Еще несколько лет назад, чтобы узнать о новом тренде, нужно было следить за показами, читать журналы и наблюдать за тем, как меняется одежда на улицах больших городов. Сегодня тенденция может появиться буквально из одного видео, получить название, собственный хэштег и за несколько недель превратиться в явление, которое обсуждают миллионы людей.
Слова с приставками и суффиксами множатся с невероятной скоростью. Мы говорим об эстетиках, корах и всевозможных видах максинга, но часто используем эти понятия как взаимозаменяемые. Хотя за каждым из них скрывается совершенно разный способ существования тренда.
Как отмечала модный журналист Софи Абриа, семантика стала важным инструментом распространения тенденций: как только у явления появляется собственный нарратив и название, оно начинает набирать обороты. Но тренд редко существует сам по себе. За ним обычно стоит более широкая история о вкусах, идентичности, убеждениях и желании отличаться от других.
Так в чем же разница между эстетикой, кором и максингом? Давай разбираться 🤔
Эстетика: вселенная, в которой хочется жить
Эстетика — пожалуй, самое широкое понятие из этой троицы. Она представляет собой целостный мир, построенный вокруг определенного настроения, визуальных образов, цветов, материалов, музыки, интерьеров, одежды и даже образа жизни.
Когда человек выбирает эстетику, он редко ограничивается одной конкретной вещью. Его привлекает целая система ассоциаций. Например, определенная архитектура, фильмы, музыка, фотографии, кафе, предметы мебели и одежда начинают складываться в единое представление о мире, который кажется красивым и близким.
Именно поэтому эстетики так хорошо чувствуют себя на визуальных платформах. Пользователь собирает изображения, сохраняет понравившиеся интерьеры, одежду, фотографии и пейзажи, а затем постепенно формирует собственный архив вкуса. Такая подборка помогает увидеть связи между предметами, которые на первый взгляд вообще не имеют ничего общего. Рассмотрим несколько самых популярных на сегодня эстетик 👇🏻
Old money
Эстетика old money строится вокруг представлений о традиционной элите, старых семейных ценностях и сдержанной роскоши. Здесь важны классические силуэты, качественные материалы, нейтральные оттенки, а также отсылки к загородным домам, элитным видам спорта и образу жизни богатых семей.
Clean girl
Clean girl основана на идее ухоженности и визуальной чистоты. Гладкие волосы, естественный макияж, аккуратная одежда, нейтральная палитра и ощущение организованной жизни становятся частью одной общей картины.
Indie sleaze
Indie sleaze возвращает настроение музыкальной сцены 2000-х годов. В этой эстетике смешиваются ночные вечеринки, рок-н-ролльная небрежность, узкие джинсы, кожаные куртки, вспышки камер и ощущение хаотичной жизни большого города.
Mob wife
Mob wife строится вокруг подчеркнутой роскоши и гламура. Крупные украшения, мех, животные принты, насыщенный макияж и эффектные силуэты складываются в образ, вдохновленный кинематографичными и стереотипными представлениями о женах мафиози.
Все эти примеры объединяет одно: эстетика предлагает человеку целую вселенную. В нее можно погрузиться, собрать ее визуальные коды и адаптировать их к собственной жизни.
Кор: архетип, с которым хочется себя ассоциировать
Слово кор происходит от английского слова core, которое можно перевести как «ядро». В современной культуре суффикс «-кор» помогает превратить расплывчатое настроение или интерес в четко обозначенную идентичность.
Кор обычно строится вокруг узнаваемого архетипа, образа жизни или культурной группы. Он предлагает набор визуальных и поведенческих кодов, благодаря которым человек может быстро считать идею и воспроизвести ее.
Если эстетика напоминает огромный мир, то кор больше похож на конкретную роль внутри этого мира. Суффикс «-кор» позволяет дать явлению название, сформировать набор понятных символов и превратить его в хэштег, который легко распространяется в социальных сетях. Рассмотрим несколько самых популярных на сегодня коров 👇🏻
Balletcore
Балеткор предлагает перенести элементы балетной эстетики в повседневную жизнь. Балетки, гетры, юбки, боди, кардиганы и нежные оттенки становятся частью гардероба человека, который очарован образом балерины.
