Сидни Суини, звезда «Эйфории» и «Горничной», оказалась в эпицентре новой волны критики. На этот раз поводом стала рекламная кампания американской компании Novig, занимающейся прогнозами на спорт. В ролике Суини предстает в минимальном количестве одежды или полностью обнаженной, имитируя игру в различные виды спорта. Кампания мгновенно вызвала шквал возмущения — причем не только у зрителей, но и у профессиональных спортсменок.
Четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарн Титмус опубликовала в соцсетях эмоциональное обращение, в котором назвала эту рекламу «дерьмовым» маркетингом, который, как она надеялась, остался в прошлом.
«Я не могу описать, насколько я взбешена, когда смотрю это. Это не только плевок в лицо каждой женщине, которая посвятила свою жизнь совершенствованию своего мастерства, но и каждой женщине, которая любит спорт за то, чем он является на самом деле — командную работу, дружбу, преданность, единство», — написала Титмус. Она также задалась вопросом: «Как мы живем в мире, где монетизация женского тела и сексуализация женского спорта до сих пор существуют?».
Реакция спортсменок была быстрой и массовой. Британская бегунья Эми Хант, четырехкратная чемпионка Европы, выступила с прямым обращением к Суини после финиша на дистанции 200 метров на турнире Ultimate Championships.
«Сидни Суини, вот как выглядят женщины в спорте», — заявила Хант, имея в виду победное время Мелиссы Джефферсон-Вуден (21,47 секунды — четвертый результат в истории). «Мышцы. Тяжелая работа, кровь, пот, слезы. Когда ты женщина в спорте, это не всегда красиво. Это не гламурно. И это не всегда сексуально», — подчеркнула она.
Вдохновившись примером американской гимнастки Грейси Крамер, запустившей флешмоб под хэштегом «вот как выглядит женщина в спорте», австралийская пловчиха Лани Паллистер поделилась видео своих тренировок, гонок и медалей. Легкоатлетка Бри Риццо опубликовала нарезку моментов из своей карьеры, а Австралийский институт спорта — ролик, в котором показал стрельбу из лука, гимнастику, бокс, софтбол и науку о женском спорте в действии.
Серебряный призер Олимпийских игр по водному поло Тилли Кирнс написала: «Я абсолютно ненавижу новую спортивную рекламу Сидни Суини». А чемпионка мира по боксу Скай Николсон отметила, что суть критики не в осуждении внешности, а в том, что кампания делает «посмешище» из женщин в спорте.
При этом важно отметить, что Суини не просто лицо кампании. Согласно заявлению Novig, она выступает «стратегическим партнером и акционером». То есть актриса напрямую заинтересована в успехе этой рекламы — и, следовательно, разделяет ответственность за ее содержание.
Это уже не первый подобный скандал с участием звезды. В 2025 году ее рекламная кампания для American Eagle с подписью «У Сидни Суини отличные джинсы» (обыгрывающей слово «гены») была раскритикована за использование языка евгеники. Тогда Суини хранила молчание, но позже признала, что это молчание лишь «расширило пропасть». «Я была искренне удивлена реакцией. Я против ненависти и разобщенности», — сказала она. Однако сейчас, после новой волны критики, актриса пока не прокомментировала ситуацию.