Новость о том, что Джон Гальяно подписал контракт с Zara, облетела модные паблики со скоростью света. Знаменитый кутюрье, чье имя долгие годы ассоциировалось исключительно с высокой модой и театральными показами, теперь будет создавать сезонные коллекции для масс-маркета.
Сотрудничество рассчитано на два года, и первая капсула появится в магазинах уже в сентябре. Гальяно предстоит работа с архивами бренда — он будет переосмысливать старые модели, менять их пропорции, экспериментировать с материалами и силуэтами. В Zara этот подход назвали re-authoring, то есть «переосмыслением авторства».
Для Inditex под руководством Марты Ортеги Перес такой шаг — попытка выйти за рамки привычного имиджа масс-маркета. Возможно, это ответ на запрос молодой аудитории, которая все чаще отдает предпочтение винтажу и уникальным вещам, а не безликим новинкам. А может, просто новый способ оставаться на плаву в жесткой конкурентной борьбе.
Так или иначе, Гальяно — далеко не первый именитый дизайнер, решившийся на сотрудничество с доступными брендами. Давай вспомним самые громкие коллаборации последних двух десятилетий 👇🏻
Карл Лагерфельд и H&M (2004)
H&M в этой подборке будет очень много, ведь именно H&M стоит считать первооткрывателем в этой области. Шведский ритейлер превратил коллаборации в отдельный жанр модных событий, заставляя покупателей дежурить у магазинов ночами и обрушивать сайты в первые минуты продаж. И Карл Лагерфельд стал первым именитым дизайнером, «подружившимся» с массовым рынком.
Коллекция, выпущенная более двадцати лет назад, включала футболки с портретом самого дизайнера, классические рубашки, узкие джинсы и куртки, расшитые стразами. Вещи разлетелись за час. Сам Лагерфельд, впрочем, остался недоволен ажиотажем — он хотел, чтобы его одежда оставалась доступной для всех, а не становилась очередным эксклюзивом.
Стелла Маккартни и H&M (2005 и 2026)
Первая коллаборация Стеллы с H&M состоялась еще в середине двухтысячных и включала около сорока позиций в стиле бохо-шик. Рекламную кампанию доверили самой Кейт Мосс, а часть выручки — ровно четверть от продажи хлопковых футболок — направили на поддержку приютов для животных.
В конце прошлого года стало известно о новом совместном проекте — спустя двадцать лет. Капсула, запланированная на лето 2026 года, будет сделана преимущественно из переработанных материалов, а дизайн будет отсылать к архивным образам бренда Стеллы. Британский дизайнер назвала это воссоединение «возможностью оглянуться на пройденный путь в области устойчивого развития и честно оценить, сколько еще предстоит сделать».
Роберто Кавалли и H&M (2007)
После минималистичных вещей Лагерфельда и эко-шика Маккартни настала очередь избыточной роскоши. Кавалли принес в H&M леопардовые и зебровые принты, золото, блестки и бахрому. Коллекция оказалась одной из самых дорогих за всю историю сотрудничества бренда.
Донателла Версаче и H&M (2011)
Очереди у магазинов начали собираться задолго до старта продаж. Сама Донателла приехала в лондонский флагман, чтобы лично поблагодарить покупателей, часами ждавших на улице. В коллекции доминировали золотые мини-платья, латексные аксессуары, тропические принты и кожаные плащи. Ажиотаж был таким, что сайт H&M рухнул в первые минуты после запуска.
Симон Роша и H&M (2021)
К своему десятилетию бренд Simone Rocha выпустил совместную капсулу с H&M. Дизайнер обратилась к собственным архивам и впервые создала не только женские, но и мужские, и детские вещи. В коллекции можно было найти платья с объемными рукавами, расслабленные шерстяные костюмы, кардиганы с жемчугом, тренчи и розовые пальто из мерцающего твида.
Гленн Мартенс и H&M (2025)
Мартенс, чье имя неразрывно связано с Y/Project (бренд объявил о закрытии в январе 2025 года, просуществовав 14 лет), взялся за переосмысление базового гардероба шведского ритейлера. Футболки, худи, джинсы и тренчи он пропустил через собственную оптику: нестандартные крои, обманки зрения, нарочито деформированные формы. В итоговой линейке оказались вещи с эффектом помятой ткани, рваные фактуры, металлические детали, которые позволяли менять вид одежды, и деним. Для самого Мартенса этот опыт стал возможностью не дать угаснуть идеям, которым в мире люкса уже не нашлось бы места.
Вирджил Абло и ИКЕА (2019)
Да, возможно, появление в этом списке не фэшн-бренда может показаться неожиданным, но громкие имена сотрудничают не только с производителями одежды. В 2019 году ИКЕА выпустила лимитированную серию под названием МАРКЕРАД, автором которой выступил Вирджил Абло. Дизайнер, отвечавший за мужские линии Louis Vuitton и развивавший собственный бренд Off-White, обратился к мебели, текстилю, коврам и аксессуарам. Даже самые простые предметы вроде дверных стопперов и наборов инструментов в его исполнении превратились в арт-объекты. В коллекции легко угадывался почерк Абло: лаконичность, эстетика улицы, смысловые слои.
Джонатан Андерсон и UNIQLO (2017-2026)
Ирландский дизайнер, совмещающий руководство собственным брендом JW Anderson и креативную дирекцию в Dior, уже очень много лет сотрудничает с японским ритейлером. Одна из последних их совместных работ вышла в феврале этого года. Линейка вдохновлена функциональной одеждой для британских водных видов спорта и традиционным аристократическим стилем. Акцент сделан на легкие текстуры и яркую сезонную палитру: зеленый, коричневый, небесно-голубой, оранжевый. А главной звездой коллекции стало хлопковое поло, представленное в двадцати оттенках.