Этим летом Pinterest и дизайнеры почти одновременно заговорили об earthcore — тренде, который строится вокруг природных фактур, несовершенных тканей и землистых оттенков. Лен, конопля и дикий шелк оказались в самом центре этой эстетики. Долгое время их считали грубоватыми, слишком простыми, чересчур «народными» для высокой моды. Но этим летом все перевернулось. Эти материалы переживают возрождение, и не где-нибудь, а на подиумах и в гардеробах тех, кто задает тон. Давай разбираться, как так вышло 🌿
Почему синтетика уходит в прошлое
Синтетические ткани производятся из нефти, требуют огромных энергозатрат и оставляют после себя горы неразлагаемого мусора. Поколение Z, которое Forbes уже окрестил самым «зеленым» в истории, все чаще отказывается от такой одежды. Молодым покупателям важно не просто выглядеть хорошо, а понимать, какой след оставляет вещь. Дизайнеры это чувствуют и все чаще обращаются к материалам, которые выращивались веками без химикатов и перерабатываются без вреда для природы. Лен, конопля и дикий шелк — прямые наследники этой логики.
Лен: нормандские поля и сдержанный люкс
В нормандском Люнери лен не срезают, а выдергивают из земли вместе с корнями — так сохраняют всю длину волокна. После этого стебли оставляют прямо на поле, чтобы они вылежались под дождем и солнцем. Дальше — трепание, чесание, прядение. Ткань, которая в итоге попадает в люксовые коллекции, начинается именно здесь: с поля, терпения и ручного труда.
Почти 75% мирового производства высококачественного льна до сих пор приходится на прибрежную полосу между Нормандией и Нидерландами. Именно это волокно сегодня выбирают марки, которые не гонятся за громкими принтами и броским декором.
Gabriela Hearst, например, создает из льна сдержанные, почти аскетичные силуэты, где вся роскошь сосредоточена в фактуре ткани, а не в украшениях. The Row подходит к необработанным материалам почти с архитектурной точностью, и этот подход давно стал тихим манифестом бренда: чем проще вещь на вид, тем сложнее она сделана. Loro Piana и вовсе сделал редкие натуральные волокна своей визитной карточкой.
А сам лен тем временем дышит, отводит влагу и с годами становится только мягче — в отличие от синтетики, которая после пары стирок теряет вид. Носить лен сегодня — это уже даже не столько про моду на экологичность, сколько про стремление к качеству и экономии.
Конопля: из забвения в люкс
В нормандской деревне Фонтен-ле-Бург собирают органическую коноплю, которую позже превратят в ткань. Растет она без пестицидов и лишней воды, а после сбора волокна проходят механическую обработку — никакой химии. Именно отсюда, из французской глубинки, конопля попадает в люксовые коллекции.
Конопля — это растение, из которого веками делали ткани, канаты и парусину, а вовсе не то, о чем ты могла подумать. Техническая конопля не содержит психоактивных веществ, зато ее волокно прочное, дышащее и очень износостойкое. Раньше одежду из нее шили грубую и утилитарную — что-то вроде мешковины, только крепче. Но новые технологии обработки превратили конопляное волокно в мягкий, гибкий и внешне очень благородный материал. Теперь оно появляется в коллекциях люксовых марок и молодых экспериментальных брендов одновременно — и везде выглядит к месту.
Конопля дышит, как лен, но меньше мнется и служит дольше. А еще на ее выращивание уходит минимум воды, и она не нуждается в пестицидах. Для многих марок это сегодня весомее любой рекламной кампании: такие вещи выбирают не за громкое имя, а за осмысленный подход.
Дикий шелк: несовершенство как ценность
На северо-востоке Индии, в штате Ассам, специалисты по разведению тутового шелкопряда вручную перебирают коконы перед тем, как из них начнут тянуть нить. Каждый кокон оценивают по цвету, плотности и размеру — от этого зависит, каким будет будущий шелк. Именно так, без спешки и конвейера, рождается ткань, которую сегодня все чаще выбирают люксовые бренды.
Обычный шелк — гладкий, ровный, с тем самым холодным блеском, который мы привыкли считать признаком дорогой вещи. Дикий шелк — полная противоположность: неровный, с узелками, естественной текстурой, которую никто не стал «причесывать» до глянца. Его не вытягивают в идеальную нить, не полируют до зеркала — и именно это делает его таким ценным сегодня. В нем видна рука, а не машина. Он выглядит так, будто его соткали где-то вручную, вдали от конвейера, и у каждой нити есть характер.
Бренд Bode, например, строит вокруг такого текстиля целые коллекции — и вещи получаются не просто красивыми, а будто хранящими память о ремесле. А ремесло сейчас — это и есть та самая валюта, которой расплачиваются в мире настоящей роскоши.
Кто формирует тренд сегодня
В весенне-летней коллекции 2026 °Cтелла Маккартни показала вещи из натуральных волокон: тонкую шерсть, прошедшую обработку без химикатов, и хлопок, выращенный без синтетических удобрений. Отдельного внимания заслуживает деним — его создали по технологии PureTech. Волокна покрыты специальным составом, который под воздействием света разлагает вредные вещества в воздухе прямо на поверхности ткани.
В Копенгагене на показе весна-лето 2026 Ganni отказался от зрелищного шоу и вместо него провел презентацию, полностью посвященную «тканям будущего». Collina Strada продолжает делать экстравагантные коллекции из альтернативных материалов — например, бренд создал шелковую ткань из настоящих роз и работают с целлюлозой. Marine Serre запустил коллаборацию с Under Armour, а Стелла Маккартни — новые проекты с H&M, пытаясь показать, что ответственный подход возможен не только в люксе, но и в масс-маркете.
В весенне-летней коллекции 2026 Габриэла Херст собрала вещи из натуральных материалов, которые редко встретишь в одном показе: смесь шелка с кашемиром, хлопок высшего качества из барбадосского хлопчатника, плотный и износостойкий лен. Но главное даже не в составе, а в подходе — почти вся коллекция, девяносто семь процентов, сшита из остатков тканей, которые остались от предыдущих сезонов. Для Херст это давно не разовая акция, а принцип работы.
Джон Гальяно в коллаборации с Zara тоже удивил: он привнес в быструю моду приемы, которые обычно ассоциируются с ручным трудом и ателье, — вышивку, переработку, работу с уже существующими материалами. Это прямое наследие его времени в Maison Margiela, где он развивал линию, посвященную ремесленным техникам и долгой, кропотливой работе руками. Так что сегодня в earthcore играют все — от маленьких экспериментальных марок до мировых гигантов, и это многое говорит о том, куда движется мода 💚
Новая роскошь — это честность
Лен, конопля и дикий шелк мнутся, покрываются патиной и со временем меняются, и именно этим они сегодня и ценны. Пока одни вещи выцветают после третьей стирки и отправляются на свалку, эти ткани, наоборот, становятся только мягче и благороднее с каждым сезоном. В них видно время, и это не недостаток, а преимущество. В индустрии, где коллекции обновляются каждые несколько недель, а картинки в ленте живут пару секунд, такая одежда существует в другом темпе. Она не участвует в гонке за новизной и не пытается произвести впечатление с первого взгляда.
Возможно, именно поэтому лен, конопля и дикий шелк и оказались в центре earthcore — тренда, который вырос из желания носить вещи с историей и смыслом, а не просто обновлять гардероб по графику 🌱