Российский рынок подделок в 2025 году окончательно сменил фокус. Если раньше контрафакт ассоциировался с редкими люксовыми вещами «для своих», то теперь главной мишенью стали самые узнаваемые и массовые товары. Те, которые носят каждый день, покупают без долгих раздумий и активно ищут на маркетплейсах. К такому выводу пришли эксперты по аутентификации ДЭВУ (POIZON), проанализировав данные за прошедший год.
Исследование показало простую закономерность: чем выше спрос и объем продаж, тем быстрее товар попадает в зону риска. Подделывают не уникальное, а популярное — то, что легко продать и сложно проверить «на глаз».
Кроссовки: безоговорочный лидер по подделкам
Самой проблемной категорией в 2025 году стали кроссовки. На них приходится наибольшее количество выявленных подделок, а абсолютным лидером оказался бренд Nike — 29% всех фейков в категории.
Чаще всего подделывали:
Nike Dunk — 11 518 случаев,
Air Force 1 — 6 645,
Air Jordan 1 — 4 677,
Air Jordan 4 — 580.
Эксперты отмечают: именно базовые и «понятные» модели подделываются активнее всего. Их покупают не коллекционеры, а массовая аудитория — и именно на это рассчитывают производители контрафакта.
Вслед за Nike идут:
New Balance — 6% (34 990 подделок),
adidas — 3% (19 462),
Asics — 3% (16 610).
Люксовая обувь: громкие имена — высокий риск
В сегменте люксовой обуви ситуация еще более наглядная. Первое место по числу выявленных подделок заняла Balenciaga — 43%. Чаще всего фейками оказывались кроссовки Track — 2 514 случаев.
На втором месте — Louis Vuitton с моделью Trainer: 2 236 подделок, или 21% от общего объема в категории. Здесь логика та же: культовые модели с активным присутствием в соцсетях и стритстайле автоматически становятся целью для копирования.
Одежда и аксессуары: ставка на узнаваемость
В категории одежды чаще всего подделывали A Bathing Ape (BAPE) — 5 512 подделок, что составляет 7% от общего числа. Камуфляжные принты и логотипы делают бренд особенно уязвимым: внешнее сходство легко создать, а отличия заметны только при детальной проверке.
На втором месте — Stone Island с 1 573 подделками (2%). Нашивки, ткани и фирменные детали остаются одной из самых сложных зон для аутентификации.
Среди аксессуаров лидер по контрафакту — Gucci. В 2025 году было зафиксировано 1 927 подделок, или 14% от всех выявленных фейков в категории.
Коллекционные товары: новая зона риска
Отдельное внимание эксперты уделяют коллекционным предметам. В 2025 году самым подделываемым объектом стал персонаж Labubu бренда Pop Mart — 1 233 подделки. Рост популярности дизайнерских игрушек сделал этот рынок особенно уязвимым: визуально отличить оригинал от копии становится всё сложнее.
Почему это происходит?
По словам представителя ДЭВУ (POIZON) Джека Чена, современный контрафакт ориентируется не на нишевые продукты, а на массовое потребление. Чем выше популярность модели, тем быстрее она попадает в оборот подделок. В таких условиях вопрос проверки подлинности становится критичным — особенно для российского рынка, где покупки все чаще совершаются онлайн.
Для борьбы с усложняющимися подделками используют разные методы. ДЭВУ (POIZON), например, использует сочетание ручной экспертной оценки и технологического анализа материалов и конструктивных элементов. В конце 2025 года компания также объявила о стратегическом партнерстве с SOEX (Союзэкспертиза при ТПП РФ), направленном на развитие локальных стандартов аутентификации и повышение прозрачности рынка.
Что важно помнить
Главный вывод года звучит просто: если вещь популярна, риск нарваться на фейк возрастает в разы. И в 2025 году это касается не только люкса, но и самых базовых покупок — от кроссовок до коллекционных фигурок. Так что будь осторожней и выбирай товары и продавцов осознанно 😉