Кошки давно получили право смотреть на людей свысока, но модная индустрия пошла еще дальше и буквально отдала им статус главных звезд люксовых рекламных кампаний. Пока супермодели часами готовятся к съемкам, пушистая звезда может просто лечь в кадре, отвернуться от камеры (дай бог не повернувшись пятой точкой 😁) или недовольно посмотреть на фотографа — и все равно получится снимок, от которого мы невольно скажем «мимими».
У кошек есть все, что так ценит мода: грация, независимость, загадочность и умение выглядеть роскошно без малейших усилий. Неудивительно, что дизайнеры и крупные дома регулярно делают на них ставку в своих рекламных кампаниях. Одни превращают животных в главных героев съемок, другие — в символ бренда, а третьи снимают пушистиков рядом с одеждой, сумками и украшениями стоимостью в несколько тысяч долларов.
От легендарной пантеры Cartier до Шупетт Карла Лагерфельда, получившей собственную кампанию Hublot, — я собрала 22 модные истории, в которых котики уверенно затмили людей 😍
Giorgio Armani и русская голубая кошка
В свежей кампании Giorgio Armani осень-зима 2026/2027 пушистая русская голубая кошка получила роль, с которой не справилась бы ни одна начинающая модель: ей нужно было просто быть собой. Серебристая шерсть, внимательный взгляд, природная аристократичность и грациозные прыжки идеально вписались в визуальный язык дома. В комментариях уже успели пошутить: мол, теперь это не Armani, а АрМЯУни 😁
Вообще любовь Джорджо Армани к животным хорошо известна, а кошки вполне соответствуют его представлению о сдержанной элегантности. Им не нужны сложные позы и броские аксессуары, чтобы выглядеть убедительно.
Hublot и Шупетт
В 2025 году главной героиней кампании Hublot к 20-летию коллекции Big Bang стала Шупетт — знаменитая кошка Карла Лагерфельда. Выбор получился настолько логичным, насколько и забавным: бренд часов пригласил в рекламу животное, у которого нет запястья и которое совершенно точно не интересуется временем.
Именно на этой иронии и строилась кампания. Шупетт позировала для фотографа Карлин Джейкобс, демонстрируя характер и привычное для нее отношение к окружающему миру. Создатели кампании даже использовали мотивы неудачных дублей и мемов, решив не делать из роскоши слишком серьезное занятие.
Valentino и Le Chat de La Maison
Кот стал одной из самых заметных фигур в новой истории Valentino после прихода Алессандро Микеле. В центре внимания оказалась сумка Le Chat de La Maison, созданная в форме удивленного кота с огромными глазами.
Для рекламной истории бренд использовал кошачий образ буквально во всех возможных вариантах: от самой сумки до крупных игрушечных и цифровых котов. Пушистые герои появлялись в визуальных материалах бренда и помогали превратить аксессуар в полноценного персонажа. Так что в этом случае кошка даже не просто снялась в кампании, а фактически стала ее источником вдохновения.
Harry Winston: когда кошки были богами
В 1948 году Harry Winston выпустил рекламную кампанию с очень подходящим названием «Когда кошки были богами». Главной героиней стала черная кошка, украшенная драгоценностями.
Снимок появился задолго до эпохи соцсетей и вирусных кампаний, но сама идея кажется удивительно актуальной сегодня. Достаточно посадить рядом с бриллиантами красивую кошку — и внимание зрителя уже гарантировано. Блеск драгоценных камней на черной шерсти создавал эффектный контраст, а огромные глаза сказочного хризолитового оттенка довершали картину. Благодаря всему этому снимок легко представить и в современной ювелирной рекламе.
Gucci и большие кошки Алессандро Микеле
Алессандро Микеле всегда любил животных и активно включал их в визуальный мир Gucci. В рекламных кампаниях бренда появлялись змеи, птицы, собаки и самые разные представители животного мира.
