6 августа BTS выпустили совместный рекламный материал с Google Gemini — ИИ-помощником от компании Google. В видео участники группы рассказывают о возможностях Gemini и демонстрируют, как его можно использовать в повседневной жизни. Однако вместо восторга коллаборация вызвала волну критики. Многие фанаты отметили, что поддержка ИИ противоречит их принципам, особенно с учетом негативного влияния нейросетей на окружающую среду и творческую индустрию. А некоторые и вовсе призвали не поддерживать рекламную кампанию и запустили хештег #ARMYAgainstAI, призывая бойкотировать контент:
«Эта коллаборация с ИИ — совсем не то. Абсолютно не нужно. Зачем?»;
«BTS продвигают Gemini в 2026 году, когда мы знаем о влиянии ИИ на природу — это просто позор»;
«Я люблю BTS всем сердцем и никогда не буду их ненавидеть. Я просто не буду поддерживать эту коллаборацию с ИИ, потому что я против ИИ. Вот и все»;
«Все, кто поддерживает эту коллаборацию BTS с Gemini, получают блок. Я всегда буду любить BTS, но ИИ наносит огромный ущерб творческим сообществам, окружающей среде и многому другому, так что я не буду поддерживать эту коллаборацию никоим образом».
Скандал вокруг рекламы Gemini всколыхнул и недавние высказывания Шуги. В марте 2026 года в интервью Bloomberg участник BTS поделился своим мнением об использовании ИИ в музыке. Он сравнил это с промышленной революцией: «Многие люди используют ИИ-инструменты для создания музыки, и на рынок выходит все больше треков. Это как промышленная революция, где произошел огромный сдвиг от лошадей к машинам и поездам. Я не отношусь к этому негативно. Многие используют это правильно, но мы не используем ИИ».
Он также добавил, что важно уметь оценивать качество музыки, независимо от того, кто или что ее создает: «Самое важное — иметь зоркий глаз, чтобы определить, хороша ли эта музыка. Мы больше не можем отвергать эти изменения, потому что они необратимы. Вместо того чтобы сидеть сложа руки и говорить „я против этого“, я чувствую, что настанет день, когда нам придется просто принять то, что происходит».
Эти слова вызвали неоднозначную реакцию, а некоторые вообще назвали их «пораженческими»: «Это самый пораженческий, капиталистический подход, лишающий творчество человечности. Он говорит людям смириться с экологическими проблемами и загрязнением районов, в которых расположены ИИ-центры».
А почему фанаты вообще протестуют против ИИ? Главные претензии связаны с несколькими аспектами. Во-первых, экологический ущерб: дата-центры, которые обеспечивают работу ИИ, потребляют огромное количество энергии и воды, что негативно сказывается на окружающей среде. Во-вторых, угроза творческим профессиям: многие опасаются, что генеративные нейросети заменят художников, сценаристов и музыкантов. В-третьих, этические вопросы: использование ИИ для создания дипфейков и распространения дезинформации.
Для ARMY, которые ценят группу за искренность, человечность и творческую свободу, коллаборация с Google Gemini выглядит как предательство этих ценностей. «Если крутая реклама заставляет вас забыть, что продукт, который они рекламируют, разрушает планету, то я даже не знаю, что вам сказать. Нет, это не полезно. Нет, Google Gemini не может и не будет использоваться во благо. Я ненавижу это», — написала одна из пользовательниц.
А ты как относишься к такой коллаборации BTS?
- По-моему, это круто!%
- Не поддерживаю использование ИИ…%