История знаменитых лиц ароматов началась задолго до соцсетей и инфлюенсеров еще в те времена, когда рекламу печатали в глянце, а ролики можно было увидеть только в телевизоре. За десятилетия сложился особы вид звезд в рекламе парфюма. Они должны олицетворять духи и воплощать ту эстетику, которую заложил в аромат парфюмер.
Когда Мэрилин Монро появилась со знаменитыми духами Chanel Nº5, случился культурный взрыв. До сих пор этот парфюм ассоциируется с актрисой, хотя его уже сто раз рекламировали и другие селебрити. J'adore от Dior у меня лично ассоциируется исключительно с Шарлиз Терон и той самой рекламой, где она в золотом платье. Современных реклам тоже полно: Зендея, Зои Кравиц и Джейкоб Элорди также активно снимаются.
Мэрилин Монро
Формально Мэрилин Монро никогда не была амбассадором Chanel — никакого контракта и гонораров. Но именно она сделала Chanel № 5 бессмертным. В 1952 году в интервью журналист спросил ее, что она надевает на ночь. Ответ актрисы: «Всего несколько капель Chanel № 5». Он мгновенно разлетелся по миру и вписал аромат в историю поп-культуры навечно. Монро олицетворяла идеальный баланс невинности и сексуальности, а Chanel № 5 — такой же парадокс. Это сложная альдегидная композиция, которая пахнет одновременно как мыльная чистота и женское тело. А
Шарлиз Терон
J'adore от Dior (1999) долго искал свое лицо, пока в 2004 году на съемках не появилась Шарлиз Терон. Сияющее платье, золотая цепь на шее, походка, от которой захватывает дух — ролик с актрисой стал эталоном люксовой парфюмерной рекламы. Тут тебе и роскошь, и богатство, и женственность, и сексуальность.
Терон идеально вписалась в код J'adore. Она воплощение «дорогой простоты»: сильная, успешная, но при этом теплая. Звезда была лицом аромата почти 20, а ведь мало кто из звезд удерживает парфюмерный контракт так долго. Только недавно Рианна сменила актрису на посту амбассадора, но с ней реклама уже не такая крутая, хоть и красивая.
Зендея
Idôle от Lancôme появился в 2019 году как парфюм для новой эры. Он легкий, но с характером. И лицом его стала Зендея — тогда еще восходящая звезда «Эйфории», а сегодня уже икона стиля и обладательница премий. Композиция Idôle — шипровый фужер с розами и жасмином. Звучит она очень современно. А образ Зендеи в рекламе говорит девушкам о том же — ты можешь быть нежной, как роза, но уверенной в себе и яркой.
Натали Портман
Когда в 2011 году Dior представил Miss Dior с Натали Портман в главной роли, это вызвало споры. Актриса, известная ролями хрупких и интеллектуальных героинь, вдруг предстала в образе девушки, которая сбегает с бала к любимому мужчине. Реклама играла на контрасте: шифоновое платье и идеальный макияж исчезают, остается страсть. Новый Miss Dior требовал лица, которое умеет сочетать аристократичность и бунтарство. Портман подошла идеально: она «умная девушка», которая не боится быть романтичной.
Зои Кравиц
Black Opium от YSL — это дерзкий аромат для тех, кто живет ночью. Его вайб — кожаные куртки и концерты. Кто лучше подойдет на роль лица таких духов, чем Зон Кравиц? Рекламы Black Opium с ней выглядят как клипы: неон, город, гитара, блеск. Зои там будто бы рок-звезда. Именно эту энергию и должен передавать аромат. Амбассадорство Кравиц укрепило позиции Black Opium среди молодежи, которая не хочет носит «мамины» духи.
Ева Грин
Midnight Poison создавался как темный, почти вампирский вариант оригинального парфюма Poison. Его аромат мрачный, таинственный и «не для всех». Конечно, лицом такого парфюма могла стать только Ева Грин — актриса с огромными глазами и необычным стилем. Ролик получился очень мистическим! Сам парфюм любви у массового потребителя не снискал, зато реклама запомнилась как идеальный мэтч аромата и амбассадора.
Джейкоб Элорди
Chanel Bleu — это аромат для мужчины, который знает себе цену. Ранее лицом этих духов был Тимоти Шаламе, но недавно модный дом сделал ставку на Джейкоба Элорди —австралийца с хищной внешностью. Он привнес в образ Chanel Bleu молодую дерзость и чувственность. Он выглядит как классический красавчик, но способен быть и джентльменом, и бунтарем. Этот дуализм идеально подходит под аромат — свежий, но с глубиной.
Джонни Депп
Пожалуй, самый противоречивый кейс последних лет. Dior Sauvage — мужской аромат с бергамотом, лавандой и амброксаном, который звучит агрессивно свежо. Лицом с 2015 года был Джонни Депп, и этот мэтч казался идеальным: он ведь бунтарь, пират, рок-музыкант. Но в 2020–2022 годах вокруг Деппа разгорелся скандал с обвинениями в домашнем насилии. Многие бренды открестились от актера, а Dior не только не разорвал контракт, но и удвоил инвестиции в рекламу с Деппом. В итоге Sauvage остается одним из самых продаваемых мужских ароматов в мире, а лицо Джонни — все еще весомая часть этого успеха.