прозрачном геле, в соцсетях абсолютно везде. Он уже не кажется интересным, а блогерши, вымазывающие на себя по целой банке в каждом ролике, откровенно надоели.
При этом отзывы на менее хайповые продукты найти трудновато: никто не будет рассказывать про сыворотку в классическом формате, если есть похожая по составу, но в виде цветной пенки.
Необычные форматы косметики
Самые популярные сейчас средства для умывания — это маски-пенки с разными взбитыми текстурами. Начало им положил бренд Arencia, который выпускает средство с текстурой рисового теста. Другие быстро подхватили тренд, поэтому умывашек с текстурой клея, жвачки, сорбета, желе, джема на рынке очень много.
Еще вирусятся разноцветные уходовые средства. Теперь в моде не белые кремы и прозрачные сыворотки, а средства всех оттенков радуги. Классические гиалуроново-увлажняющие баночки переоделись в голубой, транексамовая кислота стала красной, осветляющая косметика отличается желтым оттенком.
Кремы в виде шариков — тренд из нулевых, который вновь актуален. Я помню, как мама в моем детстве пользовалась ровно таким же средством: прозрачный гель с белыми кремовыми сферами. Правда, теперь кремы стали цветными, зато есть варианты на любой вкус.
Коллагеновые маски, которые становятся прозрачными, когда высыхают, и маски-пленки тоже актуальны. Ты можешь найти варианты на любой вкус и кошелек, но помни, что не обязательно всю ночь спать в такой маске. Лучше походить с ней часик или два: эффект будет не хуже, а спать с чем-то неудобным на лице не понадобится.
Среди декоративной косметики популярность набирают нестандартные консистенции вроде пудры для губ или румян с текстурой теста. Еще актуален формат средства для губ в горшочке, который завирусился благодаря Fwee. В косметике для тела одним из лучших средств можно назвать сливки для душа. Это продукт для мытья, напоминающий пену для бритья, но заключенный во флакон, используемый обычно для взбитых сливок.
Ты бы хотела попробовать необычный формат косметики?
- Уже пробовала! И много чего 😉 Мне тренд нравится, хочу побольше прикольных штучек в косметичке.%
- Да, хочется разнообразить бьюти-рутину. Кажется, пора на шопинг 🤍%
- Нет, мне и обычных форматов косметики хватает 🤷♀️ Не вижу смысла в необычных сыворотках и пенках.%
- За новинками не гоняюсь, но если вижу классный состав и мне нужно что-то новое, то почему бы не взять необычную банку 😉%