Мир моды и звезд всегда держался на взаимной любви: знаменитости получают роскошные наряды и внимание прессы, а дома моды — живую рекламу и многомиллионные охваты. Но иногда этот союз трещит по швам, и причиной становятся не разногласия по контракту, а скандалы, которые невозможно замять. Дома моды и крупные компании разрывают соглашения, удаляют совместные коллекции с сайтов и навсегда закрывают двери перед теми, кто еще вчера был их главным амбассадором. Вот самые громкие случаи, когда репутация бренда оказалась дороже звездного имени 👇🏻
Balenciaga, Adidas и другие против Канье Уэста
Канье Уэст на показе коллекции adidas Originals x Канье Уэст YEEZY SEASON 1 в рамках Недели моды в Нью-Йорке, 2015
О провокациях Канье Уэста можно было бы написать отдельную книгу, и раньше ему действительно сходило с рук почти все. Однако осенью 2022 года рэпер пересек черту и терпение индустрии закончилось. После скандальной футболки с надписью White Lives Matter на Парижской неделе моды и заявлений о том, что движение Black Lives Matter было пустышкой, он опубликовал серию антисемитских высказываний в соцсетях. Реакция на это последовала незамедлительно: бренды начали рвать с ним контракты один за другим.
Первым стал Balenciaga — бренд убрал совместную коллекцию с сайта и сухо сообщил, что никаких отношений и планов на будущие проекты с этим артистом больше не существует. Следом высказался Adidas: компания резко осудила антисемитские заявления и прекратила выпуск кроссовок под брендом Yeezy, оставив все права и патенты себе.
Gap, с которым Канье сам расторг сотрудничество парой месяцев ранее, изъял из продажи все созданные с ним вещи и закрыл сайт совместной линейки Yeezy Gap. Сникер-ретейлер Foot Locker перестал торговать продукцией Yeezy, а ресейл-платформа TheRealReal отказалась принимать эти кроссовки для перепродажи. Анна Винтур заявила, что на страницах американского Vogue Канье больше никогда не появится.
Финансовый итог оказался сокрушительным: состояние рэпера рухнуло с почти двух миллиардов долларов до четырехсот миллионов — дорогая цена за несколько фраз.
Почти все Дома моды против Мелании Трамп
Мелания на своей первой (и последней) обложке февральского номера Vogue 2005 в свадебном платье Christian Dior
История Мелании Трамп уникальна тем, что бренды отказали не конкретной звезде, а первой леди целой страны. Как минимум пятнадцать крупных Домов моды не захотели с ней работать, а Анна Винтур не допустила ее повторного появления на страницах Vogue, хотя до этого журнал публиковал портреты всех остальных первых леди. Стилист Мелании сталкивался с трудностями при покупке одежды в бутиках, а дизайнеры избегали одевать ее, опасаясь испортить отношения с влиятельнейшей фигурой модного мира. Одним из немногих брендов, который предложил Мелании свои наряды, оказался Dolce & Gabbana из-за чегоу брена тоде пояивлись немаленькие пробелмы. Сама она реагировала на ситуацию прагматично и говорила, что будет одеваться там, где это доступно.
История Мелании Трамп уникальна тем, что бренды отказали не просто конкретной знаменитости, а первой леди целой страны. Как минимум пятнадцать крупных домов моды, включая Marc Jacobs, Tom Ford и Ralph Lauren, публично заявили, что не заинтересованы одевать супругу президента. Анна Винтур не допустила ее повторного появления на страницах Vogue, хотя до этого журнал размещал портреты всех без исключения первых леди — от Джеки Кеннеди до Мишель Обамы. Стилист Мелании рассказывал, что столкнулся с резкими отказами при попытке приобрести одежду в бутиках, а дизайнеры избегали любых ассоциаций с первой леди, опасаясь потерять доверие Винтур — влиятельнейшей фигуры мира моды.
