Турецкая киноиндустрия всегда была довольно опасным местом, ведь необходимость бороться за рейтинги зачастую сталкивает лбами глав продюсерских компаний, вынуждает их идти на оправданный (и не очень) риск и манипулировать актерами и их менеджерами ради того, чтобы занять место под солнцем.
Примечательно, что это не просто мое мнение, которым я охотно готова с тобой поделиться, а информация, которую время от времени подтверждают турецкие журналисты, опираясь на источники, приближенные к съемочным площадкам.
Чтобы «выжить», турецкий проект должен привлекать аудиторию не только тем, что творится в кадре, но и тем, что происходит за кадром. Тогда рейтинги будут планомерно расти, а вовлеченность публики — оставаться на таком же высоком уровне.
В этом материале я решила рассказать о том, какие «техники» чаще всего использую OGM, Ay Yapim, Gold Film и другие компании для того, чтобы их «детище» оставалось в центре внимания.
Пиар-романы — главный двигатель прогресса
Если время от времени ты задумываешься, почему многие турецкие актеры и актрисы не спешат вступать в долгосрочные отношения и связывать себя узами брака, то это частично может ответить на твой вопрос.
Конечно, когда звезда востребована и популярна, плотный график может мешать роману, но в любом случае это поправимо и не может приводить к полному отказу от отношений. Другое дело — менеджеры, которые часто просят своих подопечных или скрывать личную жизнь, или вовсе отказываться от нее на то время, пока те активно заняты карьерой.
И, поверь, такой подход более, чем разумен. Если актер и актриса, которым достаются главные роли в сериале, свободны, это позволяет продюсерской компании самостоятельно провоцировать слухи об их романе. К слову, наиболее ярким примером можно считать историю Ханде Эрчел и Керема Бюрсина во время их работы над «Постучись в мою дверь».
Первый сезон был довольно успешным в первой половине, а вот к концу интерес аудитории пошел на спад. Тем не менее, руководство Ay Yapim хотело снять второй сезон, и для этого было необходимо прогреть публику, чтобы те пришли смотреть сериал.
Именно в перерыве между съемками в социальных сетях начали массово появляться фотографии, которые подтвержали, что Керем Бюрсин и Ханде Эрчел встречаются. И те публикации из совместного отпуска, и другие трогательные снимки… Конечно, после такого аудитория, которая устала от ромкома, радостно побежала смотреть продолжение истории Эды и Серкана, надеясь хоть на мгновение увидеть, как в кадре с их любимых актеров «спадают маски» и перед ними предстают Ханде и Керем.
Уже позже, когда во время одного из интервью после финала сериала турецкий актер заявил, что влюблялся всего дважды в жизни — один раз еще в США, а второй — во время долгосрочных отношений, все поняли, что Ханде он не упомянул. И это стало основным доказательством того, что их роман мог быть просто договоренностью.
Катание поклонников «Зимородка» на асоциальных качелях тоже относится к категории пиар-романов.
Афра Сарачоглу и Мерт Рамазан Демир то случайно появлялись где-то вместе, то даже не говорили на площадке, а зрители продолжали смотреть сериал даже после того, как его сюжет стал хуже, чтобы увидеть в серии намек на то, что их любимчики все еще вместе и все еще любят друг друга.
Сейчас же похожая ситуация складывается на площадке сериала «Под землей». После того, как в прессу просочилась новость о конфликте между Деврим Озкан, Сумейе Айдоган и Денизом Джаном Акташем, кто-то оперативно призвал публику обратить внимание на то, что актеры, играющие главные роли, носят… одну и ту же кофту.
Следом в Сети стали писать о тайном романе Джана и Деврим, и это позволило не только замять скандал, о котором писали на прошлой неделе, но и переключить фокус внимания публики на что-то более трогательное и нежное.
Пикантные сцены и скандальные сюжеты: внимание RTÜK = внимание публики
Поверь мне, все продюсерские компании, которые снимают дизи, прекрасно понимают, что любая интимная или слишком жестокая сцена может обойтись им в копеечку, если проект снимают не для онлайн-платформы, но почему-то все равно продолжают их добавлять.
Да, в этом вопросе не поможет даже рейтинг 18+, если RTÜK решил, что происходящее в сериале порочит Турцию или оскорбляет население страны. Однако никто не отказывается от риска, что позволяет сделать вывод о намеренном включении подобных эпизодов в проекты.
Зачем? Тут все просто: скандальные истории тут же подхватывает пресса, а публика, которая до этого даже не слышала о проекте, бежит смотреть, за что его решили наказать.
И пусть даже прилив аудитории может быть временным, некоторые из тех, кто приходит глянуть на происходящее одним глазком, втягиваются в просмотр сериала и остаются в числе его постоянных зрителей. Умно? Более чем. А штрафы всегда можно будет покрыть, если рейтинги станут выше, а доходы от рекламы больше.
Скандалы на съемочной площадке — рост обсуждений в Сети и прессе
Почему бы и нет? «Клюквенный щербет», который выходит на экраны четвертый год подряд, прекрасно доказывает, что конфликты на площадке могут стать отличным подспорьем при продвижении проекта.
Сюжет в сериале Gold Film уже давно не вызывает особого интереса и ходит по кругу, зато скандалы с участием каста и Фейзы Дживилек с каждым разом становятся только интереснее. Во многом проект держится на плаву в четвертом сезоне исключительно за их счет, как и за счет замен в касте, которых становится неадекватно много.
И «Клюквенный щербет» — не единственный проект, узнаваемость которого возраста за счет скандальных новостей.
Тот же сериал «Семья Шакир-паши» был на слуху даже у тех, кому не слишком интересна его тематика, потому что на площадке то горел реквизит, то получали травмы актеры. И я уж молчу о массе жалоб, которые писали на него все в тот же RTÜK.
Ненависть зачастую «продает» дизи куда лучше, чем любовь, ведь новости о конфликтах могут не только заставить аудиторию внимательнее вглядываться в каждый кадр, чтобы проверить, действительно ли отношения между актерами стали хуже, но и продолжать смотреть проект, чтобы составить свое мнение о происходящем на экране и за его пределами.
Изменения в сценарии — все ради любимых зрителей
Казалось бы, когда продюсерская компания берется за создание новинки, то понимает, каким хочет видеть ее сюжет и к чему должна привести история. Недаром для работы приглашают сценариста (а порой и целую команду), чтобы тот составил примерную историю, а после начал ее расширять и дополнять.
Однако далеко не всегда команде удается следовать по намеченному плану, и дело тут не только в спонтанном уходе кого-то из ведущих звезд. Турецкие сериалы славятся своей адаптивностью и готовы полностью переписывать историю, если большая часть аудитории будет выступать за то, чтобы сюжет был изменен.
Хорошо ли это? Для поклонников скорее да, чем нет, но подход «зритель всегда прав» в итоге приводит к появлению сюжетных дыр и несостыковок. Правда, кому какое дело, когда рейтинги продолжают расти как на дрожжах, потому что «потребитель» получил то, что хотел. Даже если это и было в ущерб изначально концепции и всей истории.