Для каждой из нас поход в магазин за косметикой значит что-то свое. Кто-то помнит магазины, в которых все хранилось под стеклом, а красивые сотрудницы казались практически богинями. Для некоторых поход за тушью или кремом всегда был поводом встретиться с подружкой и намазаться всеми тестерами сразу.
У каждой девушки свои впечатления и воспоминания о бьюти-шопинге. Кто-то переходит в онлайн и старается заказывать косметику прямо домой, но многие все еще активно ходят в магазины. И не зря! Покупка новых баночек и тюбиков офлайн — всегда приятный и интересный опыт, который не сравнится с заказами. Давай разбираться, что нового происходит в мире бьюти-шопинга и почему офлайн только укрепляет свои позиции. Примером будет ребрендинг сети «Магнит Косметик».
Амбассадорство Люси Чеботиной
Привычный «Магнит Косметик», который наверняка есть недалеко от твоего дома, меняет концепцию. Ему на смену приходит более яркий и современный «М.Косметик». Такая перемена совпала с днем рождения магазина: в этом году ему исполняется 15 лет. В эту важную дату Люся Чеботина стала его амбассадором.
Почему именно она? Ее история, путь развития и становление как артистки совпадают с ценностями «М.Косметик». Она смелая, умеет вдохновлять и задавать тренды. Это сегодня Люсю знает вся страна, а когда-то она была обычной девчонкой из Петропавловска-Камчатского, которая только мечтала о сцене. Несмотря на славу, в душе она остается все той же простой девушкой, любящей музыку и своих родных.
Дуэт Люси и «М.Косметик» объединяют смелость двигаться вперед и развиться и стремление сохранять верность своим принципам. Даже на этапе трансформации бренд продолжает ставить в приоритет интересы покупателей. Всегда оставаться собой, чувствовать красоту, вдохновлять и задавать тренды — все это связывает обновленный «М.Косметик» и Люсю Чеботину.
Разные виды магазинов
Если раньше все магазины косметики были примерно одинаковыми, то сейчас это меняется. Некоторые выглядят как настоящий супермаркет, где-то можно купить только нишевые духи, какие-то продают исключительно корейскую или белорусскую косметику. «Магнит Косметик» тоже разделит свои магазины.
В процессе перемены они будут поделены на 3 формата: бьюти (косметика, уход, средства для волос и парфюмерия), «household» (упор на товары для дома) и классический дрогери (комбо предыдущих вариантов). Для бьюти-сторов запускается новый бренд — «М.Кос», а остальные виды магазинов будут открываться под вывеской «М.Косметик».
Такое разнообразие очень выгодно, ведь у дома удобнее заходить в магазин не только за новой масочкой, но и за чем-то полезным для хозяйства. А в более крупный и нарядный бьюти-стор можно отправиться как на прогулку, чтобы посмотреть новинки, попробовать что-то на себе, пофоткаться с подружкой и, конечно, купить косметику. Все-таки в эпоху онлайна поход в магазин — это способ получить новые впечатления, а не только приобрести помаду.
Магазин как источник впечатлений
Некоторым офлайн-магазины кажутся чем-то устаревшим. Проще же заказать в интернете! Это действительно очень быстро: можно нажать пару кнопок и уже ждать доставку. Но что же может заставить пойти в физический магазин? Конечно, что-то необычное, интересное и красивое! Скидками и выгодными ценами уже никого не удивишь, а вот возможность сделать классные фотки, попробовать косметику на себе, получить консультацию или посетить мастер-класс — совсем другое дело.
В новых бьюти-сторах «М.Кос» ты сможешь не только купить новинки или пополнить корзину бестселлерами, но и воспользоваться интересными сервисами. Например, в магазинах есть специальная зона для селфи, где можно сделать классные фотографии одной или с подругой. Чем не повод обновить социальные сети новыми снимками?
Также в магазинах есть тестер-бары и мейкап-студии. Ты сможешь попробовать косметику на себе и подобрать то, что точно подойдет. А если от выбора разбегаются глаза (или ты просто новичок во всех этих бьюти-вопросах), то всегда можно получить качественную консультацию или прийти на мастер-классы от бьюти-экспертов, которые расскажут о секретах ухода и макияжа.
Искусственный интеллект поможет выбрать косметику
Раньше в магазинах приходилось полагаться на свои знания и мнение консультантов. Потом появилось много бьюти-блогеров, которые стали советовать косметику онлайн. А сейчас на сцену вышли высокие технологии, и искусственный интеллект тоже стал одним из помощников с выбором баночек.
Одно из новшеств бьюти-сторов «М.Кос» — это BeautyScan для подбора косметики с помощью ИИ. Это уникальное устройство, которое умеет анализировать как поверхностные, так и более глубокие слои кожи с помощью 3D-сканирования. Такой скан поможет тебе узнать побольше о том, что нужно твоей коже, и предложит готовую бьюти-рутину. Также ты сможешь примерить декоративную косметику и даже найти подходящий парфюм.
Каждому свое
Всем поколениям и отдельно каждому человеку хочется разного от бьюти-шопинга. Старшее поколение любит ходить в магазины: бумеры не всегда жалуют онлайн, выбирают привычные бренды с хорошей репутацией и хотят получать понятную информацию о косметике. Поколение Х чаще выбирает онлайн-покупки, ценит качество, но при этом не против попробовать что-то новое.
Миллениалы уже достаточно взрослые, чтобы тратить много денег на косметику, но все еще смелые в выборе и открытые к новинкам. Они любят тестировать все на себе, узнавать побольше про составы, историю брендов и магазинов, читать обзоры. А зумеры предпочитают экспериментировать и не привязываться к брендам, советуются с искусственным интеллектом и хотят иметь возможность самовыражения.
В «М.Косметик» каждый найдет что-нибудь для себя. Слоган сети — «Свобода меняться». Удобные и красивые магазины с разнообразным ассортиментом, классный сервис понравятся женщинам и мужчинам любого возраста.
Никакой онлайн не заменит возможность ощутить текстуру крема или своими глазами увидеть сияние хайлайтера. Поэтому офлайн-шопинг — это история эмоций, удовольствия и красоты. Кажется, все мы еще долго будем ходить в физические магазины не только за косметикой, но и за новыми впечатлениями.