В кампании весна-лето 2017 рядом с моделями Gucci появились львы, тигры и леопарды. Домашних котиков в кадре не было, но их крупные родственники получили возможность примерить роль настоящих фэшн-звезд. Съемку сделал Глен Лачфорд, а животные стали полноценной частью сюрреалистичного мира Gucci того периода.
Boucheron и кот Владимир
У ювелирного дома Boucheron был собственный пушистый талисман — черный персидский кот Владимир, которого в 1970-х приютил Жерар Бушерон, потомок основателя знаменитого дома. Владимир жил вместе с семьей в историческом доме Boucheron на Вандомской площади, а в 1978 году получил роль, о которой многие модели могли только мечтать: снялся в рекламной кампании с колье высокого ювелирного искусства на шее. Кампания выходила до 1987 года и сделала кота настоящей легендой Boucheron.
Самого Владимира уже давно нет, но память о пушистой звезде продолжает жить в украшениях дома. В 2018 году его характерная мордочка и слегка невозмутимый вид вдохновили креативного директора Boucheron Клер Шуан на целую коллекцию. Ювелиры воссоздают его глаза с помощью драгоценных камней, прорабатывают шерсть в золоте и неизменно украшают Владимира колье — как напоминание о той самой кампании 1978 года. Получается, кот, когда-то случайно оказавшийся в семье Бушерон, спустя десятилетия продолжает жить в украшениях стоимостью в десятки тысяч долларов.
Givenchy и загадочный Пурркинс
Первая кампания Клэр Уэйт Келлер для Givenchy в 2017 году началась с увлекательной истории. Незадолго до ее дебютного показа в Париже в нескольких модных столицах появились объявления о пропаже черного котенка по имени Пурркинс. На самом деле это была часть необычной кампании Givenchy: тем, кто помогал искать пушистого героя, предлагали шанс получить приглашение на показ.
Сам Пурркинс к тому моменту уже успел сняться в рекламной кампании Transformation Seduction вместе с другими кошками и моделями. Снимки для Givenchy сделал знаменитый фотограф Стивен Майзел, а пушистые участники съемки получили даже специальные ошейники с названием бренда.
Выбор кошек был связан и с личным взглядом Клэр Уэйт Келлер на новую эстетику Givenchy. Дизайнер говорила, что ей нравится образ человека с кошачьим характером: немного сдержанного, спокойного и загадочного, но при этом притягивающего внимание. Так Пурркинс стал своеобразным символом начала новой главы в истории модного дома.
Cartier и легендарная пантера
Пожалуй, ни одно животное не связано с ювелирным домом так крепко, как пантера с Cartier. И сразу небольшое уточнение: пантера вовсе не обязательно должна быть черной. Привычный нам образ черной пантеры связан с особой темной окраской некоторых леопардов и ягуаров, а в природе эти большие кошки могут быть и пятнистыми. Поэтому в рекламных кампаниях Cartier часто появляется именно пятнистая хищница.
История знаменитого символа началась в 1914 году, когда художник Жорж Барбье создал для ювелирного дома приглашение с изображением женщины и пантеры. В том же году Cartier представил часы с пятнистым узором, вдохновленным шерстью хищницы. Позже благодаря Жанне Туссен, которую прозвали Пантерой за независимый характер, этот образ занял особое место в истории бренда.
В 1933 году Туссен возглавила ювелирное направление Cartier и активно развивала кошачий мотив в дизайне. Сначала пантера появлялась в украшениях через абстрактные пятнистые узоры, а затем мастера научились создавать ее объемный силуэт с гибким телом и узнаваемой пластикой.
С тех пор прошло больше ста лет, но пантера по-прежнему остается одним из главных символов Cartier. Сегодня она появляется в украшениях и рекламных кампаниях бренда, причем чаще всего именно в своем пятнистом образе — сильная, грациозная и немного опасная 🖤
Листай ниже галерею, чтобы увидеть еще больше кампейнов с котиками 👇🏻
