Пока миллениалы продолжают составлять виш-листы и ждать того самого момента, когда желания из него станут реальностью, зумеры делают ровно наоборот — записывают, от чего они отказываются навсегда.
No Buy-листы — новый тренд поколения Z, который стал «побочным эффектом» современной реальности: дорогой жизни, нестабильного будущего и желания обрести маломальскую финансовую стабильность.
Что такое No Buy-листы и почему о них все говорят
Зумеры (те самые, кто родился примерно с 1997 по 2012 год) фактически первыми по-настоящему столкнулись с миром, где ресурсы не бесконечны, а цены растут быстрее зарплат. Пока они взрослели, относительно «сытые нулевые» окончательно остались в прошлом, а жилье, путешествия и даже базовые услуги стали казаться чем-то недостижимым.
Они почувствовали это особенно остро. Многие из представителей поколения Z, едва выйдя на рынок труда, сразу поняли, что ипотека звучит как фантастика, а аренда жилья съедает половину дохода. И это уже не говоря о каких-то других базовых потребностях и путешествиях. Именно на этом фоне и появился новый тренд — No Buy-листы.
В эти списки включаются вещи и услуги, от которых человек осознанно отказывается. Не потому что нельзя, а потому что просто не хочется тратить на это деньги и нервы, сажая ментальную батарейку. Для кого-то No Buy — вынужденный режим экономии, а для кого-то — способ наконец навести порядок не только в кошельке, но и в голове. Сначала эти списки выглядели как крик души, но уже ко второй половине 2025 года они внезапно прокачались до статуса тренда.
Что же попадает в эти листы? Как правило, все, что не является жизненной необходимостью. Например, нередко там можно встретить любые импульсивные покупки (например, джемпер, который станет пятым в гардеробе только потому что по словам одного из блогера он сейчас дико популярен), приемы пищи вне дома, такси и прочие мелочи, которые раньше приобретались просто потому что так хотелось.
Почему зумеры отказываются от лишнего
Причин у этого тренда сразу несколько и все они довольно приземленные.
Усталость от захламленности
Многие поняли, что импульсивные покупки не приносят радости, по-крайней мере той, которая длится дольше суток. В соцсетях все чаще появляются советы, как собрать образ на мероприятие из базовых вещей, а не покупать платье на один вечер.
Забота об экологии
Зумеры давно в курсе, чем заканчивается перепроизводство: микропластиком в океанах, углеродным следом размером с чемодан и дефицитом чистой воды. История о том, что на одну хлопковую футболку уходит около 2,7 литров воды, уже не шокирует, но здорово отрезвляет и заставляет задуматься, а точно ли нужна еще одна белая базовая футболка.
Мысли о будущем
Поколение Z умеет считать и не верит в сказки. Они прекрасно знают, что отказ от кофе навынос не превратится в ключи от квартиры, но и жизнь в режиме «потратил — не заметил» точно не приведет к финансовой подушке. Поэтому зумеры все чаще выбирают меньше вещей и больше осознанности. Большинство из них учится откладывать деньги не ради роскоши, а пусть хрупкой, но хоть какой-то стабильности.
От чего зумеры отказываются уже сейчас
Судя по соцсетям, чаще всего в No Buy-листах встречаются следующие поинты.
Путешествия за границу. Сложности в получении визы, завышенные цены и ощущение тотальной неопределенности сделали свое дело — вместо поездок в Европу и к океанам зумеры все чаще выбирают внутренний туризм и спонтанные поездки в соседние города.
Статусные вещи. Брендовые сумки и часы продолжают стремительно терять свою магию, потому что не делают жизнь реально удобнее. Логотип ради логотипа больше не работает.
Подписки на стриминги. Оформлять сервис ради одного сериала — сомнительная инвестиция. В ход все чаще идут семейные подписки, пересмотры классики (и да, старое доброе пиратство).
Кофе на вынос. Теперь это либо редкий ритуал, либо домашний кофе в стильной термокружке. Ну, а что? Красиво, дешево и без чувства вины за лишнюю трату!
Лишняя косметика. Минимализм, макияж с помощью одного универсального средства и вдумчивый уход вместо хаотичных покупок стали новой бьюти-нормой.
Не про бедность, а про осознанность
Важно понимать: No Buy-листы — это не про отказ от радостей жизни и не про тотальную экономию. Зумеры не романтизируют бедность — они просто больше не хотят тратить ресурсы на то, что не делает их жизнь лучше. И, возможно, именно в этом и заключается их главная суперсила.