Звездные бренды, тренды из ТикТока и ретинол: какая косметика популярна в Америке

Такая большая страна — согласись, интересно узнать, что большинство людей, живущих там, используют для того, чтобы становиться красивыми и выглядеть привлекательно 🤔 Бьюти-индустрия в США цветет и развивается, постоянно открывая что-то новое всему миру 🗺️

Сегодня поговорим про самую актуальную бьюти-продукцию в Америке по состоянию на 2023 год: что из косметики сейчас в тренде, какие продукты и бренды нравятся американским девушкам и парням, какой опыт мы можем перенять для себя, а что не стоит даже тестить 💋

Завирусившаяся косметика из ТикТока 🗣️

Социальные сети — самый лучший инструмент для продажи продукта. Эксперты говорят, что почти половина всех пользователей совершит по крайней мере одну покупку на социальной платформе в этом году, а к 2024 году средний покупатель в социальных сетях будет тратить 800 $ (примерно ~70 тысяч рублей по актуальному курсу) на онлайн-шоппинг ежегодно.

Почти 60% пользователей в возрасте от 18 до 44 лет совершили покупку бьюти-продукции после того, как увидели ее в социальных сетях, и, в частности, 89% пользователей ТикТока совершили покупку после просмотра продукта на данной платформе. Вот такая статистика 🙃

Именно ТикТок является безусловным лидером по нативной рекламе и продаже бьюти-средств в Америке, и именно это приложение влияет на популярность той или иной косметики. 

Можно смело утверждать, что, если среднестатистической американке понадобится мнение о помаде или углубленный обзор новой косметической линейки по мотивам ее любимого фильма, она пойдет искать информацию не в Google, а в ТикТоке (кстати, мы уже упоминали о том, как весь ТикТок зафорсил карандаш Мэдди Перес из «Эйфории». Добро пожаловать в эпоху клипового мышления, девочки! 🥳 

А еще у ТикТока есть уникальная способность — он способен завирусить не только новые продукты, но и вывести в тренд что-то старое, что было давно забыто или изначально не оценено по достоинству. Именно поэтому там говорят про глиттер для тела Roll on body или блески для губ Juicy Tubes от Lancôme из 00-х 💄

А если говорить про самые-самые трендовые продукты, то сообщаем, что блеск для губ Dior Lip Glow и стайлер Dyson Airwrap уже перешли в разряд культовых, однако, новые тренды появляются стабильно. Например, сейчас в ТикТоке фанатеют по линейке Rare Beauty от Селены Гомес, в частности, по мягким жидким румянам Rare Beauty Soft Pinch Liquid Blush. 

Так как сейчас лето, ТикТок активно тестит SPF стик Beauty of Joseon Sun Stick — и уже очень его полюбил ☀️

Звездные бренды 🌟

Если у американской звезды в 2023 году нет своего косметического бренда, то, значит, скоро он появится 🙃 Вообще, шутка, но в каждой шутке… 

А если серьезно, то создание собственного косметического бренда — это очень распространенная модель по получению прибыли у американских селебритис. Бренд получает известное имя, которое можно хорошо монетизировать. А у поклонников принято поддерживать свою любимую звезду — поэтому мы можем наблюдать любопытные столкновения фанатов Се… ой, Rare Beauty и Rhode Skin, конечно 🤭

Очень классно, когда звезда вкладывает в бренд свою индивидуальность и эстетику, понимает процесс и знает состав той продукции, которую она по идее не просто представляет, а создает. Ведь приятно, когда продукты несут вайб того человека, которым ты восхищаешься, а он искренне любит и вкладывается в свое детище, а не просто является «лицом» товара 🔬

Вот некоторые примеры звездных косметических брендов, популярных у американской аудитории:  

• Kylie Cosmetics (Кайли Дженнер). Культовый бренд, который вывел концепцию «косметика от селебрити» на новый уровень 💝

• Fenty Beauty (Рианна). Еще один из самых успешных кейсов по производству «звездной» косметики» 💙

• SKKN (Ким Кардашьян)

• Rhode (Хейли Бибер) 

• Haus Laboratories (Леди Гага)

• Rare Beauty (Селена Гомес)

• R.E.M. Beauty (Ариана Гранде)

• Honest Beauty (Джессика Альба)

• JLo Beauty (Дженнифер Лопес)

• FLOWER Beauty (Дрю Бэрримор) 

К более «лайтовому» варианту такой истории можно отнести не создание собственного бренда, а временное сотрудничество с уже существующим для выпуска именного продукта, например, духов или помады. 

«Diversity» — значит «разнообразие» 🌎

Америка — это страна переселенцев, которую не зря называют «плавильным котлом» (англ. melting pot).  Ведь в Соединенных Штатах Америки проживает столько различных народов! Различные расы, этносы и нации составляют огромное количество людей, поэтому косметический рынок в США активно развивается, чтобы отвечать на все запросы. Ведь все мы разные, и кожа и волосы разных людей будут имеет разные расовые и этнические потребности 👱🏻‍♀️👩🏽‍🦱🧕🏻👩🏻‍🦰👧🏿 Именно поэтому diversity для Америки — это так важно.

Со стороны может показаться (особенно человеку с постсоветского пространства), что в США с этим более чем хорошо, и все цели по достигнуты, но в реальности все не так гладко. Например, опрос Mintel показал, что 25% потребителей поколения Z чувствуют, что они не представлены в рекламе бьюти-продукции, а McKinsey сообщает, что темнокожие потребители в 3 раза чаще недовольны выбором косметических товаров, таких как уход за кожей, уход за волосами и макияж 💁🏾‍♀️ Так что еще есть куда расти! 

