Еще недавно косметичка ребенка состояла из блеска для губ с запахом клубники, лака для ногтей и крема от зимней сухости кожи. Сегодня ситуация выглядит совсем иначе. Дети снимают видео со своими многоступенчатыми уходовыми рутинами, обсуждают ниацинамид и гиалуроновую кислоту, копят на дорогие сыворотки и ходят в магазины косметики за средствами, которые изначально вообще-то создавались для взрослой (порой даже возрастной) кожи.
Это явление получило название «косметикорексия». Термин пока нельзя назвать строгим медицинским диагнозом, но он хорошо описывает новую тенденцию: чрезмерное увлечение косметикой, постоянное желание покупать новые банки и убежденность, что коже все время нужно что-то еще. Особенно много вопросов вызывает то, что проблема часто затрагивает детей.
Почему десятилетнему ребенку вдруг нужен крем с пептидами? Откуда школьники знают названия люксовых бьюти-брендов? И стоит ли родителям переживать, если ребенок больше всего на свете хочет новую сыворотку? Давай разбираться!
Что такое косметикорексия?
Под косметикорексией обычно понимают чрезмерную увлеченность косметикой и уходом за внешностью. Человек постоянно ищет новые продукты, собирает сложные рутины, внимательно следит за выходом очередных средств и может чувствовать, что без косметики его кожа или внешность недостаточно хороши.
Важно понимать, что любовь к косметике сама по себе не проблема. Можно получать удовольствие от красивых упаковок, экспериментировать с макияжем и искренне интересоваться составами. Проблема возникает тогда, когда косметика перестает быть хобби и становится способом постоянно исправлять в себе несуществующие недостатки.
В случае с детьми ситуация особенно неоднозначная. Ребенок может хотеть новую сыворотку вовсе не потому, что переживает из-за морщин. Часто его привлекает упаковка, популярность продукта или возможность повторить любимого блогера. Но постепенно за безобидным коллекционированием баночек может появиться мысль: своя кожа недостаточно хороша и ее нужно постоянно улучшать.
Как дети стали покупателями взрослой косметики?
Во многом за это стоит поблагодарить (точнее, обвинить) социальные сети. Алгоритмы устроены так, что пользователь может посмотреть несколько роликов про уход за кожей, а уже через пару дней его лента будет состоять из распаковок косметики, обзоров сывороток, бьюти-рутин и видео в жанре «get ready with me».
Для ребенка это работает особенно эффективно. Он видит красивый ритуал: блогер достает десяток эстетичных баночек, наносит одно средство за другим, рассказывает об идеальном уходе и в финале показывает сияющую кожу. Все это выглядит как интересная игра.
К тому же современные дети растут в мире, где названия косметических ингредиентов стали вполне привычными словами. Ниацинамид, ретинол, кислоты, витамин С — эти слова звучат настолько часто, что создается впечатление: чем больше ты знаешь о компонентах, тем лучше умеешь ухаживать за собой. Проблема в том, что знать название ингредиента и понимать, нужен ли он конкретной коже, — совершенно разные вещи.
Sephora Kids и дорогая косметика как новый символ статуса
Одним из самых заметных проявлений тренда стали так называемые «Sephora Kids» — дети, которые приходят в крупные косметические магазины за дорогим уходом, вымазывают на себя все тестеры и покупают косметику, предназначенную для взрослой кожи.
Бьюти-продукты превратились в своеобразный статусный символ. Раньше дети могли сравнивать кроссовки и телефоны, теперь к этому списку добавились баночки с кремами и сыворотками. Причем важным оказывается не только содержимое, но и сам бренд. Дорогая косметика дает еще и ощущение принадлежности к определенной группе.
Если все подруги обсуждают одну маску или блеск для губ, хочется попробовать их тоже. Именно поэтому обычный аргумент «тебе это не нужно» часто не работает. Ребенок может хотеть продукт не из-за его обещаний, а потому что все вокруг уже о нем говорят.
Почему детям так нравятся взрослые бьюти-ритуалы?
Уход за собой — это прежде всего ритуал. Красивый флакон нужно открыть, средство нанести, подождать, пока оно впитается, а затем перейти к следующему этапу. Для многих детей это становится способом почувствовать себя взрослее. Есть и другой важный момент — ощущение контроля. Ребенок не может самостоятельно решать большинство вещей в своей жизни, но может выбрать аромат бальзама для губ и крем для лица. Собственный бьюти-ритуал становится маленькой территорией самостоятельности.
Наконец, нельзя недооценивать силу упаковки. Современные бренды прекрасно умеют создавать продукты, которые хочется поставить на полку и снимать в видео. Яркие цвета, необычные формы, милые брелоки и миниатюрные баночки иногда работают на желание купить средство сильнее, чем его состав.
Какая взрослая косметика действительно опасна для детей?
Осторожность нужна с активными компонентами, которые создавались для решения конкретных проблем взрослой кожи. Например, ретиноиды часто используют для работы с возрастными изменениями и акне. Людям с кожей без высыпаний они не нужны лет до 30. Кислоты и отшелушивающие средства при слишком частом использовании могут раздражать кожу и нарушать защитный барьер. Это же относится к агрессивным пилингам и кислому витамину С.
Детская кожа вовсе не нуждается в постоянном «обновлении». Если регулярно наносить на нее средства с активными компонентами без реальной необходимости, можно получить сухость, чувствительность, шелушение и раздражение. В результате ребенок начинает покупать еще больше косметики, чтобы исправить последствия слишком активного ухода. Получается замкнутый круг, в котором проблема возникает именно из-за попытки сделать кожу еще лучше.
А какая косметика детям действительно нужна?
