Нет, человечество не сходит с ума из-за навязанных ему маркетологами плюшевых игрушек, а всего лишь пытается удовлетворить своего внутреннего ребенка. Так, по крайней мере, считают некоторые специалисты. Психиатр и основатель Merlin Health Тонмой Шарма ажиотаж вокруг Лабубу с профессиональной точки зрения 👇🏻🤓
Кто такие кидалты и причем здесь Лабубу
Слово «кидалт» происходит от английских слов «kid» и «adult», которые переводятся как «ребенок» и «взрослый». Под самим термином подразумевается зрелый человек, который сохраняет во взрослой жизни со всеми ее серьезными атрибутами детские и юношеские увлечения.
Речь не про чтение или коллекционирование марок, а про то, что считается для взрослого чем-то чересчур инфантильным и неуместным. Например, скупка и развешивание на сумках тех же Лабубу.
Лабубу как способ снять стресс
Ты и сама прекрасно понимаешь, что порой взрослая жизнь похожа на бесконечный список дел, тревог и дедлайнов. И нет ничего удивительного в желании сбежать от всего перечисленного куда подальше. Но прежде всего — в детство, в котором было так беззаботно и спокойно. «Лабубу — не просто игрушка, для многих это способ вырваться из хаоса взрослой жизни», — объясняет доктор Шарма.
И это не просто слова одного из маркетологов компании по производству пушистых зверьков. Исследования подтверждают, что непродолжительная игра, даже в виде раскладывания фигурок на полке, может улучшить настроение и снизить тревожность.
Вспомни, как ты бездумно щелкаешь антистресс-пленку, в которую упаковывают хрупкую посуду, или стучишь ручкой по столу во время напряженного совещания. В такие моменты мозг жаждет «перезагрузки», и игрушка, как ни странно, справляется с задачей даже лучше медитации 🧘🏼♀️
Почему «уродливо-милые» игрушки работают
Лабубу не похожа на идеальную Барби. Она лохматая, с зубками, как у пакмана, и может показаться немного… жуткой. Оказывается, все это и делает ее идеальной для потенциальных покупателей. Такую эстетику психологи называют «милой агрессией» — когда игрушку хочется сжать, сдавить от умиления, а не сдувать с нее пылинки.
«Моя работа в офисе — сплошной стресс. Когда я смотрю на свой брелок, на моем лице появляется легкая улыбка. Они как маленькие маяки радости», — говорит Венди Ли, менеджер инвестиционной компании, у которой имеется трендовая игрушка.
Ностальгия — супероружие от выгорания
Итак, фанаты Лабубу не просто коллекционируют игрушки. Они коллекционируют ощущения и воспоминания. Благодаря этим зверушкам мы возвращаемся в периоды жизни, где не было сессий, расставаний, проблем со здоровьем, злых начальников и завистливых коллег. Грубо говоря, по доброй воле надеваем на себя розовые очки.
«Речь идет не только о том, чтобы оглянуться назад, но и о том, чтобы сохранить тепло в мире, который часто кажется холодным. В мире, который всегда находится в погоне за производительностью, взрослые ищут маленькие удовольствия, напоминания о более легких, беззаботных днях. Лабубу с ее необычным, но очаровательным дизайном удовлетворяет это желание. Речь в данном случае идет не столько о коллекционировании, сколько о возвращении к свободной и легкой версии себя», — говорит доктор Шарма.
Все чаще взрослые пересматривают старые мультфильмы, включают музыку из начала 00-х, покупают игрушки из своего детства… И в этом нет ничего странного. Главное, что все перечисленное работает и возвращает своих обладателей в прошлое, по которому все мы иногда скучаем 😪💔
Опасен ли «игрушечный» тренд?
Некоторые считают кидалтов «инфантилами, бегущими от проблем». И осуждают фанатов Лабубу в том числе за бесполезную трату денег, которая неизвестно куда их заведет.
Но доктор Шарма с таким мнением не согласен. По его словам, если знать меру, ничем страшным такое увлечение не грозит: «В своих самых крайних формах чрезмерные инвестиции в коллекционирование могут привести к финансовым трудностям или социальной изоляции, особенно если они заменяют позитивный человеческий контакт. Но, как и в случае с просмотром сериалов или поеданием любимого десерта, секрет умеренности является ключевым».
И напоследок…
Любить пушистых зубастиков, заполонивших просторы социальных сетей, — нормальное явление. Впрочем, как и не обращать на них никакого внимания. Как и с любым другим трендом, тут важно прислушиваться к себе и своим ощущениям.
Если ты хочешь заполучить Лабубу, так как наверняка знаешь, что ее наличие будет регулярно поднимать тебе настроение, сделай это. Но обзаводиться игрушкой только потому, что она «в моде», наверное, не стоит. В конце концов, существует столько симпатичных вещей, которые можно нацепить на сумку или телефон… 💅🏻