Сегодня сложно представить гардероб без джинсов: у кого-то их десятки на разные случаи жизни, кто-то носит одну любимую пару почти каждый день, а кто-то годами охотится за винтажными моделями для своего модного гардероба. Но изначально джинсы создавались совсем для другой цели — как прочные рабочие брюки, способные выдержать тяжелый физический труд. От шахт и мастерских они постепенно добрались до кино, молодежной культуры, модных домов и наших шкафов.
Давай разберемся, когда появились первые джинсы, кто их придумал, почему они получили такое название и как обычные рабочие брюки стали культовой вещью.
Сначала появилась ткань, а потом джинсы
Группа из 11 рабочих фабрики, сидящих на улице, 1890-е гг.
Важно разделять историю джинсов и историю денима. Плотную хлопковую ткань, которую сегодня мы связываем с синими брюками, начали использовать задолго до появления первой пары джинсов. Историки связывают ее происхождение с европейскими текстильными традициями XVI века, в частности с французским городом Ним и итальянской Генуей. Считается, что английское слово denim могло произойти от французского serge de Nîmes — названия ткани, связанной с Нимом, а jeans — от французского названия Генуи, Gênes.
Сам деним ценили за прочность. Его использовали для рабочей одежды, а в XIX веке подобные плотные ткани носили представители самых разных профессий. Так что Леви Страусс не изобретал саму ткань и не был первым человеком, который придумал сшить из нее брюки. Его заслуга вместе с портным Джейкобом Дэвисом заключалась в другом: они создали конструкцию рабочих брюк, которую можно было сделать значительно прочнее.
Кто придумал джинсы
Ливай Страусс, примерно 1850-е годы
История современных джинсов начинается в начале 1870-х годов в американском Рино. Портной Джейкоб Дэвис шил рабочие брюки для местных мужчин и столкнулся с вполне практичной проблемой: карманы и другие места, на которые приходилась большая нагрузка, быстро рвались.
В 1871 году Дэвис придумал укреплять такие участки металлическими заклепками. Идея оказалась удачной, а спрос на прочные брюки быстро вырос. Однако у портного не было достаточно денег, чтобы самостоятельно оформить патент и наладить большое производство, поэтому он обратился к Леви Страуссу, торговцу тканями из Сан-Франциско, у которого покупал материал.
Патентный чертеж «застежки карманных отделений», разработанный Джейкобом Дэвисом 20 мая 1873 года, был зарегистрирован под номером 139 121. В этом патенте, который позже использовала компания Levi Strauss & Company (ныне известная своими джинсами Levi's), подробно описаны усовершенствования в креплении карманов с помощью заклепок
20 мая 1873 года Леви Страусс и Джейкоб Дэвис получили патент США № 139121 на способ укрепления рабочих брюк металлическими заклепками. Именно эту дату принято считать днем рождения современных синих джинсов. Любопытно, что привычный нам цвет поначалу не был обязательным: первые модели шили как из синего денима, так и из коричневой хлопковой ткани duck. Так что знаменитый синий — это скорее результат эволюции, чем изначальный замысел.
Почему джинсы назывались совсем иначе
Первые брюки, которые сегодня мы назвали бы джинсами, сами создатели так не называли. В компании Леви Страусса их продавали как waist overalls — буквально рабочие брюки с высокой посадкой. Название jeans закрепилось значительно позже: компания отмечает, что слово вошло в широкое употребление применительно к этой одежде примерно в 1960 году.
Еще одна важная дата — 1890 год. Именно тогда закончился срок действия патента на заклепочную конструкцию, и другие производители получили возможность выпускать похожие рабочие брюки. Конкуренция оживила рынок — и джинсы начали свой путь к массовости.
В том же году номер 501 закрепился за знаменитой моделью компании Леви Страусса. Так что 501 — это не случайный набор цифр, а один из старейших производственных номеров в истории джинсов: своего рода серийный отпечаток, который превратился в символ.
В 1886 году у брюк появился еще один узнаваемый элемент — кожаная нашивка с двумя лошадьми, которые пытаются разорвать пару штанов в разные стороны. Изображение должно было подчеркнуть прочность одежды и одновременно помочь покупателям отличать продукцию компании от многочисленных конкурентов.
