Недавние изменения в мире фэшн-индустрии и бьюти-сферы вызвали горячие обсуждения среди поклонников k-pop. Главной темой обсуждений стало то, что Дженни из BLACKPINK потеряла сразу несколько крупных рекламных контрактов, а ее место заняли более молодые айдолы.
По сообщениям корейских СМИ и обсуждений на различных форумах, сотрудничество Дженни с рядом престижных брендов подошло к концу.
Лицом очкового бренда Gentle Monster теперь стала Карина из aespa, а поклонники уверены, что вскоре она получит и статус амбассадора Chanel Beauty. В то же время Феликс из Stray Kids занял место Дженни в бренде Hera и Tamburins.
Эти перестановки быстро стали темой для бурных споров. Пост с обсуждением ситуации собрал десятки тысяч просмотров и вызвал шквал комментариев. Часть фанатов и наблюдателей считает происходящее естественным развитием событий.
Контракты редко заключаются на долгие годы, а бренды стремятся обновлять образы, выбирают новых лиц, которые соответствуют их текущим стратегиям продвижения. В индустрии красоты и моды подобные ротации происходят регулярно и воспринимаются как нормальный процесс.
Однако другая часть аудитории отреагировала болезненно, сочтя, что Дженни утратила слишком много позиций одновременно. Для многих ее образ давно ассоциировался с брендами класса люкс, и именно благодаря ей марки вроде Hera получили дополнительный вес на рынке.
Теперь же поклонники обеспокоены, что завершение сразу нескольких контрактов может ударить по ее имиджу как главной иконы стиля k-pop.
В комментариях мнение разделилось:
«Нет ничего смешнее, чем говорить, что ее „выгнали“. Контракт просто закончился — это чистый разрыв. Долгосрочные продления — редкость»;
«Разве не потому, что ее цена стала выше? Она изначально ворвалась как суперзвезда, а теперь бренды корректируют расходы. Содержание ее образа стоит дорого»;
«С каких пор „окончание контракта“ стали называть „выгоном“?»;
«Я слышал, что фанаты Дженни говорили, будто Hera ее „выгнали“, и она собиралась к Chanel Beauty. Но туда взяли Карину. Получается, Дженни потеряла и Hera, и Chanel Beauty… фанаты, наверное, в шоке».
При этом даже скептики признают: роль Дженни в продвижении брендов трудно переоценить. Именно благодаря ее влиянию и узнаваемости корейские компании смогли заявить о себе на глобальном рынке.
Поэтому решение о смене амбассадоров вряд ли связано с падением популярности певицы. Напротив, многие аналитики уверены, что ее статус сегодня настолько высок, что удержать контракт на прежних условиях становится экономически сложно.
Ситуация наглядно демонстрирует, как быстро меняется мир моды и бьюти-индустрии, где даже топ-звезды k-pop не могут рассчитывать на вечное сотрудничество с брендами. Для самих компаний — это способ оставаться в тренде, привлекая новую аудиторию.
Для айдолов же это часть карьеры, в которой чередуются победы, громкие контракты и неизбежные прощания.