Когда мир еще не сходил с ума по BTS и k-pop в целом был ну очень субкультурным увлечением, а дорамы смотрели только избранные просвещенные, тренд на k-beauty уже вполне уверенно завоевывал мировой рынок. Еще в нулевые самые прошаренные в вопросах косметики люди начинали осваивать тот самый многоступенчатый уход за кожей и узнавать о вроде бы декоративной косметике, которая еще и комплексно ухаживает за кожей.
А уже в 2015–2016 годах многие из нас (я, например, точно) не мыслили свою жизнь без тканевых масочек и BB-крема, который, в отличие от привычной когда-то тоналки, не ложился маской, дополнительно увлажнял и питал кожу, но при этом все-таки умудрялся маскировать довольно заметные погрешности на коже.
Справедливости ради замечу, что именно BB — изобретение немецкого дерматолога Кристин Шраммек. Она разработала лечебный бальзам для пациентов, кожа которых пострадала от агрессивных пилингов и лазера. Но истинный потенциал разработки оценили именно в Азии, когда в 1985 году врач представила свой продукт в Японии и Корее. Здесь формулу усовершенствовали и превратили некогда лечебный крем в ежедневное средство «все-в-одном», которое спустя годы буквально взорвет западный рынок.
Тогда же, в середине 2010-х, начались споры о том, а точно ли корейская косметика — уходовая особенно — подходит людям без азиатских генов. Подозреваю, спор замутили западные косметические бренды, которые почуяли сильного конкурента. Не переубедив довольных потребителей, мировые бьюти-гиганты стали вливаться в новые тренды и искать доступы к корейским разработкам, чтобы внедрить их в свои продукты.
Сейчас k-бьюти — это уже не только про косметику. Отчасти и благодаря тому, что те же k-pop и дорамы перестали быть субкультурой и стали менйстримом. Теперь даже те, кто все еще не в курсе, что такое BTS, и брезгливо морщится на слове «дорама», то и дело видят фото корейских селебрити и их западных коллег, которые уже давно и смело заимствуют и уходовую рутину, и тренды в макияже, которые принесли в мир звезды Халлю и работающие с ними бьюти-эксперты. Тоже, в общем-то, звезды Корейской Волны.
Вот как раз с такими звездами мы и встретились в уютном офисе НОТК (Национальная организация туризма Кореи) накануне Нового года. В Москве побывали мастера уже всемирно известного салона красоты jennyhouse, который у нас точно знают увлеченные поклонники k-beauty, а также дорамщики и кей-поперы. Потому что невозможно не обратить внимание на то, кто наводит всю эту красоту на самых топовых и любимых звезд.
k-pop группа TEMPEST
Ведущего стилиста по волосам Ми Джон и мейкап-эксперта Му Джин сопровождала вице-президент салона Чон Ын Чжин, которая напомнила, что в числе постоянных клиентов jennyhouse — Сюзи, Сон Е Джин (здесь же, кстати, собирали ее свадебный образ), Хан Со Хи и еще многие-многие другие. Только знаменистей салон посещают 1200 человек! Очевидно, что для работы с таким количеством посетителей нужен внушительный штат — здесь работает 70 стилистов по волосам и визажистов.
В Москву приехали одни из самых популярных. Обе они пришли в jennyhouse в самом начале своей карьеры и работают здесь уже больше 20 лет (и, конечно, выглядят так, как будто недавно закончили универ — вице-президента это тоже касается).
Корейские селебрити почти никогда не носят яркий макияж, даже сценический часто выглядит естественно, почти как no makeup look. Почему, с чем это связано?
Му Джин, мейкап-эксперт: Что касается сценических образов, то тут в первую очередь сказалось еще то, что технические возможности оборудования становятся лучше. Для HD-видео уже не нужен очень яркий макияж, чтобы камера тебя поймала и лицо было хорошо видно, поэтому появилась возможность и для сцены делать более естественный макияж.
