фото @fattie._.maddie
Ты когда-нибудь чувствовала, что у очередного парфюмерного бестселлера реклама с голливудской звездой лучше, чем сам запах? Нишевая парфюмерия существует как раз для того, чтобы сломать эту схему. Это свобода самовыражения и редкие ингредиенты, которые не встретишь даже в люксе. Часто такие ароматы создают как произведения искусства.
В этой статье я собрала 6 ключевых имен, которые формируют современную ольфакторную карту мира, чтобы ты узнала базу о главных нишевых парфюмерных брендах.
Byredo
Byredo — это шведский взгляд на роскошь. Бренд основал в 2006 году Бен Горхэм, профессиональный баскетболист, который оказался в мире духов случайно. Свое название Byredo расшифровывает как «by redolence» — «благодаря запаху». Идея такая: ты должна вспоминать что-то благодаря запаху парфюма, он должен навевать определенные мысли или настроение своим ароматом.
Хит бренда — Bal d'Afrique, созданный парфюмером Жеромом Эпинеттом. Он вдохновлен образом Парижа конца 1920-х годов и африканской культурой, а пахнет ветивером, кедром, бергамотом, цикламеном и фиалками. Gypsy Water пахнет дымом костра и сосновой смолой, а Bibliotheque — старыми книгами и кожей. Byredo переводит ощущения на язык запахов и не боится экспериментировать: в коллекции можно найти все: от пряного ладана до минеральных аккордов бетона.
Diptyque
Если бы существовал бренд, который пахнет как идеальная парижская квартира, это был бы Diptyque. Бренд основали в 1961 году трое друзей — сценограф, художник и дизайнер. В их первой лавке на бульваре Сен-Жермен в Париже продавались ткани и обои, но мировой успех принесли ароматические свечи. Говорят, рецепт одной из них нашли в старинной книге XVI века.
Главная икона — свеча Baies (смесь ягод и листьев черной смородины), которую обожал Карл Лагерфельд. В 1968 году у Diptyque появился первый парфюм L'Eau — классический шипровый аромат. Сегодня это эталон парфюмерного дома, одинаково любимый по всему миру.
Le Labo
Le Labo — это бунт против масс-маркета. Бренд открылся в 2006 году, когда Эдди Роски и Фабрис Пено решили вернуть парфюмерии искренность. Их оружие — лабораторная эстетика и персонализация: флаконы смешивают прямо в магазине, а на этикетке печатают имя клиента и дату изготовления.
Главный аромат Santal 33 стал культурным феноменом. Это сложный коктейль из кардамона, ириса, кожи, сандала и амбры, который называют неофициальным ароматом Нью-Йорке. Сейчас коллекция Le Labo — это почти культ, а сам бренд хоть и вошел в группу Estée Lauder, но сохранил свой авангардный дух.
Parfums de Marly
Французский бренд Parfums de Marly основал Жюльен Шпрехер в 2009 году, вдохновившись королевской роскошью дворцов и садов Людовика XV. Каждый аромат здесь назван в честь лошади монарха. Женская линия марки обрела мировое признание с выходом Delina. Это сложный цветочный аромат с турецкой розой в сердце, личи и пионом в старте и ладаном с ванилью в базе. Delina стала настолько популярной, что породила целую коллекцию фланкеров. Parfums de Marly сегодня задает стандарт вкуса в нишевой парфюмерии, сочетая историю с современным звучанием.
Juliette Has A Gun
Это самый ироничный бренд в подборке. Его основатель Романо Риччи (правнук легендарной Нины Риччи) создал Juliette Has A Gun в 2006 году, решив поиграть с образами сильной женщины. Хит — Not A Perfume, аромат из единственного ингредиента — цеталокса. На одной коже он пахнет чистой мускусной кожей, на другой — сладковатым деревом. Это как маленькое черное платье в парфюмерии — идеальная база для наслоения. А в нотах многих других духов бренда можно найти розу, и звучит она в каждом аромате по-разному.
Другие бренды нишевой парфюмерии
Нишевая парфюмерия сегодня — это карта мира. Goldfield & Banks — австралийский бренд, использующий редкие местные растения в ароматах. Французский дом Memo Paris возит покупателя в путешествия: Irish Leather пахнет зелеными полями, Kedu — индонезийскими специями и дымом ритуальных свечей. Яркое имя бренда Nishane из Стамбула прославилось концентрацией масел: аромат Ani входит в число самых стойких в мире. Maison Crivelli экспериментирует с новыми методами обработки сырья. Например, выдерживает пачули в лавовой породе. Даже Maison Francis Kurkdjian и их знаменитая «баккара» (Baccarat Rouge 540, если точнее) — тоже ниша.
Каждый из этих брендов — отдельная вселенная, приглашающая исследовать и находить свой уникальный запах. Кто-то скажет, что нишевая парфюмерия слишком сложна. Но сейчас индивидуальность — новый маркер вкуса.