Но есть и хорошие новости: одна самых известных мультикультурных линий макияжа, американская косметическая компания Fenty Beauty, созданная Рианной, продолжает подчеркивать разнообразие и инклюзивность в своих линейках продуктов и маркетинге. Бренд продолжает развиваться и уже имеет около 50 оттенков тонального крема и консилера, чтобы все потребители могли сделать макияж, идеально соответствующий их цвету лица 💓

Кстати, в актуальной повестке Америки еще есть инклюзивность — процесс включения в жизнь социума людей с физическими или ментальными трудностями 🩹 Бьюти-индустрия реагирует на запрос общества и поддерживает эту тенденцию. Например, американская компания Estée Lauder, известный производитель косметики и парфюмерии, создала приложение Voice-Enabled Makeup Assistant (VMA) на основе искусственного интеллекта, чтобы помочь слабовидящим пользователям легче и увереннее наносить макияж.

VMA оценивает лицо и дает звуковую обратную связь и советы о том, равномерно ли наносятся помада, тени для губ и тональный крем. На наш взгляд, классная тенденция, которую стоит перенять для развития в России ❤️‍🩹

Косметика с пептидами 🪸 

Пептиды в косметике — это небольшие белковые молекулы, состоящие из аминокислот. Они имеют различные структуры и функции и используются в косметических продуктах для улучшения текстуры кожи, сокращения морщин, повышения упругости и увлажнения кожи. А их популярностью США, пожалуй, сильно обязаны Хейли Бибер — именно ее кожа общепризнана «кожей мечты». Хейли постоянно включает комплекс пептидов в состав своей косметики, чтобы добиться эффекта сияющей, словно глазированный пончик, кожи.

Благодаря низкой молекулярной массе пептиды могут достигать дермы, проникая в глубокие слои кожи. Они воздействуют на кожу на молекулярном уровне и могут запускать различные процессы в клетках, а еще обладают способностью стимулировать производство коллагена и эластина, поддерживать микроциркуляцию крови, восстанавливать и улучшать структуру кожи, увлажнять и укреплять ее 🍓

Кроме того, пептиды имеют антиоксидантные свойства, защищают кожу от воздействия свободных радикалов и предотвращают преждевременное старение 💧 Настоящий маст-хэв для антиэйдж косметички ✨ Так что если ты еще включила этот элемент в свой повседневный уход, то обязательно ознакомься!

Кислотные пилинги и ретинол 🫧

Кислоты и ретинол прочно обосновались в ванных шкафчиках американок 🥰 Еще бы, ведь они играют ключевую роль в борьбе против признаков старения! Особенную популярность в США сыскал знаменитый кислотный «кровавый» пилинг The Ordinary Peeling Solution — да-да, еще один «viral» продукт из ТикТока, который действительно работает. Этот раствор для пилинга AHA 30% + BHA 2% отшелушивает несколько слоев кожи, делая ее более яркой и ровной.  При нанесении может ощущаться жжение, но последствия того стоят 😉

А если ты все еще не разбираешься в теме кислот, а ретинол для тебя — это что-то пугающее или, по твоему мнению, неподходящее тебе по возрасту, то обязательно почитай нашу статью, где мы подробно освещаем тему этих компонентов, а еще делимся классным «методом сэндвича» по их использованию 🥪

Неоднозначные косметологические процедуры 😵‍💫

В заключение поговорим не только про косметику, а про способы улучшения своего внешнего вида в целом. Сейчас в Америке для этого используют, скажем так, не совсем традиционные методы 🥴 В частности, мы сейчас про Ozempic — препарат, изначально применяемый для терапии сахарного диабета второго типа, состав которого содержит семаглутид в качестве активного вещества.

«Оземпик» стимулирует секрецию инсулина и приводит к снижению глюкозы в крови. Волну хайпа он получил благодаря Илону Маску — миллиардер открыто признался в том, что похудеть ему помог этот препарат — и Ким Кардашьян, которая, по слухам, использовала его, чтобы влезть в платье Мэрилин Монро для Met Gala 2022. И стал популярен настолько, что про него даже шутили на Оскаре!

Мы уже подробно разбирали этот препарат с экспертом, поэтому сейчас упомянем только самые основные моменты, связанные с ним. 

Побочные эффекты. Как и любой серьезный медицинский препарат, «Оземпик» обладает рядом побочек, среди которых: 

• проблемы с ЖКТ (тошнота, рвота, диарея, запор, отрыжка, вздутие, боли в животе, расстройство желудка);

• острый панкреатит;

• развитие камней в желчном пузыре;

• металлический или кислый вкус во рту;

• быстрая утомляемость;

• головокружение;

• учащенное сердцебиение;

• кожные реакции в месте инъекции.

А еще от «Оземпика» есть риск развития рака щитовидной железы, но доказательств этому нет. Известно, что семаглютид вызывает опухоли С-клеток щитовидной железы у грызунов, но неизвестно, вызывает ли он этот тип опухоли у людей.

А еще вес возвращается, как только люди перестают принимать препараты с семаглутидом 🙃 Журнал Diabetes, Obesity and Metabolism опубликовал исследование, согласно которому большинство людей, которые прекратили прием лекарства, снова набирают вес в течение года 💊

Вот только скачки веса не проходят даром, и приводят к изменению не только тела, но и лица. И не в лучшую сторону! Появился термин «ozempic-face», обозначающий сильно осунувшееся, постаревшее, обвисшее и вялое лицо человека, который похудел на «Оземпике». Изможденный старческий вид, обвисшие ткани, брр… 

Но, пожалуй, самая страшная обратная сторона медали в этой истории — это то, что скачок популярности «Оземпика» привел к сильному оверпрайсу и даже дефициту препарата, и те люди, которые реально испытывают жизненную необходимость в нем, не могли его приобрести. Тревожно и грустно.