В Корее в принципе тренд сменился на более естественную красоту и естественный макияж, более элегантный и изысканный. Сначала это демонстрируют артисты, а следом подхватывает общество, это становится трендом. В целом сознание корейцев поменялось и пришло к тому, что яркости теперь предпочитают естественность.
Еще одна чисто корейская, мне кажется, фишка — длинные волосы у девушек. Только недавно короткие стрижки в k-pop и дорамах стали встречаться чаще. Сон Хе Гё на обложке глянца в декабре и вовсе удивила пикси. А что в обычной жизни? Откуда такая любовь к длинным волосам (хотя смотрю на присутствующих — и кажется, что нет) и какие тренды в прическах сейчас актуальны в Корее?
Ми Джон, ведущий стилист по волосам: В основном, да, любят длинные волосы. Бывает, конечно, что и актрисы сами хотят подстричься коротко, но чаще всего это связано с тем, что у них есть сценарий, в котором прописан образ персонажа, и они уже подстраиваются под желания режиссера и сценариста. Когда снимают дораму, процесс внутренней трансформации героини внешне лучше всего показать путем изменения макияжа, прически и всего внешнего стиля.
В последнее время и правда получилось, что все стали склоняться к коротким волосам. Не могу сказать, с чем это связано. Но молодежь и те, кто смотрит дорамы, видят то, что на экранах, как выглядят знаменитости, им это нравится, и они тоже начинают пробовать на себе и экспериментировать.
Получается, что актрисы стригутся ради своих персонажей, а зрители это видят и перенимают в обычные, просто жизненные тренды?
Ми Джон, ведущий стилист по волосам: Да, это действительно так работает. Все равно же, когда длинные волосы носишь многие годы, это приедается. А тут они видят, что есть вот такая короткая стрижка, и думают, почему бы не освежить образ и не попробовать сделать себе такую же.
Про тренды в макияже тоже хочется поговорить, тем более что Корея на них особенно богата. Влажный макияж, кажется, актуален и сейчас? Какие еще тренды сейчас популярны у знаменитостей и обычных девушек?
Маленькое (или не очень) отступление от редактора. На одних только дорамах можно насобирать подробный каталог мейкап-трендов из жизни обычной корейской девушки в разные периоды. Например, «пьяный» макияж из дорамы 2017 года «Подозрительный партнер». Или целое собрание трендов в исполнении доктора Чу Мин Ха (Ан Ын Джин) в дораме 2020 года «Мудрая жизнь в больнице» — та регулярно приходила в новом образе и просвещала свою коллегу Гё Воль. При этом сама она немножко перебарщивала, например, с влажным макияжем и белой подводкой — в этом и была комедийная часть этих моментов.
Му Джин, мейкап-эксперт: Тренд на влажный макияж все еще остается, потому что кожа выглядит чистой, увлажненной, молодой, она наполнена силой и жизненной энергией. И в дорамах он тоже все еще популярен. Но по моим наблюдениям, молодежь в Корее сейчас больше склоняется к мейкапу на матовой тональной основе. Потому что на ней лучше видно макияж, он ярче подчеркивает глаза и губы.
Если прогуляться по Корее, можно заметить, что молодежь будет с матовой кожей, а люди 30+ — с влажным макияжем, с увлажненной и хорошо напитанной кожей, потому что до сих пор все-таки считается, что такая кожа признак молодости, здоровья и красоты.
Сияющее лицо стало практически брендом корейского мейка, который покорил мир. Но как сделать сияние таким, чтобы оно через пару часов не превратилось в жирный блеск? Особенно если у девушки жирная кожа?
Му Джин, мейкап-эксперт: В Корее сейчас производят отличную косметику для девушек с любым типом кожи, так что даже с жирной кожей можно сделать себе хороший макияж с влажной глянцевой кожей. В этом случае важно использовать уходовую косметику, которая будет блокировать выработку излишнего себума. Кроме того, есть праймеры и базы, которые помогут создать нужный эффект. Используя все это вместе, такого эффекта легко добиться, потому что косметика производится высшего качества.
