Если тебе кажется, что стразы внезапно захватили вообще все, тебе не кажется. В 2026 году блестящие камушки перебрались с одежды и ногтей на чехлы телефонов, косметику, стаканчики, маски для лица и даже еду. В социальных сетях их приклеивают куда угодно, а новое увлечение уже получило несколько названий: bedazzling, gemmaxxing и whimsymaxxing. Давай разбираться, почему нам так захотелось превратить повседневность в блестящую сказку 🩷🩵💛
Что такое whimsymaxxing
Начнем с самого популярного слова. Whimsymaxxing происходит от английского whimsy — причудливость, игривость, склонность к забавным и немного нелепым вещам. По сути, это стремление довести эту эстетику до максимума: если можно украсить что-то блестящими камнями, почему бы не украсить?
Рядом с ним активно используют bedazzling — это слово происходит от глагола bedazzle, что означает «ослеплять» или «поражать блеском». В контексте тренда оно описывает сам процесс покрытия вещей стразами и декоративными камнями. Есть и gemmaxxing — тот же принцип, но с упором на драгоценный вид украшений. Gemmaxxing строится от gem, то есть «драгоценный камень», и означает стремление добавить как можно больше камней и сияющего декора. Названия разные, а идея одна: взять совершенно обычный предмет и сделать его нарочито нарядным, ярким и немного сказочным.
Особенно мощный виток популярности тренда случился после дня рождения Кайли Дженнер. На празднике в честь своего двадцать девятого дня рождения звезда устроила настоящую розовую сказку с коронами, перьями и разноцветными камнями. Стразами украсили стаканчики, чехлы для телефонов и даже именинный торт, а фотографии вечеринки быстро разошлись по соцсетям. Пользователи тут же начали повторять идею уже со своими вещами — и понеслось 🙈✨
Стразы добрались до всего
Самое смешное в нынешней волне — масштаб. Раньше стразами украшали одужду, ногти или использовали в макияже, а теперь список вещей, которые можно ими обклеить, кажется бесконечным.
Очки, мобильные телефоны, косметички, тюбики крема, флакончики, стаканчики, ноутбуки, зеркала, маски для лица — все идет в ход! 🙈 В социальных сетях уже появляются украшенные камнями букеты цветов и всевозможные десерты.
Да что уж там — даже домашние животные успели попасть в эту историю: ради эффектных фотографий блогеры то и дело украшают шерсть своих любимцев разноцветными кристалликами. Тут уже хочется пошутить, что следующим этапом, наверное, станут стразы на унитазах, дверных ручках, кухонных шкафах… Хотя после всего, что мы уже увидели в интернете, исключать такой вариант я бы не стала.
Истоки: нулевые, поп-культура и ностальгия
На самом деле тренд на тотальный блеск не родился вчера. Если копнуть глубже, мы попадем прямиком в нулевые. Тогда Мэрайя Кэри украшала спину наклейками в виде бабочек, а Кристина Агилера выходила на церемонию Latin Grammy в 2000 году с блестками на животе. Блеск на теле был настоящим хитом: на обложках журналов, на вечеринках, в клипах — везде находилось место для страз. Чем больше блеска, тем лучше. И это правило работает до сих пор — просто взгляни на современных звезд.
Кроме того, несколько последних лет мода и бьюти-культура тяготели к сдержанности. Минимализм, нейтральные оттенки, аккуратный макияж и идея «ничего лишнего» долго определяли визуальный язык социальных сетей. Теперь маятник качнулся в другую сторону. На смену спокойным бежевым оттенкам приходят цвет, блеск, декоративность и намеренная избыточность. Испанский Vogue, например, связывает популярность bedazzling с желанием вернуть в повседневность больше игры и непосредственности, а турецкий Vogue отдельно отмечает интерес молодого поколения к персонализации вещей.
В этом смысле приклеить несколько камней на скучный чехол гораздо проще и интереснее, чем купить очередной такой же чехол, как у всех. Ты сама решаешь, где будет красоваться красный камушек, где голубой, а где вообще окажется целая россыпь. Бонусом к этому — они не требуют больших затрат 😌
Ну и не забывай, что ностальгия по беззаботным временам — вообще мощная штука в рекламе и маркетинге. Сегодня зумеры переоткрывают эстетику нулевых с ее яркостью, наивностью и отсутствием правил. А whimsymaxxing — именно про это: про игру, детство, иронию, эскапизм. В мире, который все время кажется слишком серьезным, так хочется надеть на себя все самое блестящее и почувствовать себя хотя бы на мгновение беззаботной принцессой ✨
А что насчет моды?
Brandon Maxwell ss25
Самое интересное, что стразы из моды вообще никуда не исчезали. Они периодически меняли масштаб и форму, но дизайнеры продолжали использовать кристаллы как в вечерних образах, так и в повседневных. Сейчас, например, сверкающие платья и юбки предлагают носить с утилитарными куртками — это один из самых актуальных приемов на сегодня. Суть проста: миксуй праздничный блеск с максимально базовыми и простыми вещами из гардероба.
В последние сезоны блеск стал заметнее еще и потому, что сама мода постепенно отошла от строгого минимализма. Появилось больше сложного декора, металлизированных тканей, пайеток, крупных украшений и нарочито праздничных вещей. Возвращение страз выглядит вполне логичным продолжением этого движения к максимализму.
А нынешний bedazzling просто перенес эту идею с подиума в быт. Раньше, чтобы примкнуть к сверкающему тренду, нужно было покупать целую вещь, расшитую камнями. Теперь все проще: достаточно пары пакетиков со стразами за несколько сотен рублей и немного терпения.
Блестеть будем еще долго
Тотальная любовь к стразам сейчас выглядит как маленький визуальный бунт против скуки. Мы украшаем то, что никто не просил украшать: превращаем одноразовые стаканчики в подобие драгоценностей, тюбики с кремом — в предметы роскоши, а обычные маски для лица — в россыпь цветных камней. И в этом есть что-то по-настоящему симпатичное. После нескольких лет погони за минимализмом, спокойствием и универсальностью нам вдруг захотелось просто приклеить розовый камушек на телефон, потому что он красивый и поднимает настроение.
А если завтра стразы действительно доберутся до домашней техники, я уже примерно представляю, как будет выглядеть блестящий пылесос. И знаешь, мне это даже нравится :)