Cottagecore
Коттеджкор строится вокруг идеализированной сельской жизни. Здесь появляются сады, полевые цветы, рукоделие, выпечка, винтажные платья и мечта о доме где-нибудь вдали от шумного города.
Grandpacore
Грэндпакор вдохновляется одеждой, которую условно можно найти в гардеробе дедушки. Вязаные жилеты, кардиганы, широкие брюки, очки и винтажные аксессуары становятся частью этого архетипа.
Poetcore
Поэткор обращается к романтическому образу поэта. В его основе лежат книги, рукописи, старинные интерьеры, темные оттенки, свободные рубашки и образ человека, который проводит вечера за печатной машинкой и размышлениями.
Есть и более очевидные примеры. Blokecore берет футбольную культуру и переносит ее в повседневный гардероб, а cowboycore предлагает современную версию ковбойского образа.
Кор помогает человеку ответить на вопрос: «С каким персонажем или образом я хочу себя ассоциировать?»
Максинг: система действий ради результата
Максинг устроен совершенно иначе. Если эстетика создает мир, а кор предлагает идентичность, то максинг представляет собой набор действий, которые человек предпринимает ради определенного результата.
Суффикс «-maxxing» происходит от идеи максимизации. Человек берет какую-либо привычку, сферу жизни или желание и начинает максимально развивать ее. Максинг строится вокруг логики оптимизации: как сделать больше, лучше, эффективнее и заметнее.
При этом подобный термин можно придумать практически для чего угодно. Именно поэтому многие виды максинга существуют в ироничной форме и не обязательно становятся долгосрочным культурным явлением.
Eggmaxxing
Самый простой пример: есть больше яиц и считать это способом улучшить питание.
Watermaxxing
Оптимизировать потребление воды и следить за гидратацией с почти научной точностью.
Grassmaxxing
Проводить больше времени на природе и использовать прогулки как способ улучшить собственное самочувствие.
Travelmaxxing
В этом случае человек стремится сделать путешествия максимально насыщенными и запоминающимися. Важным становится поиск впечатлений, необычных мест и моментов, которыми хочется поделиться.
Moneymaxxing
Здесь в центре внимания находятся способы увеличить доход, накопления и финансовые возможности.
Whimsymaxxing
Максинг может касаться и внешнего вида. Например, желание добавить в жизнь как можно больше причудливых деталей, украшений, страз и блестящих предметов легко превращается в отдельную практику.
Можно украшать одежду, аксессуары, телефон, интерьер и практически все вокруг. В интернете подобные явления часто развиваются с юмором: стразы постепенно появляются уже не только на одежде и сумках, но и буквально на самых неожиданных предметах.
Список можно продолжать бесконечно.
Почему мы постоянно придумываем новые названия
Современные тренды распространяются слишком быстро, и название помогает им закрепиться. Как только человек может дать явлению короткое и запоминающееся определение, ему становится легче найти единомышленников, собрать изображения, создать хэштег и повторить увиденное.
Семантика превращает разрозненные вещи в систему. Несколько похожих образов становятся эстетикой. Набор узнаваемых культурных кодов превращается в кор. Повторяющаяся практика ради улучшения определенной сферы получает окончание «-максинг».
Именно поэтому один и тот же человек может одновременно жить внутри нескольких трендов. Тебе может нравиться эстетика indie sleaze, ты можешь использовать элементы балеткора в одежде и параллельно заниматься travelmaxxing, планируя следующую поездку 😌
Так в чем же разница?
Если совсем упростить, эстетика — это мир, который тебя привлекает. Она объединяет одежду, музыку, места, цвета, предметы и общее настроение.
Кор — это архетип или узнаваемая роль, с которой хочется себя связать. Он предлагает более конкретный набор культурных и визуальных кодов.
Максинг — это действие и система привычек, направленных на максимальное развитие определенной сферы.
Эстетика отвечает на вопрос: «Какой мир мне нравится?»
Кор спрашивает: «Кем я хочу себя представить?»
А максинг предлагает решить: «Что я хочу максимально улучшить?»
Тренды современности все чаще существуют именно через такие названия. Они помогают быстрее объяснить сложную идею, объединить людей вокруг похожих интересов и превратить несколько случайных визуальных образов в узнаваемое культурное явление.
И теперь, когда в социальных сетях появится очередное слово с «-кор» или «-максинг», ты сможешь сразу понять, по каким правилам устроен новый тренд 😁💕