О том, какие именно сюжеты захватывают внимание миллионов и как они связаны с книжным TikTok — рассказывает Евгения Калинина, менеджер по фэнтези, фантастике, комиксам и young-adult контенту «Литрес».
Почему вебтуны сегодня — больше, чем просто комиксы?
Азиатская культура на пике популярности не первый год — от манги и дорам до японской прозы и корейской поп-музыки. Неудивительно, что читателям так полюбились вебтуны.
Формат отвечает духу времени: визуальный, мобильный, сериализованный. Он позволяет получить эмоциональный отклик быстро, листая главу за главой, как рилсы и тиктоки. При этом вебтуны дают сюжетную насыщенность и строятся на узнаваемых тропах, что делает чтение по-настоящему захватывающим.
Что такое букток и как он связан с вебтунами?
Букток — книжное комьюнити в TikTok, где миллионы пользователей делятся рекомендациями, эмоциями и трендами. Здесь формируются вкусы нового поколения, а форматы вроде эдитов, подборок и челленджей легко делают малоизвестные книги бестселлерами.
Одна из главных особенностей буктока — скорость. В моде читать много, быстро, ярко. Часто контент здесь сводится к обсуждению самых эмоциональных моментов или финала — все, чтобы получить впечатления здесь и сейчас.
И вот здесь пересекаются пути буктока и вебтунов. Они существуют в одном культурном пространстве: быстрые, визуальные, эмоционально заряженные. А главное — строятся на одних и тех же тропах. Более того, многие набирающие популярность в TikTok сюжеты не первый год пользуются спросом в вебтунах.
Давай сравним, какие тропы сейчас в топе в вебтунах и как они соотносятся с трендами буктока.
Тренд 1. Героиня-злодейка — новая икона женской силы
Одна из самых заметных героинь корейских вебтунов — вовсе не добрая, скромная девушка, а харизматичная злодейка. Точнее, главная героиня, которая внезапно оказывается в теле антагонистки. Это дает ей шанс изменить свою судьбу, отомстить обидчикам и, конечно, отбить главного красавца у «правильной» героини.
Этот троп — не просто развлекательный прием, а способ выразить женское «нет» стереотипным ролям. Один из ярких примеров — вебтун «Злодейка, перевернувшая песочные часы».
В буктоке тоже любят «темных» персонажей, но пока — мужчин. Особенно morally grey персонажей — мафиози, наемников, сталкеров. Другими словами, рэд флагов, от которых в реальной жизни стоит держаться подальше. Главная героиня остается чаще наивной и доброй, поэтому образ активной злодейки — все еще редкость, а любимчиками буктока стали герои Ли Бардуго: Дарклинг из «Тени и Кости» и Каз Бреккер из «Шестерки воронов».
Получается, что азиатские вебтуны дают женщинам больше права быть сложными, противоречивыми и по-настоящему влиятельными.
Корейские вебтуны с героинями-злодейками 👇🏻
Тренд 2. Попаданцы: эскапизм как способ выживания
В корейских вебтунах невероятно популярен жанр попаданцев — героев, которые перемещаются в другие миры: книги, игры, прошлые жизни, параллельные вселенные. Это может быть фэнтези, романтика, драма — ключевое тут не жанр, а ощущение: ты переносишься туда, где можешь начать все сначала. Такой эскапизм стал актуальным после пандемии, когда многие начали искать способы «убежать» от реальности.
При этом букток обожает магические академии, антиутопии, секретные испытания — и хотя это тоже про другие миры, западные книги чаще описывают реальность, в которой герой родился, а не в которую попал. Попаданчество в вебтунах — это прямой селф-инсёрт: ты сам оказываешься в центре любимого сюжета. Это делает чтение личным и особенно эмоциональным.
Корейские вебтуны про попаданцев 👇🏻
Тренд 3. Хилинг и уют — прививка от тревоги
Пока одни читатели ищут в вебтунах драму, другие — спасение от тревоги. Именно поэтому комиксы о повседневной жизни, уютных кафе, книжных магазинах и цветочных лавках стали такими популярными. Они не спешат, не давят — напротив, учат жить «здесь и сейчас», находить красоту в малом и отпускать ожидания. Это — цифровой аналог чашки чая в дождливый вечер.
И букток солидарен. В трендах все чаще появляются рекомендации тихих, медленных историй — особенно азиатского происхождения. Тренд на хилинг-романы только набирает обороты, и вебтуны тут — уже на шаг впереди.
Уютные корейские вебтуны 👇🏻
Тренд 4. Спорт и чувства
Спортивные вебтуны вновь в моде. Особенно популярны сюжеты про фигурное катание, хоккей, волейбол. В таких спортивных комиксах важны и соревнования, и романтическая линия, и внутренняя борьба героя — эти истории дают ощущение силы и динамики.
В буктоке тоже обожают спортивную романтику. Кстати, часто в них один из героев — русский. За это стоит сказать спасибо нашим фигуристкам: противостояние Загитовой и Медведевой, драма Трусовой и переживания Валиевой на Олимпиаде — все это добавило популярности. В этом тропе вебтуны и букток движутся в унисон, создавая все больше похожих историй.
Спортивные корейские вебтуны 👇🏻
Тренд 5. Spicy, но эстетично
Корейская цензура запрещает откровенные сцены в печатных книгах, но вебтуны дают авторам возможность обойти ограничения, намекая, а не показывая. Многое решает визуал, динамика и атмосфера. От этого сцены становятся даже более интригующими — и не теряют чувственности.
Тренды буктока не отстают — чем больше страсти, тем выше охваты. Книги зачастую гораздо более откровенные, чем вебтуны, но при этом менее визуальные. Веб-комиксы выигрывают за счет стилистики и «киношности». Это две формы одного желания — читать о чувствах, телесности и влечении.
P.S. По очевидным причинам включить тут подборку самых сексуальных историй с пикантными картинками не получится, но, без сомнений, ты можешь легко отыскать их самостоятельно (они в топах, разумеется) 😁
Тренд 6. Эмоциональные качели
В мире корейских вебтунов и книжного буктока царит настоящая одержимость dark romance — жанром, который балансирует на грани боли и наслаждения, затягивая читателей в водоворот страстей, токсичных отношений и невероятных эмоциональных перепадов. Как правило, это не просто любовные истории, а эмоциональные качели, где герои переживают ненависть, страсть, боль и исцеление, заставляя аудиторию то зажмуриваться, то рыдать.
Особой популярностью пользуется троп «от врагов до возлюбленных» — Фейра и Ризанд из книги Сары Дж. Маас «Двор шипов и роз» до сих пор занимают отдельное место в сердечке каждой booktok girl! Секрет прост — читатели обожают запретный кайф от токсичных, но захватывающих отношений, а резкие смены настроения создают эффект «адреналиновой зависимости». Важно: не повторяйте это в жизни!
Интригующие и страстные корейские вебтуны 👇🏻
Что в итоге?
Чтение — это про эмоции, которых людям не хватает в повседневности, про здоровый эскапизм и новые впечатления. Глобальный тренд сейчас — открытость и честность с собой, потому что не существует никаких «стыдных» предпочтений в том, что ты читаешь и смотришь. А цифровые вебтуны при этом становятся крутой, более здоровой альтернативой думскроллингу — просто попробуй.