А есть какие-то корейские тренды в мейке, которые точно не подойдут девушкам не азиатской внешности? И от каких западных трендов вы бы посоветовали воздержаться девушкам с азиатской внешностью?
Му Джин, мейкап-эксперт: Нет такого, чтобы мы могли посоветовать конкретный мейк девушке с европейской или азиатской внешностью. Во-первых, сами клиенты чаще всего уже знают, что им подходит, так что в jennyhouse не говорят, мол, вот этот макияж вам точно не подойдет.
Но мы можем подсказать, когда лучше сделать контуринг, чтобы сделать лицо чуть более выразительным, или какие акценты добавить, чтобы подчеркнуть самые красивые черты лица и сделать его более благородным, более элегантным, более красивым и запоминающимся.
Для себя делаем вывод: нет никаких запретов, пробуем разное. В конце концов, действительно только на практике ты поймешь, какой образ тебе больше подходит и как скорректировать модный тренд, чтобы он на тебе смотрелся гармонично.
Еще несколько лет назад айдолы постоянно меняли цвет волос, но потом как будто вернулись к натуральному. Сейчас тренд на окрашивание и осветление снова вернулся, хотя и не в таких масштабах. Любопытно, почему.
Ми Джон, ведущий стилист по волосам: У айдолов, в отличие от актеров, есть сцена, где контакт со зрителями не близкий, а на дистанции и с залом, где всегда очень много людей. И в группе людей много. Так что каждый участник обычно подбирает стиль плюс-минус под себя, чтобы показать сильные черты своей внешности, подчеркнуть свои особенности, выделиться и произвести впечатление.
Иногда это зависит не только от желания артиста, а еще и от концепта нового альбома — образы подбираются под этот концепт. Но по большей части все-таки от того, что айдолы хотят подчеркнуть свою индивидуальность, чтобы не потеряться на фоне сцены и запомниться зрителям.
Кстати, об осветлении. У азиатов, говорят, обычно очень плотные волосы, что делает осветление темных волос еще сложнее. Как, говоря простыми словами, не облысеть после экспериментов с волосами? 😅
Ми Джон, ведущий стилист по волосам: У корейцев, как и у всех азиатов, меланин (природный пигмент, который в том числе отвечает за цвет и толщину волос — прим. ред.) в организме содержится в довольно большой пропорции, и для осветления волос процедуру надо пройти больше двух раз. Да, это может быть очень опасно. Потому что теряются полезные вещества и волосы повреждаются.
Но бьюти-индустрия же не стоит на месте, она очень хорошо развивается. Сразу после осветления в салоне сейчас делают восстанавливающую процедуру, чтобы корни волос не истончались. Чтобы, несмотря на повреждения, волосы могли быстро восстановиться, придумали большое количество уходовых процедур и продуктов — все, чтобы люди могли иметь цвет волос, который им нравится, и при этом их не лишиться.
Возможно, именно развитие уходовой косметики для волос и вернуло снова тренд на окрашивание, в k-pop в том числе?
Ми Джон, ведущий стилист по волосам: Да, с этим тоже есть связь, с тем, что сейчас очень развиваются уходовые средства и процедуры. Перекрашивание из раз в раз и от концепта к концепту очень повреждает волосы, так что айдолы часто приходят в салоны на процедуры, чтобы восстановить структуру волос.
Занятно, что порой новый цвет волос на айдолах смотрится как родной. Это потому что они такие красивые или все-таки есть какой-то лайфхак, как подобрать оттенок, который сделает тебя краше?
Ми Джон, ведущий стилист по волосам: В Корее очень популярно определение цветотипа. Айдолы, актеры и обычные люди ходят получать консультации по этому вопросу. В jennyhouse мы тоже предоставляем такую услугу. Но опытные айдолы, которые уже много лет на сцене, исходя из всех концептов, которые они перепробовали, уже знают, что им больше подходит, и порой возвращаются к тем же оттенкам, потому что знают, что вот этот цвет волос им подходит и сидит на них как влитой.