Одним из немногих, кто открыто предложил Мелании свои наряды, стал Dolce & Gabbana, но и для самого бренда этот шаг обернулся проблемами: в соцсетях разгорелась кампания с призывом бойкотировать марку, а часть покупателей демонстративно отказалась от продукции итальянского дома. Сама Мелания реагировала на ситуацию прагматично и без лишних эмоций: «Я буду одеваться там, где это доступно, и не собираюсь никого упрашивать».
H&M, Chanel и Burberry против Кейт Мосс
До скандала Кейт Мосс участвовала в рекламной кампании H&M, став лицом осенней коллекции, созданной дизайнером Стеллой Маккартни
В сентябре 2005 года карьера Кейт Мосс могла закончиться навсегда, когда таблоиды опубликовали снимок, на котором модель вдыхала запрещенные вещества. Три контракта — с H&M, Chanel и Burberry — были расторгнуты практически мгновенно. Кейт принесла публичные извинения, взяла на себя полную ответственность за случившееся и прошла курс в реабилитационной клинике. А через двенадцать месяцев ее карьера не просто восстановилась, а вышла на новый виток: к осени 2006 года Мосс заключила восемнадцать рекламных контрактов, включая кампании для Calvin Klein, Rimmel, Agent Provocateur и Virgin Mobile.
Burberry тоже вернул модель в свои съемки уже в 2006 году, однако Chanel и H&M дорогу назад ей так и не открыли, предпочтя больше не связывать свои имена с этой историей. Тем не менее случай Мосс остается редким примером, как индустрия способна если не забыть скандал полностью, то по крайней мере не ставить на человеке крест.
Dolce & Gabbana против семьи Сайрус
Эта история началась с громкого политического спора. После победы Дональда Трампа на выборах в 2016 году Доменико Дольче и Стефано Габбана открыто выразили поддержку новому президенту, чем вызвали волну критики среди либерально настроенной голливудской публики. Майли Сайрус, всегда отличавшаяся резкой гражданской позицией, не стала молчать: в своих соцсетях она публично осудила дизайнеров, призвав аудиторию задуматься о том, кому они отдают деньги за одежду.
Итальянский дуэт ответил быстро и без дипломатии. Модельеры заявили, что отказываются работать с младшим братом певицы, Брейсоном Сайрусом, который на тот момент делал первые шаги в модельном бизнесе и претендовал на сотрудничество с крупными домами. Бренд ясно дал понять, что не готов закрывать глаза на критику в свой адрес, и захлопнул дверь перед носом у всей семьи Сайрус. Случай стал наглядным уроком: в мире моды родственные связи действительно работают в обе стороны, и публичная перепалка с влиятельными дизайнерами может стоить карьеры не только тебе, но и твоим близким.
Raymond Weil против Шарлиз Терон
В 2005 году швейцарская часовая марка Raymond Weil заключила с Шарлиз Терон соглашение, по которому актриса обязывалась два года появляться на публике исключительно в их аксессуарах. Сумма контракта была внушительной, а условия — железными: ни на одной фотографии, ни на одном светском выходе запястье Терон не должно было украшать ничего, кроме Raymond Weil. Параллельно актриса блистала в рекламе парфюма J'adore от Dior, и два мира — часовой и парфюмерный — какое-то время мирно сосуществовали, пока однажды обязательства не столкнулись лоб в лоб.
На одном из мероприятий Шарлиз попала в объективы фотографов в часах Christian Dior, и снимки мгновенно разлетелись по прессе. В Raymond Weil отреагировали молниеносно: компания подала иск на несколько миллионов долларов, посчитав случившееся прямым нарушением договора и ударом по своей репутации. В дело вмешались адвокаты с обеих сторон, и конфликт удалось погасить до суда — ценой расторжения контракта и полного молчания о деталях.
Ни Терон, ни представители марки так и не раскрыли, во сколько именно обошлась эта оплошность, но урок вышел дорогим: с тех пор юристы стали прописывать пункты о конкурирующих брендах с особой тщательностью, особенно если звезда сидит сразу на нескольких рекламных контрактах.