В большинстве случаев детский уход может быть очень простым. Если нет специфических проблем с кожей, достаточно мягкого очищения, увлажняющего средства и защиты от солнца в подходящих ситуациях. Конечно, потребности меняются с возрастом. В подростковый период может появиться жирность, акне или чувствительность, и тогда уход уже стоит подбирать под конкретное состояние кожи.
Полезно объяснять ребенку простую разницу: косметика может быть развлечением, но уход за кожей не становится эффективнее от количества баночек. Пять средств не всегда лучше двух, а дорогой продукт не обязательно подходит лучше базового. Иногда самая полезная бьюти-привычка — вовремя остановиться. Взрослым, кстати, ее тоже стоит взять на заметку.
Косметикорексия: мнение дерматолога
Ко мне приходят мамы с девочками 10–14 лет, у которых на лице химические ожоги от ретинола, раздражение от кислот или стойкий дерматит от дешевых тональников. Причина — косметикорексия, зависимость от уходовой и декоративной косметики, которую дети копируют у блогеров.
В 7–9 лет каждая четвертая девочка уже пользуется косметикой. Соцсети показывают им «идеальные» лица, и ребенок начинает верить, что без макияжа он недостаточно хорош. Желание понравиться и быть как все превращается в одержимость.
Но кожа ребенка тоньше и чувствительнее взрослой. Ей не нужны кислоты и ретинол. Итог: сухость, шелушение, аллергии, забитые поры и даже ожоги. Здоровье кожи страдает, а «эффект» от дорогих сывороток у детей — нулевой, потому что эти компоненты не работают на молодой коже.
Как остановить у ребёнка?
Запреты — худший вариант, ребенок начнет тайком мазаться. Лучше:
Разговаривать, хвалить внешность без макияжа, объяснять, что девочка красива и так.
Вместе изучать этикетки и сразу исключать косметику с агрессивными активами.
Предложить простую альтернативу: легкое очищение, увлажнение и солнцезащитный крем.
Если макияж уже стал ритуалом, без которого не выйти из дома — это повод сходить к психологу, чтобы не допустить дисморфофобии.
А если я сама так делаю?
Взрослые тоже страдают — компульсивные закупки, страх выйти из дома с «голым лицом». Попробуй устроить «детокс»: сократить рутину до 3–4 средств и удалить бьюти-блогеров из ленты. Кожа — живой орган, она не нуждается в бесконечных активах, только в бережности.
Виноваты ли родители и соцсети?
Было бы слишком просто обвинить во всем родителей или ТикТок. Косметикорексия появилась на пересечении сразу нескольких факторов: социальных сетей, маркетинга, культуры потребления и желания детей быстрее стать взрослыми. Алгоритмы показывают ребенку то, что удерживает его внимание. Бренды выпускают продукты в упаковках, которые отлично смотрятся в роликах. Инфлюенсеры превращают уход за кожей в развлекательный контент. А родители иногда покупают косметику просто потому, что не видят в этом ничего опасного.
При этом многие взрослые сами живут в культуре бесконечного «улучшения себя». Новая сыворотка обещает сияние, крем — идеальную кожу, процедура — еще более свежий вид. Дети просто очень быстро перенимают этот язык.
Что делать родителям, если ребенок просит взрослую косметику?
Проверьте косметичку. Не нужно устраивать обыск и выбрасывать косметику. Лучше попросить ребенка показать любимые средства и вместе разобраться, зачем каждое из них нужно. Что делает этот крем? Для чего эта сыворотка? Откуда вообще появилась идея, что без нее кожа выглядит плохо?
Разберите вместе состав косметики. Подростковой коже обычно не требуется сложная взрослая рутина. Базовый уход может состоять из мягкого очищения, увлажнения и солнцезащиты. Активные компоненты вроде ретинола и кислот стоит использовать только с учетом возраста и рекомендаций специалиста. Нередко попытка получить кожу «как у блогера» заканчивается раздражением, сухостью и новым кругом покупок: теперь нужно средство, чтобы восстановить кожу после предыдущего средства.
Не запрещайте соцсети. Научите ребенка видеть, как создается идеальная картинка. Покажите, как работают фильтры. Обратите внимание на свет, макияж, ракурс, ретушь. Обсудите, где заканчивается личная рекомендация блогера и начинается реклама. Важно донести, что лицо на экране не является эталоном, с которым нужно сверять собственное отражение каждое утро.
И родителям стоит посмотреть на себя. Дети прекрасно замечают, как взрослые часами рассматривают себя в зеркале, обсуждают вес и морщины. Ребенок считывает не только то, что ему говорят, но и то, как взрослые относятся к собственному телу.
Когда пора просить помощи?
Стоит обратиться к специалисту, когда ребенок постоянно ищет недостатки во внешности, избегает общения или фотографий без макияжа, испытывает сильную тревогу из-за кожи, проводит огромное количество времени перед зеркалом или использует множество средств, пытаясь самостоятельно исправить воображаемые несовершенства. Здесь могут понадобиться сразу два специалиста: дерматолог поможет разобраться с реальным состоянием кожи, психолог — с тревогой и отношением к собственной внешности. Здоровая бьюти-рутина начинается с заботы о себе.
Стоит ли вообще запрещать детям косметику?
Наверное, нет. Интерес к косметике — нормальная часть взросления для многих детей и подростков. Макияж может быть творчеством, уход — приятным ритуалом, а красивые баночки — обычным предметом коллекционирования. Совершенно нормально иметь не одну гигиеничку, а пару-тройку, не один крем для лица, а и крем, и тоник. Насторожиться стоит, когда количество средств становится важнее их необходимости, а желание ухаживать за собой сменяется стремлением постоянно исправлять внешность.