Как рабочие брюки стали одеждой для женщин
1960 год, США. Реклама женских джинсов Levi's с надписью «Lady Levi's. Сказочная модная посадка». Так бренд расширил рынок, обратившись не только к мужской, но и к женской аудитории — задолго до того, как в начале 70-х появилась сама идея унисекс-моды
Долгое время джинсы ассоциировались прежде всего с физическим трудом и мужским гардеробом. Но женщины тоже носили брюки из денима — особенно там, где требовалась удобная и прочная одежда.
Перелом наметился в 1934 году: компания Леви Страусса выпустила первую модель синих джинсов, предназначенную специально для женщин, — Lady Levi's. Это был важный шаг к тому, чтобы джинсы перестали восприниматься как одежда одной профессии или исключительно мужского гардероба.
А во время Второй мировой войны процесс ускорился: женщины массово пришли на производства, и практичные брюки прочно вошли в их рабочий гардероб. Так деним окончательно перестал быть «мужской территорией».
Голливуд сделал джинсы символом бунта
Марлон Брандо в фильме «Дикарь» (1953), режиссёр — Ласло Бенедек
Настоящий культурный поворот произошел уже в XX веке. В 1930–1940-х джинсы прочно ассоциировались с образом американского Запада — ковбоями, ранчо, шахтерами и рабочими. А кино постепенно перенесло их из этой среды в городскую культуру.
В 1950-х джинсы стали частью образа молодого бунтаря. Марлон Брандо носил их в фильме «Дикарь» 1953 года, а Джеймс Дин — в «Бунтаре без причины» 1955 года. На экране джинсы соседствовали с белыми футболками, кожаными куртками и мотоциклами, поэтому постепенно получили совершенно новый смысл. Теперь они ассоциировались с независимостью, молодостью и отказом от строгих правил одежды.
Мужчина-хиппи с символами мира на джинсах на демонстрации против войны во Вьетнаме. Сан-Франциско, Калифорния, конец 1960-х
В 1960–1970-х деним оказался связан с молодежными движениями и протестной культурой. Джинсы носили участники движения за гражданские права в США, студенческих протестов и контркультуры. При этом их символика была гораздо шире одной конкретной группы: деним одновременно связывали с рабочим классом, молодежью и американской культурой.
От улицы до высокой моды
Модель Соня Дуджин в расклешенных брюках на пуговицах и бюстье в тон на показе весенней коллекции Miss Levi. Отель Sonesta Tower, Лондон, 14 сентября 1971 года
Когда джинсы стали частью массовой культуры, мода уже не могла их игнорировать. В 1970-х деним начали превращать в полноценный материал для творчества: его украшали вышивкой, расписывали, декорировали, делали из него обувь и самые разные предметы гардероба. В коллекциях того времени деним уже существовал далеко за пределами обычных рабочих брюк.
Дизайнеры постепенно начали относиться к дениму так же свободно, как к шерсти, шелку или коже. Появились необычные силуэты, сложные обработки, потертости, разрезы, вышивка и декоративные детали. Джинсы перестали быть одной конкретной моделью и превратились в целую категорию одежды.
Но и классика никуда не исчезла. Наоборот, она встроилась в мировую модную систему: одни выбирали винтажные пары с историей, другие — дизайнерские версии, третьи продолжали носить самые обычные прямые синие джинсы.
Джинсы, которые стали мировым символом
В XX веке джинсы распространились далеко за пределами США. В СССР достать настоящие американские джинсы было сложно, а потому они постепенно превратились в желанный символ западной культуры. В конце 1970-х компания Леви Страусса начала крупные поставки джинсов за Железный занавес, а после падения Берлинской стены американский деним стал гораздо доступнее в странах Восточной Европы.
К этому моменту джинсы уже успели пройти огромный путь: от рабочих брюк с медными заклепками до символа молодежи, музыки, кино и независимости. Их носили шахтеры и ковбои, актеры и музыканты, рабочие и активисты, а затем они оказались в коллекциях крупнейших домов моды.
Вот такая у джинсов, оказывается, ужасно интересная история. Можно надеть самые обычные синие джинсы с футболкой и кедами, а можно — какую-нибудь навороченную дизайнерскую модель, но за этой простой на вид вещью все равно стоит полтора века истории 💙