Dior против Шэрон Стоун
Шэрон Стоун на Каннском кинофестивале 2008
В 2008 году Шэрон Стоун была на пике сотрудничества с Dior: она рекламировала и уходовую косметику бренда, и престижную часовую линейку, а ее лицо украшало витрины бутиков по всему миру. Все рухнуло в миг из-за одного высказывания на Каннском фестивале. Когда у актрисы спросили о разрушительном Сычуаньском землетрясении, унесшем жизни 68 тысяч человек, она задумалась и произнесла вслух мысль, которую лучше было оставить при себе: мол, не случилось ли это бедствие из-за плохой кармы китайских властей, ведь те так жестоко обошлись с Тибетом.
Китайская аудитория, для которой трагедия была незаживающей раной, пришла в ярость — в соцсетях и на форумах начали стихийно появляться призывы бойкотировать и саму актрису, и все бренды, которые с ней связаны. Первым под удар попал именно Dior: китайский рынок был и остается для люксовых марок одним из ключевых, поэтому компания действовала без промедлений. Все постеры, билборды и рекламные ролики с участием Стоун были убраны из китайских магазинов в экстренном порядке, а контракт с актрисой расторгнут. Шэрон принесла публичные извинения, но было уже поздно — модный дом предпочел не рисковать дальше.
Nivea против Рианны
Генеральный директор Beiersdorf в Италии Томас Ингельфингер, Рианна и директор по маркетингу Андреа Мондони на праздновании 100-летия Nivea в Милане, 2011
В 2011 году Nivea отмечала столетие и решила отметить юбилей громко: лицом бренда стала Рианна, находившаяся тогда на пике популярности. Ее портрет с минимальным натуральным макияжем появился на билбордах и в журналах по всему миру, а в телевизионной рекламе звучал ее трек «California King Bed». Казалось, что сотрудничество ждет долгое и взаимовыгодное будущее, но внутри компании уже зрели перемены.
Кресло руководителя головной компании Beiersdorf занял Штефан Хайденрайх, и его видение марки радикально отличалось от курса предыдущего руководства. Когда пришло время обсуждать продление договора с певицей, он выступил категорически против и не стал прятать свое мнение за дипломатичными формулировками. Хайденрайх публично заявил, что решительно не понимает, как Nivea может ассоциироваться с Рианной. Бренд, по его словам, олицетворяет доверие, семейные ценности и ответственность, а образ жизни певицы — череда бесконечных громких вечеринок, откровенные до предела наряды и подчеркнутая сексуальность — во все это абсолютно не вписывается.
Заявление прозвучало резко и вызвало неоднозначную реакцию: кто-то посчитал слова руководителя честными и оправданными, кто-то — ханжескими и устаревшими. Однако факт остался фактом: контракт с Рианной продлевать не стали, и одна из самых обсуждаемых рекламных кампаний того времени осталась лишь ярким эпизодом, а не началом долгой истории.
Balenciaga против Филиппа Киркорова
Пожалуй, один из самых необычных случаев в этой подборке, похожий на ситуацию с Меланией Трамп: модный дом запретил не сотрудничество, а саму продажу своих вещей конкретному человеку. Российский певец Филипп Киркоров попал в черный список Balenciaga по личному решению креативного директора бренда на тот момент Демны Гвасалии и узнал об этом совершенно случайно. В одном из бутиков Дубая артист пытался приобрести модную сумку, но касса покупку не провела, а позже выяснилось, что из французского офиса пришло письмо с его фамилией и прямым запретом на продажу.
Киркоров позднее рассказал об этой истории в интервью, объяснив, что причина запрета кроется в его политических взглядах. Демна Гвасалия занял принципиальную позицию и закрыл певцу доступ к бренду. Сам Филипп Бедросович отреагировал на ситуацию со свойственной ему бравадой: «Больно напугали! Ну вы не будете продавать — другие найдутся». И действительно, пока Dolce & Gabbana и Philipp Plein не поддаются резким настроениям, страз и перьев артисту хватит с избытком и без Balenciaga.