Недавно мы с тобой обсуждали, почему зумеры застряли в нулевых — эпохе миллениалов, вдохновляясь их модными трендами и примеряя их на себя. В числе особых любимчиков оказались даже проводные наушники — нечто доступное по сравнению с теми же беспроводными или, скажем, меховыми изделиями, которые выбирают как раз миллениалы. И здесь прослеживается любопытная закономерность: оказывается, превалирующая часть молодого поколения чаще выбирает винтаж, в то время как миллениалы увлечены люксом. Давай попробуем разобраться в этом явлении на примере сравнения звезд разных поколений.
Винтаж — способ самовыражения
Белла Хадид в винтажной кожаной куртке
Для зумеров винтаж — не столько про экономию или ностальгию (хотя доступность многих позиций, безусловно, тоже важно), сколько способ заявить о своей уникальности. В мире, где масс-маркет штампует миллионы одинаковых вещей, найти редкое платье из 90-х или сумочку из 80-х в мамином шкафу, секонд-хенде или на какой-нибудь платформе (здесь скорее речь касается знаменитостей с большими финансовыми возможностями) — значит обрести то, чего нет больше ни у кого. Винтаж позволяет собирать образы, которые невозможно повторить, потому что каждая такая вещь существует в единственном экземпляре.
Возьмем, к примеру, Беллу Хадид. Мировой супермодели 29 лет, она находится на пике карьеры, имеет доступ к любым нарядам и любому люксу. Но если присмотреться, Беллу часто можно встретить не в новеньком платье с подиума, а в какой-нибудь редкой винтажной находке. Она настоящая акула в мире винтажа и почти всегда предпочитает особенную вещь с историей новому люксовому наряду. Ее образы на красных дорожках и в повседневной жизни — это часто результат кропотливых поисков в архивах и секонд-хендах Америки. Кендалл Дженнер, кстати, тоже попадает в эту категорию — модель любит выгуливать винтажные вещи и делает это с завидной регулярностью.
Люкс — символ статуса и стабильности
Ирина Шейк гуляет с собакой с сумкой Kelly
Совсем другая картина с миллениалами постарше. Возьмем, к примеру, Дженнифер Лопес или Ирину Шейк. Можем ли мы представить их с какой-нибудь винтажной сумочкой или в наряде из секонд-хенда? Скорее всего, нет. Они непременно выбирают дорогостоящие Hermès Kelly и Birkin в повседневной жизни и люксовые наряды от ведущих домов на мероприятиях.
Для миллениалов люкс — это символ достижений, статуса, стабильности. Многие люди этого поколения помнят времена, когда такие вещи были недоступны, когда о них можно было только мечтать, листая глянцевые журналы. Возможность купить сумку за 50 тысяч долларов или платье от кутюр — это как бы материальное подтверждение, что жизнь удалась, что годы работы и усилий принесли результат.
К тому же миллениалы чаще ценят качество и долговечность. Для них инвестиция в хорошую сумку или часы — это вложение в гардероб на годы вперед. Они готовы заплатить больше сейчас, чтобы вещь служила десятилетиями. И в этом смысле люкс для них — это еще и про надежность.
Почему зумеры не гонятся за люксом
Хейли Бибер в винтажном корсете
У зумеров другая оптика. Они выросли в мире, где информацию получаешь мгновенно и сполна, где тренды меняются со скоростью клика, а бесконечные соцсети ежедневно подсовывают новые образы. В этой реальности владение одной дорогой сумочкой не дает того же статуса и восхищения, что раньше. Сегодня внимание приковывают как раз-таки оригинальность, свежесть и неповторимые вещи, создающие образы, которые невозможно купить в готовом виде.
К тому же зумеры гораздо более осознанно подходят к вопросам экологии и этичности моды. Быстрая мода и массовое производство вызывают у них все больше вопросов. Винтаж в этом смысле — идеальный выбор: ты не поддерживаешь безжалостную индустрию, которая загрязняет планету, и при этом получаешь эксклюзивную вещь.
Не правило, а закономерность
Тут важно сделать оговорку: все это не основополагающее правило, а превалирующая закономерность. Звезды-зумеры, конечно, активно используют винтаж, смешивают его с современными вещами, не боятся экспериментировать. И люксовые вещи у них, безусловно, есть — но они не становятся основой гардероба. С другой стороны, есть зумеры, которые выбирают люкс, но для них это скорее исключение, подтверждающее правило. Основная масса молодых людей, следящих за модой, сегодня ориентирована именно на винтаж, секонд-хенд и даже хэнд-мейд (учитывая повальную гонку за уникальностью).
У миллениалов, которые, так сказать, уже «все про все поняли», с этим гораздо проще. Им важно качество и удобство, а не павлиний маркер. Они готовы заплатить за качественное пальто 30+ тысяч, в то время как рядовой зумер скорее пойдет на поиски в секонд-хенд, чтобы заполучить более примечательную вещь за пару тысяч.
Если копнуть глубже, за этим выбором стоят разные ценности. Миллениалы, пережившие кризисы, нестабильность и долгий путь к успеху, ценят люкс как символ преодоления. Для них дорогая вещь — это, можно сказать, награда, трофей, доказательство, что они состоялись. Зумеры же, выросшие в эпоху перенасыщения и соперничества — где каждый горазд на какое-нибудь шоу, — ищут в моде не столько статус, сколько самовыражение и неповторимость. Им не нужно доказывать миру свою состоятельность через ценник — им важнее показать свою «нетакусечность», насмотренность, умение найти то, что не лежит на поверхности — в общем, все сводится к исключительности.
Скорее всего, этот разрыв будет только усиливаться. Винтаж продолжит набирать популярность среди молодежи, а люкс останется уделом тех, кто ценит качество, статус и готовность (да и возможность) за это платить.
Кстати, интересно: а ты замечала такую закономерность? И что сама предпочитаешь — уникальные вещи с историей или проверенный люкс? Напиши в комментариях👇🏻