Есть вещи, которые переживают взлеты и падения, а потом неожиданно возвращаются — но уже не как просто тренд, а как часть культурного кода. Угги — именно из этой категории.
Мягкие, теплые, немного неуклюжие сапоги из овчины (или ее эко-аналога), когда-то считавшиеся антигламурными, сегодня как никогда на пике популярности. Их носят мировые модницы — от Джиджи и Беллы Хадид до Дженнифер Лопес, Кайи Гербер, Дуа Липы и Милли Бобби Браун, — сочетают с пуховиками, пальто, мини-юбками и даже с вечерними платьями.
Но прежде чем стать любимчиками звезд и символом зимнего комфорта и расслабленного стиля, угги прошли долгий и сложный путь. А начался он на австралийских фермах, далеко от подиумов и гламура 👇🏻
От овцеводов до серфингистов
Создание деталей обуви из овечьей кожи с применением режущего пресса.
История угг началась далеко не в Голливуде, а на юге Австралии в начале XX века. Местные овцеводы носили сапоги из овчины с коротким ворсом снаружи и мягким мехом внутри, чтобы согреваться в холодные дни. Эти практичные ботинки не имели ничего общего с модой — они были просто удобными и долговечными.
Название ugly boots (в переводе — «уродливые сапоги») возникло шутливо: форма действительно была далека от утонченной. Со временем словосочетание сократилось до «ugg». В 1960-х угги стали популярны среди серфингистов в Австралии и Новой Зеландии: после купания в холодном океане они надевали их, чтобы быстро согреться. Так угги стали не просто рабочей обувью, а элементом расслабленного прибрежного образа жизни.
Как угги покорили Америку
Флагманский магазин UGG на Пятой авеню в Нью-Йорке
Все изменилось в конце 1970-х, когда молодой австралиец Брайан Смит приехал в Калифорнию и решил, что его соотечественники недооценивают потенциал привычных сапог. Он зарегистрировал бренд UGG Australia (позже просто UGG) и начал продавать обувь серфингистам на западном побережье США.
Калифорнийский климат, любовь ко всему непринуженному и культ уюта сделали свое дело. К началу 2000-х угги стали символом laid-back эстетики — того самого расслабленного шика, который позже обретет статус модной философии.
Эра блондинок и кофе на вынос
Пенни (блондинка справа) в уггах
Настоящий взрыв популярности пришелся на середину 2000-х. В этом помог Голливуд: угги носили Пэрис Хилтон, Николь Ричи, Кэмерон Диас и, конечно, героини сериалов начала нулевых. Их сочетали с мини-юбками, легинсами, джинсами с низкой посадкой и огромными сумками.
Тогда же угги стали символом целой эпохи — «девушки с латте», беспечного калифорнийского стиля, когда комфорт и гламур мирно уживались в одном образе. И хотя позже модные критики объявили угги «антитрендом», они остались в гардеробах миллионов людей. Ведь мода — модой, а тепло и уют никто не отменял.
UGG как бренд: от уюта к люксу
Сиенна Миллер в уггах UGG × Gucci
С тех пор UGG превратился в глобальную компанию с узнаваемым лицом и собственной философией. В 2010-х бренд начал переосмысливать себя: появились коллаборации с Y/Project, Telfar, Simone Rocha и даже Gucci. Меховые сапоги стали появляться на Неделях моды, а не только в аэропортах.
UGG также расширил ассортимент: в коллекциях появились пуховики, свитшоты, трикотаж и аксессуары. Но неизменным остается главное — фокус на чувстве комфорта и тактильности. Даже люксовые варианты угг, украшенные кристаллами или выполненные из редкой замши, все равно несут в себе тот самый уют и практичность, с которых все начиналось.
Почему угги снова в моде
Возрождение угг в 2020-х — закономерно. После пандемии, когда мир переоценил значение комфорта, обувь, в которой тепло и удобно, стала модной снова. Модные дома предложили свою интерпретацию: Balenciaga в своем духе сделал гротескные угги, Miu Miu — укороченные модели с мехом наружу, а в TikTok начали вируситься видео с хэштегом #uggsstyle.
Сегодня угги носят с мини-юбками и плотными колготками, трикотажными костюмами, прямыми джинсами и классическими пальто. Их комбинируют с носками, объемными куртками и уютными свитерами — так, как будто комфорт стал новой формой элегантности.
Символ эпохи
Сегодня угги — конечно же уже не просто обувь. Это модный феномен, в котором сплелись австралийская практичность, американская культура повседневности, мировая мода и легкая ирония. Они прошли путь от «уродливых сапог» до предмета культа, вернувшись туда, где им и место — в центр уличного стиля.
И если задуматься, то в этом весь секрет их успеха: поразить воображение или быть ультрамодными. Они просто делают нашу жизнь комфортнее и теплее. А разве не это самое главное зимой?
А ты носишь угги?