Быть лицом люксового бренда — престижно, но работать с масс-маркетом порой интереснее: здесь и аудитория шире, и вещи доступнее, и возможность влиять на стиль миллионов реальнее. Собрала 10 звезд, которые променяли эксклюзивность на демократичные цены и не прогадали 😎
Хейли Бибер и Mango
Одна из самых свежих коллабораций. Случилась она в середине мая 2026 года: Хейли Бибер стала лицом летней кампании испанского бренда Mango под названием Craft Your Own Story. Съемки проходили в Лос-Анджелесе, а дизайнеры вдохновлялись личным стилем Хейли, где минимализм встречается со смелыми силуэтами. В коллекцию вошли кроп-топы, микрошорты, оверсайз-куртки и мини-платья в синем, благородном красном и классическом белом цветах. Представители бренда объяснили выбор просто: Хейли олицетворяет аутентичность, современную элегантность и самовыражение — ровно то, что Mango хочет транслировать.
Бэд Банни и Zara
Еще одна громкая новинка этого года: 21 мая 2026 года состоялся запуск коллекции BENITO ANTONIO, созданной пуэрториканским артистом Бэд Банни вместе с Zara. В линейку вошли 150 вещей, отражающих его личный стиль и сценические образы: оверсайз-костюм, прогремевший на Met Gala, худи с надписью NUEVAYoL, лимитированная серия кепок и элементы, вдохновленные выходами артиста на красные дорожки. Визуальную концепцию разработала студия M/M Paris, а атмосферой кампании стал Пуэрто-Рико.
Ирина Шейк и Gloria Jeans
В апреле 2024 года российская супермодель Ирина Шейк стала лицом обновленного российского бренда Gloria Jeans, представив кампанию под названием «GJ: Новая история известного бренда». Съемки разбили на три части по временам года: весенние и осенние кадры делали на фоне городских пейзажей, а летние — у берегов Тихого океана. Ирина не просто позировала для фото, но и впервые озвучила рекламный ролик на русском, что добавило кампании искренности и помогло марке стать ближе к покупателям. После съемок модель поделилась, что сотрудничество оставило у нее теплые впечатления, а сам бренд она назвала примером качества и профессионального подхода.
Джулия Робертс и Calzedonia
Оскароносная актриса сотрудничала с итальянским брендом колготок и купальников несколько лет подряд. Первая кампания «Жизнь — это путешествие» вышла в 2014 году: по сюжету героиня Робертс едет из Шотландии в Париж и на тосканскую виллу, периодически демонстрируя чулки и леггинсы. В 2015-м она сыграла продавщицу колготок в ролике, снятом оскароносным режиссером Грантом Хесловом. В 2018 году провела ночь в бутике, перемеривая всю коллекцию. А в 2019-м вышел, пожалуй, самый запоминающийся ролик: по сюжету Джулия переносится из Парижа в Санкт-Петербург и, покидая бутик, слышит в свой адрес фразу на русском «До свидания, Джулия». Сама актриса не раз говорила, что ей по душе семейный дух бренда и легкость, с которой проходили съемки.
Алекса Чанг и Marks & Spencer
Британская икона стиля Алекса Чанг дважды объединялась с Marks & Spencer, чтобы вдохнуть новую жизнь в богатейшие архивы марки. Первая коллекция, Archive by Alexa, вышла в апреле 2016 года. Для работы над ней Алекса лично отправилась в музей бренда в Лидсе, где перебрала исторические образцы вместе с дизайнерами, а затем переосмыслила их в современном ключе. В итоге получился 31 предмет гардероба. Чанг сама отвечала за креативное направление съемок, чтобы атмосфера кампании передавала ее личный стиль. Спустя два года, в 2018-м, дуэт воссоединился ради второй капсулы — Winter Archive by Alexa. На этот раз в коллекцию вошли 27 вещей, снова вдохновленных архивными находками, но с поправкой на осенне-зимний гардероб.
Наоми Кэмпбелл и H&M
Супермодель сотрудничала с H&M неоднократно. В 2017 году она снялась в токийской рекламной кампании, где в темном двубортном костюме подпевала Джорджу Майклу. В 2022-м появилась в осенней кампании, вдохновленной парижской культурой, где сыграла роль модного инсайдера, наблюдающего за моделями в кафе. Наоми признавалась, что выросла вместе с H&M: ее мама покупала ей вещи бренда в Швейцарии и Италии, и эта ностальгическая связь делает сотрудничество особенно теплым.
Кейт Мосс и Topshop
Коллаборация Кейт Мосс с британским масс-маркетом началась в 2007 году и мгновенно стала культурным явлением. У магазинов выстраивались очереди, вещи раскупали за часы, а модель позже признавалась, что создавала коллекции из того, что носила бы сама: винтажные платья, жакеты, узкие брюки. В 2014 году она вернулась с линейкой The Icon Is Back, вдохновленной собственным гардеробом, с ручной вышивкой и индийским кружевом. Именно эта коллаборация во многом сформировала модель звездных партнерств с масс-маркетом, которой сегодня уже никого не удивить.
Канье Уэст и Gap
В июне 2020 года Канье Уэст анонсировал Yeezy Gap — коллаборацию, целью которой было создание качественной базы по доступным ценам. Первыми вышли ярко-синяя куртка Round Jacket и худи Perfect Hoodie, ставшие хитами благодаря минималистичному дизайну и объемному крою. В январе 2022 года Уэст выпустил клип на трек Heaven and Hell, который по совместительству стал рекламой коллекции: в ролике фигуры в одинаковых черных худи, спортивных брюках и масках движутся по городу, а сам Канье читает рэп перед слепящим светом. Видео заканчивается символом YZY, а сразу после премьеры черные худи появились в продаже на сайте Yeezy Gap.
В том же январе запустили и линию Yeezy Gap Engineered by Balenciaga, над которой лично работал Демна Гвасалия. Увы, уже в сентябре 2022 года Канье расторг контракт, обвинив Gap в невыполнении обязательств, но сама коллаборация вошла в историю как одна из самых громких.
Леди Гага и H&M
В 2014 году Леди Гага и Тони Беннетт стали лицами рождественской кампании H&M. По сюжету дуэт выступал на шикарной вечеринке и исполнял песню It Don't Mean A Thing из их совместного альбома Cheek To Cheek. Получилось празднично, театрально и совсем не похоже на типичную рекламу масс-маркета.
Наталья Водянова и 12 Storeez
В августе 2025 года супермодель снялась в кампании «Смелость мечтать» российского бренда 12 Storeez. Съемка проходила в Париже, фотографом выступил Крейг МакДин, работавший с Водяновой для Vogue, а арт-директором — Дарья Веледеева. Компанию Наталье в кадре составил Сергей Кузьмин — модель с аутизмом, и этот выбор был не случаен: бренд продолжает сотрудничать с фондом Водяновой «Обнаженные сердца», помогающим детям и молодежи с особенностями развития. Два предмета из коллекции — кожаный тренч и утепленный плащ-макинтош — создавались при прямом участии Натальи: за основу взяли фасоны ее собственных любимых вещей, а затем доработали их вместе с дизайнерами марки.