История Пегги Хартанто начинается в семейном доме в Сурабае, Индонезия, где маленькие сестры наблюдали, как их бабушка шьет одинаковые платья на черной винтажной машинке. То, что начиналось как игра — шитье одежды для кукол из остатков ткани, — со временем превратилось в мечту гораздо большего масштаба: создать модный бренд, который прославляет силу, многогранность и красоту современных женщин.
В 2012 году Пегги вместе с сестрами Петти и Лидией основала марку Peggy Hartanto, которая за несколько лет прошла путь от локального индонезийского проекта до бренда, знакомого стилистам и знаменитостям по всему миру 🙌🏻
От бабушкиной машинки до Сиднея
Рекламная кампания Peggy Hartanto
Пегги и ее сестра-близнец Петти с детства носили одежду, которую шили мама и бабушка. Оставшиеся кусочки ткани Пегги превращала в наряды для кукол, поэтому интерес к одежде появился задолго до профессионального образования. В семье Хартанто никто не работал в моде: близкие были связаны с инженерией и торговлей, а сами сестры росли в атмосфере, где техническая точность соседствовала с любовью к ручному труду.
Когда пришло время выбирать профессию, Пегги отправилась в Австралию и поступила в Raffles College of Design and Commerce в Сиднее. В 2009 году она окончила учебу с отличием и была признана лучшей студенткой курса по дизайну одежды. Следующим важным этапом стала работа у австралийского дизайнера Коллетт Динниган. Там Пегги получила опыт, который позже пригодился при создании собственной марки: от разработки одежды до производственного процесса и работы с коллекциями.
После Австралии Пегги вернулась в Сурабаю. Решение было довольно смелым: вместо того чтобы строить карьеру в уже сформировавшейся индустрии, она решила создавать собственную с нуля.
Три сестры и один бренд
Рекламная кампания Peggy Hartanto
Peggy Hartanto с самого начала был семейным предприятием. Пегги отвечает за дизайн и творческое направление, Петти занимается визуальной частью, а Лидия сосредоточена на бизнесе и стратегии. Такое распределение позволило сестрам объединить совершенно разные навыки и не превращать марку в проект одного человека.
Первая коллекция появилась в 2012 году и была представлена на Jakarta Fashion Week. Для молодой марки из Сурабаи это стало важной точкой отсчета: бренд получил внимание местной прессы, покупателей и специалистов индустрии. Уже вскоре одежда Peggy Hartanto начала продаваться за пределами Индонезии, а интернет-магазин помог сделать коллекции доступными для покупателей из других стран.
При этом сестры с самого начала хотели работать на международную аудиторию. Их задача заключалась не в том, чтобы создавать одежду, которую будут воспринимать исключительно как индонезийскую, а в том, чтобы говорить с женщинами из разных стран на понятном языке формы, цвета и посадки. Со временем марка появилась в магазинах Азии, Ближнего Востока, Европы и США.
Узнаваемый почерк: четкие линии и яркие цвета
Рекламная кампания Peggy Hartanto
Одежду Peggy Hartanto легко узнать по сочетанию строгой формы и женственных деталей. Пегги любит работать с линиями, объемом, пропорциями и конструкцией вещей. В ее коллекциях встречаются четко очерченные платья, необычные вырезы, скульптурные рукава, асимметрия и насыщенные оттенки.
Рекламная кампания Peggy Hartanto
В таком подходе чувствуется влияние японской эстетики, в частности искусства икебаны, которое вдохновляло Пегги при создании некоторых коллекций. Цветочные мотивы она переносит на одежду не буквально: лепестки превращаются в линии кроя, объемные детали или необычные формы, поэтому даже романтичные элементы в ее работах выглядят собранно и современно.
Для Пегги одежда связана еще и с ощущением уверенности. В одном из интервью она рассказывала, что правильно выстроенная конструкция вещи способна изменить не только внешний вид, но и то, как женщина держится. Именно поэтому в коллекциях марки так много внимания уделяется посадке, объему и тому, как ткань ведет себя на теле.
Как Peggy Hartanto заметили в Голливуде
Аквафина на церемонии вручения премии FASHION TRUST в США в пальто Peggy Hartanto
Международная известность пришла к марке постепенно, но одним из первых важных моментов стало появление одежды Peggy Hartanto на американском телевидении. В 2013 году телеведущая Джулиана Ранчич выбрала вещи из коллекции UNSEEN для программы Fashion Police. Для молодой индонезийской марки это был серьезный шаг: ее одежду увидела огромная американская аудитория, а о дизайнере из Сурабаи заговорили далеко за пределами Юго-Восточной Азии.
Дальше список знаменитостей постепенно рос. В одежде Peggy Hartanto появлялись Бейонсе, Деми Ловато, Гвен Стефани, Джиджи Хадид и Зендая. Например, Бейонсе выбрала платье Nageire для празднования дня рождения Барака Обамы, а Деми Ловато появилась в платье из коллекции Lili во время выступления на Good Morning America. Белое платье Ovule носила Зендея для съемки в журнале VIBE Vixen, а Гвен Стефани выбирала модель Mozambique для телевизионного шоу.
Для бренда это был важный поворот: вещи из Сурабаи начали попадать в гардеробы женщин, чьи образы ежедневно обсуждали международные средства массовой информации. При этом внимание знаменитостей не было единственным достижением марки. Оно стало частью более длинного пути, который включал участие в международных выставках и показах, работу с зарубежными магазинами и профессиональные награды.
От молодой марки до международного имени
Рекламная кампания Peggy Hartanto
Успех Peggy Hartanto постепенно получил и профессиональное признание. В 2013 году Пегги получила награду Asia New Generation Fashion Designer Award от Harper's Bazaar Indonesia, в 2014-м — Her World Young Achiever Award. В 2016 году ее включили в список Forbes Asia «30 Under 30» в категории искусства, а в 2017-м она стала номинанткой регионального этапа премии Woolmark Prize.
И все это время марка продолжала развиваться из Сурабаи — и в этом, пожалуй, одна из самых интересных деталей ее истории. Пегги не пришлось переезжать в Париж, Нью-Йорк или Лондон, чтобы получить международное внимание: она построила собственную систему вокруг родного города и постепенно вывела ее на мировой рынок.
В 2023 году сестры отметили десятилетие бренда выставкой Synthesis в Сурабае. В экспозиции собрали архивные вещи и создали специальную капсульную коллекцию, а через оформление пространства рассказали историю марки, ее отношения с женской формой и постепенное изменение эстетики.
То, что делает историю Пегги Хартанто особенной
Рекламная кампания Peggy Hartanto
Сегодня Peggy Hartanto — это семейный бренд, выросший из очень личной истории. В ней есть место и бабушке со швейной машинкой, и детским куклам, и сестрам-близнецам, и переезду в Австралию, и работе у известного дизайнера, и возвращению домой. Но, пожалуй, интереснее всего другое: Пегги не пыталась стереть свое происхождение ради международного успеха.
Вместо этого она создала собственный визуальный язык, где точный крой встречается с цветом, женственность — с архитектурной формой, а воспоминания детства — с современной одеждой. Именно поэтому путь Peggy Hartanto выглядит особенно убедительно: чтобы попасть на мировую модную арену, дизайнеру из Индонезии не пришлось становиться чьей-то копией. Она просто взяла то, что знала с детства, добавила образование, профессиональный опыт, амбицию — и превратила семейное увлечение шитьем в марку, которую сегодня выбирают женщины далеко за пределами Сурабаи 😌