Отдельно хочется обсудить свадьбы. У вас большой, я полагаю, опыт работы с невестами. К тому же одна из ваших клиенток любимая невеста не только Кореи, но и российских дорамщиков — Сон Е Джин. Расскажите, как выбирали образ для нее и как в принципе работаете с невестами?
Ми Джон, ведущий стилист по волосам: Выбор свадебного лука обычно проходит так: приходит невеста, консультируется со стилистами и высказывает свои предпочтения в стиле, что ей нравится. Сначала ей подбирают наряд, потом прическу и уже затем макияж. Это комплексная услуга, все происходит в салоне.
Как подбирали образ Сон Е Джин. Она сама по себе очень женственная, и мы хотели подчеркнуть эту ее женственность и красоту, поэтому собрали образ, который вы потом видели на фотографиях.
Сон Е Джин
Свадьба одно из самых ответственных событий в жизни женщины, и, конечно, она хочет быть ослепительной. Как обеспечить стойкость макияжа, чтобы он не испортил праздник?
Му Джин, мейкап-эксперт: Сделать макияж, который продержится весь день, — это в первую очередь скилл, которым владеют специалисты. Наш салон работает уже много лет, и у мастеров уже есть именно свои лайфхаки и фишки, как можно продлить стойкость макияжа. (Никаких подробностей девушки не раскрыли. Видимо, коммерческая тайна 😎 — прим. ред.)
У нас умеют делать макияж актрисам такой, что они могут сниматься на протяжении пяти часов, абсолютно не поправляя мейк. Это в любом случае навык, который приобретается с опытом.
А можно ли в ваш салон записаться из Москвы?
Чон Ын Чжин, вице-президент jennyhouse: Да, записаться в салон можно. Есть приложение Klook, можно записаться через туристическое агентство. Но, наверное, самый оптимальный вариант — записаться через сайт салона, на котором есть онлайн-запись. (И опять-таки примечание редактора — сайт только на корейском языке, так что вариант оптимальный не для каждого.)
jennyhouse очень популярный салон, причем он популярен не только среди корейцев, но и среди иностранцев. Среди наших клиентов есть и представители Юго-Восточной Азии, и в последнее время появляется все больше европейцев.
Сейчас популярны k-pop туры и дорамные. Может быть, хотя бы в проекте есть бьюти-туры в Корею?
Юк Гён Ын, директор НОТК: В этом году наш офис Национальной организации туризма Кореи совместно с партнером подготовил новый турпакет, который касается именно k-бьюти индустрии.
Он предоставляет возможность посетить и jennyhouse, и различные spa в Корее, прогуляться по улице Инсандон (прогулочная улица с магазинами, в которых можно купить в том числе и традиционные товары и сувениры — прим. ред.), посетить другие салоны красоты и флагманские магазины косметики. Сейчас тур, кстати, уже есть в продаже.
По описанию похоже на те самые туры по знаковым местам k-pop и дорам, но для фанатов k-beauty. Для тех, кто любит вообще все корейское, программа достаточно гибкая — вроде как можно забежать и в косметический бутик, и потоптаться у любимого лейбла. В общем, программу, говорят, можно подстроить под свои интересы. Как это отражается на цене, я не уточняла.
Ну и называть партнера в статье я все-таки не буду, чтобы ее не посчитали рекламной, тут уж извини.
И финальный вопрос — к jennyhouse. А есть возможность организовать мастер-классы для российских стилистов по волосам и визажистов в вашем салоне?
Чон Ын Чжин, вице-президент jennyhouse: В jennyhouse уже есть программы по обучению один на один для просто посетителей, которым интересно научиться делать макияж. И есть трехдневный мастер-класс для профессионалов. Группы состоят из максимум восьми человек, которые обучаются либо стайлингу волос, либо макияжу.